Firmy roztáčejí byznys i kolem vysvědčení

Firmy roztáčejí byznys i kolem vysvědčení

Vánoce a Velikonoce už obchodníkům nestačí. I závěr školního roku je pro ně příležitostí, jak zvýšit své tržby.
Drobnostmi "zdarma", které nabízejí dětem za dobré vysvědčení, přitom ale míří hlavně na peněženky jejich rodičů.
"Při předložení vysvědčení u nás děti dostanou například veselé magnety na lednici. Podmínkou je však nákup alespoň za dvě stě korun," říká Lucie Michálková z marketingu hračkářského řetězce Sparkys. Spoléhat na touhy dětí se firmám vyplácí. Právě Sparkys vloni za poslední červnový den zvýšila své tržby téměř o devadesát procent.

S vysvědčením se mohou děti zdarma dostat také do pražského muzea voskových figurín, ovšem pouze v doprovodu rodičů, kteří si již vstup zaplatí sami.

S podobnými nabídkami se dnes a někdy i v dalších dnech mohou školáci potkat na každém rohu. Firmy se předhánějí v tom, jak chytré, ale někdy i ty méně chytré děti odmění.

Prodejna Hypernovy v Táboře nabízí dětem za vysvědčení sladkosti a vybrané restaurace řetězce rychlého občerstvení McDonald's za jakékoliv známky dávají zmrzlinu a za vyznamenání nápoj či hračku navíc.

"Vysvědčení využívá k marketingové podpoře stále více firem. Dlouhodobě jim taková praxe totiž pomáhá v budování značky," potvrzuje marketingový expert Martin Charvát z reklamní agentury Mark BBDO.

"Náročnost" obchodníků na kvalitu vysvědčení je přitom různá. Zatímco na hodinovou návštěvu Aqua Parku ve Špindlerově Mlýně zdarma potřebují žáci samé jedničky, na počítačovou hru jim stačí průměr 2,5. K tomu je však opět nutná pomoc rodičů, kteří jim předplatí časopis GameStar.

Pro školáky s dobrým vysvědčením připravila řada cukráren a restaurací nabídku zmrzlinových pohárů. Například v pizzerii Gulliver ve Valašském Meziříčí zase mají děti s vyznamenáním pizzu zdarma.

"Obchodníci přitom dost sázejí na emoce. Spoléhají na to, že se děti budou chtít do jejich restaurací při nejbližších příležitostech opět vracet," vysvětluje odborník na reklamu Eda Kauba ze společnosti Euro RSCG.

Mnoho firem se s dárky pro děti ani "neobtěžuje" a cílí přímo na rodiče. Reklamní slogany společnosti Mountfield doporučují dobrá vysvědčení ocenit jízdními koly z jejich prodejen. Tentokrát to jsou rodiče, kteří obdrží dárek v podobě navigace.

"Lidé za své útraty rádi dostávají něco navíc a na podobné nabídky slyší. V prodejnách pak většinou nakoupí i zboží, které vůbec nepotřebují," dodává Kauba.

Na to spoléhají i prodejny potravinářského řetězce Albert. Děti za známky dostanou sladkosti, rodiče, kteří jsou s nimi v prodejně, zároveň nakoupí.

Vysvědčení může být i dobrou zkouškou toho, zda mají děti obchodního ducha. Většina obchodníků totiž k vysvědčení nepožaduje žádný jiný doklad, a podnikavci tak mohou své dobré známky "pronajímat" méně úspěšným spolužákům.

Dobré vysvědčení však někdy může být i "na škodu". Například v rockovém klubu Modrá Vopice v pražských Vysočanech mají poslední školní den vstup zdarma na punkový festival naopak pouze pětkaři.