CASE STUDY
Typ eventu: koncert
Lokace: T-Mobile Aréna
Termín: 3. 6. 2007
Cílová skupina: 15-18 let, fanoušci skupiny My Chemical Romance, převážně dívky
Vysvětlení: Americká skupina vznikla v roce 2001 v New Jersey a poměrně rychle se proslavila momentálně populárním emo-stylem. V České republice vystoupila poprvé právě 3. 6. 2007 v rámci evropského turné při příležitosti vydání desky The Black Parade.
Komunikace: T-music se stal partnerem koncertu, pozice partnera byla komunikována pomocí T-music presents.
Mediamix: On-line bannery, viral, print
Zapojení zástupce cílové skupiny - fanynka, která spravuje český fan web www.mychemicalromance.cz. spolupracovala na tvorbě speciální microsite (visuál, obsah, jazyk) a přípravě soutěžních otázek do soutěže o lístky a Meet and Greet s kapelou
Doprovodné aktivity:
Speciální microsite a hudební content
Soutěž o lístky a Meet and Greet s kapelou
- 1.- 31. 5. 2007, počet došlých SMS: 34 152.
Význam virálu potvrzuje fakt, že ještě před zahájením kampaně k soutěži dorazilo cca 10 tis. SMS.
Rozhovor s kapelou z koncertu v zahraničí
Meet and Greet s kapelou
Rozdávání plakátů jako dárku
Exklusivní fotky den po koncertu na speciální microsite
Reportáž z koncertu
Vyhodnocení: Návštěvnost koncertu (téměř 9 tis. lidí), počet došlých soutěžních SMS (34 152), návštěvnost speciální microsite i příspěvky na diskusních fórech dokazují, že akce fanoušky kapely nadchla a "doprovodné" aktivity přijali s nadšením.
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist
