Luxusní módní domy jsou na výsluní

Odvětví luxusních módních výrobců letos prožívá jeden z největších boomů všech dob, jak potvrdily i nedávné úspěšné týdny módy v New Yorku i Milánu. Přesto však za scénou - daleko od třpytu na molech - se luxusní módní domy připravují na neodvratný pokles.
Lepší hospodářské vyhlídky ve Spojených státech a Evropě přilákaly zámožné zákazníky, kteří zvedli v letošním prvním pololetí prodej velkým evropským módním firmám, hlavním hráčům na světovém trhu, o 14 procent.

Očekávají se rekordní tržby
Analytici očekávají, že koncem roku dosáhnou tržby celého odvětví tržeb 230 miliard dolarů. A to je mnohem lepší ukazatel než před pěti roky, kdy se prodej bot, hodinek, oděvů a ostatních luxusních výrobků vyšplhal na rekord.
Aby stačily poptávce, otevírají módní domy po dlouhé přestávce nové obchody, a to velmi agresívně. Louis Vuitton nedávno zahájil prodej v novém butiku v Budapešti. Skupina Valentino a Salvatore Ferragamo pronikají do Indie. A francouzský módní dům Hermes rozšiřuje svůj vlajkový butik v Paříži natolik, že zabere půlku bloku.
"Lidé se cítí sebejistěji, neboť stále více lidí bohatne a ti bohatí se stávají ještě bohatší," říká Robert Polet, šéf Gucci Group. Od ledna do června se prodej skupiny, se značkami jako Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent a dalších, zvedl o 20 procent. I když jsou luxusní módní domy právě na výsluní, jejich šéfové myslí daleko dopředu, na dobu, kdy boom ustoupí. Jejich strategie: učinit svůj obchod méně závislý na přílivu turistů - tradičního faktoru prodeje - a posílit klientelu ve vlastních zemích.
Tyto podniky byly zaskočeny, když po příznivých devadesátých letech došlo k náhlému poklesu odbytu, který zavinily teroristické útoky z 11. září 2001. Jeden z hlavních zdrojů tržeb, bohatí turisté, přestali cestovat na Havaj nebo do Evropy. Na dva roky cestovní ruch ustal, napřed kvůli terorismu, pak kvůli smrtícímu viru SARS a nakonec v důsledku války v Iráku. K tomu je třeba ještě připočítat tehdy slábnoucí dolar, který pro americké spotřebitele zdražil zboží z Evropy. V kritických letech 2002 a 2003 převládaly na módních přehlídkách vojenské siluety a pochmurně tmavé barvy. Někteří šéfové luxusních módních domů, například Bernard Arnaut z LVMH Moet Henessy Louis Vuitton, tvrdí, že se zatím žádné blízké symptomy konce nynějšího boomu nerýsují. Jenže podle průzkumu se u Američanů začínají projevovat známky pochybností o tom, že se jejich příznivá osobní finanční situace udrží. Tento trend podle analytiků podporují i obavy z terorismu, například poté, kdy britské bezpečnostní orgány letos v létě odhalily údajné přípravy na exploze v letadlech za letu do USA.
Jiní manažeři z módní branže však připouštějí, že nynější prudký růst odbytu nemá předpoklady dlouhodobého růstu. "Musíme být realisty, a uvědomit si, že tempo, jakým rosteme, nebude pokračovat donekonečna," říká Alan Grieve, mluvčí domu Richemont.
Richemont, jehož šperky a hodinky, včetně značek Cartier a Vacheron Constantin, byly v posledním krizovém období tvrdě postiženy, se nyní připravuje na horší časy tím, že nabízí i zboží, které je cenově přístupnější. Například přichází s kolekcí Love, jejíž součástí jsou i náramky a náhrdelníky. Nabízí například malé náhrdelníky za cenu kolem 495 dolarů, tedy nesrovnatelně nižší než u nové vysoce umělecké kolekce za 6700 dolarů.

Drahá kabelka každý rok
Ale hlavním cílem luxusních módních značek je hlouběji proniknout do menších, ale bohatých enkláv. Gucci nedávno otevřel obchody ve městě Naples na Floridě nebo v New Yorku. Jeho druhý kalifornský butik v Costa Mesa míří k méně blazeované klientele než jejich obchod na Rodeo Drive v Beverly Hills.
Francouzský Louis Vuitton se chystá otevřít nové obchody v zatím druhořadých čínských velkoměstech, jako je Šenjang nebo Wenčou. Prodej značky Louis Vuitton v Číně už nyní představuje sedm procent veškerého obratu tohoto módního domu.
Zvýšil svou přítomnost i v USA. Tamní zákazníky před třemi roky okouzlil svou novou kabelkou Murakami. Obměna tohoto modelu má přimět Američanky, aby si kupovaly novou luxusní módní kabelku každý rok, a to i tehdy, když nastanou horší časy. Jak uvádí analytik Antoine Belge, to, že Američanky nyní kupují každoročně více kabelek než v minulosti, je dáno tím, že se to stává "kulturním trendem".

Luxusní móda vynáší