Ve Spojených státech amerických vzniká nová skupina konzumentů. Říká se jim LOHAS a není to žádný kroužek mrzoutů. Výzkumníci mluví v jejich spojitosti o megatrendu, protože by jím s klidem mohl být každý čtvrtý obyvatel USA. LOHAS je zkratka Lifestyle of Health and Sustainability, tedy něco jako uskupení vyznávající zdravý životní styl vedoucí k dlouhé životnosti. Nákupní chování jeho členů odpovídá zásadám zdravé stravy a dlouhověkosti, což vede americké podniky k přehodnocení jejich myšlení. Díky tomuto konzumnímu stylu totiž neustále stoupá poptávka po zdravých a ekologických výrobcích vyrobených v tzv. fair play, tedy ve spravedlivých sociálních podmínkách. Jakýmisi prominentními vývěsními štíty pro USA jsou George Clooney a Julia Robertsová, v Evropě tento přístup k životu tak daleko ještě nezašel. První vlaštovkou by mohl být neustále rostoucí trend obliby biovýrobků. Jistou předzvěstí by mohly být profesionálně vedené moderní biosupermarkety.
kom
