Luxusní móda dobývá Argentinu

Proslulé světové módní domy začínají po finančním kolapsu Argentiny v letech 2001 až 2002 opět expandovat do této jihoamerické země. Od té doby totiž zaznamenala nepřetržitý hospodářský růst a stala se znovu jedním z nejvíce horkých trhů pro luxusní zboží, a to hned po Brazílii. Spolu s Čínou a Indií patří k nejatraktivnějším místům pro módní firmy.
Italský podnik Valentino Fashion a americké klenotnictví Tiffany koncem roku otevřely v argentinské metropoli Buenos Aires své první butiky. Za nimi tam spěchají firma Giorgio Armani a výrobce kožených módních doplňků Salvatore Ferragamo, který v minulosti navrhoval boty pro Evitu Perónovou.

V hledáčku střední vrstvy

Tyto nejproslulejší a nejluxusnější značky doufají, že v Argentině nalákají především rostoucí počet zahraničních turistů. Chtějí rovněž přivábit oživující se argentinskou střední vrstvu, která byla během finanční krize až na výjimky decimována po tehdejší devalvaci místní měny.
Spěch, s nímž odvětví luxusního zboží proniká do této jihoamerické země, svědčí o tom, jak usilovně hledá nové trhy, neboť odbyt v západní Evropě, Spojených státech a Japonsku mírně ochabuje.
Hon na nové trhy - obzvláště v Číně, Indii, Rusku a Latinské Americe - se zrychluje i proto, že luxusní módní domy čelí na tradičních odbytištích stoupající konkurenci podniků takzvané rychlé módy, jako jsou třeba firmy Zara a Hennes & Mauritz. Jenže "argentinská strategie" módních domů představuje i jisté riziko.
Ekonomové vyjadřují obavy, že hospodářský růst, který se drží na ročních více než osmi procentech, takový nezůstane. Navíc upozorňují na to, že drakonická kontrola cen, kterou vláda provádí ve snaze srážet inflaci, stlačuje ziskovost podniků, a v každém případě povede ke zpomalení hospodářského růstu. A to odradí i tolik potřebné domácí i zahraniční investice do infrastruktury a energetiky.
Zatím však luxusní značkové zboží není na radarovém displeji argentinského vládce nad cenami, ministra vnitřního obchodu Guillerma Morena.
Tyto módní domy mohou rovněž počítat se zájmem nově vznikající bohaté třídy, která těží ze vzkvétajícího obchodu se zemědělskými produkty. Prodej luxusního zboží na jižní polokouli ovšem naráží pro toto sezonně orientované odvětví na organizační a zásobovací problémy. V Evropě a Spojených státech začaly značkové módní firmy právě připravovat nové kolekce na jaro - léto 2007. Ale v Buenos Aires nastalo před několika týdny teplé počasí, a přední módní domy tam musí prodávat oblečení z loňské jarní a letní kolekce. Jenže ta už se nevyrábí, a proto je obtížné doplňovat prodané zásoby.

Jižní klima mění sezony

Manažeři italského výrobce luxusních pánských oděvů Ermenegildo Zegna tvrdí, že pracují na zavedení nových výrobních procesů, které jim umožní zaplnit "sezonní mezeru" mezi severními a jižními trhy. Juan Aguilar, šéf Zegny pro Latinskou Ameriku, soudí, že "Argentina si v příštích letech udrží vysoký hospodářský růst a silný cestovní ruch". Chce se zaměřit zejména na "střední segment trhu přilákáním manažerů, včetně zahraničních, kteří si kupují oděvy při svých cestách v zahraničí".
Valentino považuje pronikání do Argentiny za odrazový můstek pro otevření dalších obchodů v jiných zemích, například v Uruguayi a Brazílii, uvádí Mauro Grimaldi, obchodní šéf tohoto módního domu.
Francouzský konglomerát LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, který již má v Buenos Aires butiky značek Louis Vuitton a Christian Dior, uvažuje o tom, že svůj sortiment rozšíří i o vína, lihoviny a sekty.