Články autora: Douglas Kaufman - Hospodářské noviny (HN.cz)

Douglas Kaufman z agentury Cocoon uvažuje nad in-store reklamou z pohledu strategie značek. Čeští marketéři si pod POS komunikací představují...

30. 6. 2010 ▪ 3 min. čtení

Napadlo vás někdy, zda by značka Marlboro byla stejně silná i bez přínosu "země Marlboro"? Nebo jakou hodnotu přináší onen příslovečný hrnek a...

27. 3. 2009 ▪ 7 min. čtení

Největší světové značky, to jsou přímo továrny na zisk. Ale i silné lokální brandy jsou schopné v tomto ohledu držet krok s konkurencí, ještě...

28. 4. 2008 ▪ 5 min. čtení

Douglas Kaufman, brand strategist společnosti Cocoon, píše o tom, jak brandy pomáhají vydělávat peníze.

24. 10. 2007 ▪ 7 min. čtení

Má-li mít obal v maloobchodním prostředí nějaký účinek, musí si trvale udržet čtyři základní role: přitáhnout pozornost, vytvořit vztah,...

22. 2. 2006 ▪ 5 min. čtení