<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<rss version="2.0" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom">
	<channel>
		<language>cs</language>
		
				<atom:link href="https://hn.cz/?m=authorsRSS&amp;overview[aut_id]=10254170" rel="self" type="application/rss+xml" />

		<title>Články autora: Ivan Tomek | Hospodářské noviny (HN.cz)</title>
		<link>https://hn.cz/autori/ivan-tomek-10254170</link>
		<description>Články autora: Ivan Tomek</description>
		<image>
			<url>https://hn.cz/img/hn-ico.png</url>
			<title>Články autora: Ivan Tomek | Hospodářské noviny (HN.cz)</title>
			<link>https://hn.cz/autori/ivan-tomek-10254170</link>
			<width>144</width>
			<height>144</height>
			<description>HN.cz</description>
		</image>
		<pubDate>Wed, 13 May 2026 19:23:09 +0200</pubDate>

		
						<item>
			<title><![CDATA[Jižní Rhôna vínu zaslíbená]]></title>
			<link>https://archiv.hn.cz/c1-60047550-jizni-rhona-vinu-zaslibena</link>
			<description><![CDATA[Francie je třetím největším vývozcem vína na světě v objemu. Ve finanční hodnotě vývozu je ovšem světovou jedničkou - má 26procentní podíl na trhu. Je to výsledek uvážené marketingové strategie nebojovat s konkurencí nízkou cenou, ale vysokou a...]]></description>
			<pubDate>Wed, 12 Jun 2013 00:00:00 +0200</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">2d92b9673516fafa75cf240c12c9a4ce-60047550</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Focus groups]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-58162920-focus-groups</link>
			<description><![CDATA[Skupinové rozhovory jsou patrně nejrozšířenější technikou marketingového výzkumu. Ale dokážete si v roli zadavatele fundovaně ohlídat práci realizující výzkumné agentury?]]></description>
			<pubDate>Tue, 30 Oct 2012 00:00:00 +0100</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">f031bda29dd71866fdbccdf11dbd9344-58162920</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Pravda a lži ve výzkum trhu]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-51944240-pravda-a-lzi-ve-vyzkum-trhu</link>
			<description><![CDATA[Asi nejčastější kladenou otázkou je: Jak zjistit pravdu? Případně, jak ji z lidí dostat? A jak se zbavit vědomých lží a podvodů?]]></description>
			<pubDate>Fri, 27 May 2011 00:00:00 +0200</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">007e11210893ec60306bb1b2cc679ff7-51944240</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Chyby ve výzkumu a jak se jim vyhnout]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-38465740-chyby-ve-vyzkumu-a-jak-se-jim-vyhnout</link>
			<description><![CDATA[Každý výzkum trhu má v sobě určité nepřesnosti, úplná přesnost je fikce a je nebezpečná, v honbě za ní nám mohou utéci jiné věci. Tento článek (stručná verze lekce MRA) se zabývá klasifikací a prevencí chyb ve výzkumu.]]></description>
			<pubDate>Tue, 29 Sep 2009 16:56:00 +0200</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">b7029f991bfbf177a0ea6df04e20ec8a-38465740</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Petra Průšová]]></dc:creator>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Syndrom ptačí matky]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-33417050-syndrom-ptaci-matky</link>
			<description><![CDATA[Co ve vztahu k ceně znamená syndrom ptačí matky? Jednoduše to, že cena je sice hlavním kritériem pro výběr, ale dál se jí již nezabývám. Alespoň tak to podle výzkumu funguje na telekomunikačním trhu.]]></description>
			<pubDate>Tue, 27 Jan 2009 00:00:00 +0100</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">27aac450ea7871f19c3fab9e236eb2bb-33417050</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Tak Češi si už nestěžují?]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-26726930-tak-cesi-si-uz-nestezuji</link>
			<description><![CDATA[Traduje se, že Češi jsou nesnesitelně ufňukaný národ, který na dotaz "Jak se máte?" začíná naříkat, uvádí, kde jsou ty časy, kdy... atd. V létě je nám moc horko, v zimě moc zima, nikdy není všechno, jak by mělo, nebo alespoň mohlo být. První...]]></description>
			<pubDate>Wed, 27 Aug 2008 00:00:00 +0200</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">78073b19133de09149d3da7c6bc58a92-26726930</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Změny bez výzkumu? Raději ne]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-25006350-zmeny-bez-vyzkumu-radeji-ne</link>
			<description><![CDATA[Ivan Tomek Jsou to běžné marketingové úkoly - změnit značku, jinak ji komunikovat, oslovit nové segmenty. Jak nám v tom může pomoci marketingový výzkum? Buď nám změnu signalizuje, nebo nám řekne, jaká má být, případně zda se změna povedla, resp. jak...]]></description>
			<pubDate>Wed, 28 May 2008 00:00:00 +0200</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">256b47d0b946fada23e15e796db74b64-25006350</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Ztráta kontroly, aneb Tygra za ocas držeti]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-23023400-ztrata-kontroly-aneb-tygra-za-ocas-drzeti</link>
			<description><![CDATA[Znám sci-fi povídku o drzé opici, která se nazvala Homo sapiens a myslela si, že je pánem tvorstva. Matka příroda jí krutě ukázala, jak se mýlí. Mám pocit, že si mnozí marketéři stále neuvědomují, že pokud vůbec někdy byla doba, kdy byli pánem...]]></description>
			<pubDate>Mon, 25 Feb 2008 00:00:00 +0100</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">a61dd5bf1d330bcbfd78dfada788bc24-23023400</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Jak měřit spokojenost zákazníků]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-21992800-jak-merit-spokojenost-zakazniku</link>
			<description><![CDATA[Podle loňské konference ESOMAR v Římě je v hotelovém podnikání nedostatek spolehlivých informací o spokojenosti a věrnosti zákazníků. Důvodem je to, že manažeři nemívají obvykle větší marketingové zázemí, a spokojují se proto s jednoduchými, ale...]]></description>
			<pubDate>Tue, 11 Sep 2007 00:00:00 +0200</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">8a361823d28027e814a554ee2695b894-21992800</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Volně prodejné zprávy - ohrožený druh?]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-19335530-volne-prodejne-zpravy-ohrozeny-druh</link>
			<description><![CDATA[Ptali se mě někteří klienti, proč ubývá volně prodejných zpráv. Když sháníme informace, stále častěji se nám stává, že agentury, které takové výzkumy dělaly, přestaly. Proč?]]></description>
			<pubDate>Wed, 20 Sep 2006 14:29:00 +0200</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">1752d2f61de2deaecab163f7585ffe10-19335530</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Testovat, či netestovat?]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-17040900-testovat-ci-netestovat</link>
			<description><![CDATA[Jedna z častých úvah, kde případně ušetřit peníze v komunikačním, potažmo marketingovém rozpočtu, vede marketéry ke snaze omezit výdaje na marketingový výzkum. Vždyť stačí vlastní úsudek. Nebo ne?]]></description>
			<pubDate>Thu, 20 Oct 2005 00:00:00 +0200</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">8e856f11d14380c819a9d7700a482dfb-17040900</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Při výzkumu lze peníze i ušetřit]]></title>
			<link>https://hn.cz/c1-15010580-pri-vyzkumu-lze-penize-i-usetrit</link>
			<description><![CDATA[Proč je měření spokojenosti ve světě tak velký byznys? Protože udržet zákazníka je levnější než získat nového. Je asi jasné, že spokojený zákazník zůstane pravděpodobněji než nespokojený (Jones a Sasser ukázali, že pravděpodobnost nákupu je u vysoce...]]></description>
			<pubDate>Wed, 06 Oct 2004 00:00:00 +0200</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">0338108da5e754419e5f4f0d6cf164b9-15010580</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>
				<item>
			<title><![CDATA[Image - jak vzniká a co ho ovlivňuje]]></title>
			<link>https://archiv.hn.cz/c1-14430230-image-jak-vznika-a-co-ho-ovlivnuje</link>
			<description><![CDATA[Image - jak vzniká a co ho ovlivňuje Co to vlastně je image značky nebo firmy? Stručně - image je to, jak cílová skupina vnímá firmu, značku nebo její produkty. O něco méně, stručně řečeno, pak to, co dnes kupuje zákazník - službu nebo výrobek...]]></description>
			<pubDate>Thu, 27 May 2004 00:00:00 +0200</pubDate>
			<guid isPermaLink="false">8d5b1e7e5bd8df31af1327a5fc4f84d4-14430230</guid>
			<dc:creator><![CDATA[Ivan Tomek]]></dc:creator>
									</item>



	</channel>
</rss>