CASE STUDY

Agentura DraftFCB New York má tým specializovaný na tzv. vlivový marketing. Tento tým vypracoval pro společnost Nike kampaň, která jí měla pomoci vyřešit marketingový problém. Ten spočíval v nemožnosti zasáhnout potenciální zákazníky v okrajových městských částech, přesvědčit je o značce a vnést do jejich života její image. Byl proto vytvořen program s prvky guerilla marketingu. Ten byl uváděn v příslušných městských čtvrtích prostřednictvím "ambasadorů" značky, předvádějících v městských parcích a ve sportovištích sportovní aktivity. Zároveň vyzývali obyvatele k účasti a vysvětlovali, kde sehnat poslední sportovní módu. Díky této kampani vzrostla návštěvnost značkových prodej ve sledovaných čtvrtích o 49 % a změnil se také postoj zákazníků, kteří přijali značku za svůj "cool brand".

tm1107s16.jpg

Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.

  • Veškerý obsah HN.cz
  • Možnost kdykoliv zrušit
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Ukládejte si články na později
  • Všechny články v audioverzi + playlist
za 40 Kč nebo za 80 Kč
Navíc mobilní aplikace
a web bez reklam