Ruské firmy mění image, chtějí přilákat nové klienty

Ruské firmy mění image, chtějí přilákat nové klienty

Některé významné ruské společnosti mění v poslední době razantně svou image. Modernizovat firemní značky se snaží nejen letecké firmy, mobilní operátoři nebo banky, ale také televizní stanice. Některé podniky se tak chtějí zbavit své sovětské minulosti, jiné by naopak rády s novou tváří přilákaly nové klienty.
Razantní reklamu založenou na vtipu a překvapení zvolila například telekomunikační společnost Vimpelcom, které patří mobilní síť Beeline. Několik měsíců byli Rusové ubíjeni billboardy a televizními spoty se žlutohnědými proužky a čmeláky.
"Hmyzí" image se podle odborníků chytila - je moderní a dynamická a líbí se především mladým, kteří tvoří významnou část klientely mobilního operátora.
Inspirována Beelinem se rozhodla změnit vzhled i jednička na trhu ruských mobilních operátorů - společnost MTS (Mobile TeleSystems).
Její pokus ale nebyl tak úspěšný. "Společnost chtěla co nejrychleji reagovat na změny svého hlavního konkurenta, ale využila k tomu nepromyšlenou koncepci, do jejíhož rohu posadila vejce. Kreativci MTS chtěli asi spotřebitelům sdělit, že na počátku všeho bylo vejce. V Rusku je ale tento symbol nejednoznačný," uvedl list Novyje Izvestija. Bílé vajíčko v červeném poli si tak zatím hledá cestu k zákazníkům.
S pomalými přeměnami začala také státní letecká společnost Aeroflot. Změnila barvu strojů na tmavě modrou, upravila kostýmy personálu, zmodernizovala reklamu.
Podle odborníků by se ale měla především zbavit sovětského emblému - kladiva a srpu ve znaku společnosti.
Důraznější cestu změny zvolila letecká společnost Sibir. Po haváriích dvou strojů v roce 2004 začala firma prosazovat nové označení S7, modrou barvu na firemních předmětech vystřídala výrazná žlutozelená. Podle ruského tisku vložila společnost na propagaci nové značky pět miliónů dolarů.
Téměř se jí podařilo opět přilákat nedůvěřivé zákazníky; přišel ale letošní červenec a havárie Airbusu A-310 v Irkutsku, při kterém zahynulo 124 lidí z 203 na palubě. V současnosti společnost na nový brand raději neupozorňuje - ve všech materiálech, které se týkají havárie, používá označení Sibir.
Před třemi lety vložila 20 miliónů dolarů do propagace nového image ruská státní pojišťovna Rosgosstrach. Úspěšná kampaň inspirovala letos další pojišťovací domy.
Společnost Binbank tak utratila za reklamu nové značky milión dolarů, Renessanc-Strachovanije pět miliónů dolarů. Obě firmy věří, že se do tří let dostanou mezi nejvýznamnější pojišťovny v zemi.
Svou image mění i některé televizní stanice a politické strany. Nejvýraznějším projevem nové módy bylo ale nedávné prohlášení promoskevského prezidenta Čečenska, který by rád změnil název své země, protože prý vzbuzuje negativní asociace, na Nochčinská republika.