Aktuality

Barco instalovalo LED obrazovky v Pekingu

Čína se připravuje na olympijské hry, které propuknou 8. 8. 2008 v 8 hodin a 8 minut. Slavnostní zahájení i jejich průběh budou přenášet také LED obrazovky Barco instalované v Pekingu.

Belgický výrobce Barco uzavřel kontrakt na dodávku a instalaci celkem 14 velkoplošných zobrazovacích systémů pro olympijské hry 2008 v Číně. Celková hodnota kontraktu činí 6,5 milionů eur. LED systémy, strategicky rozmístěné po celém Pekingu, zajistí přímé přenosy z dějiště olympijských her.

LED obrazovky umístí Barco na dvanáct strategických míst ve vybraných čtvrtích Pekingu. Budou se na nich zobrazovat živé přenosy z olympijských her a také různá zpravodajství. Kolemjdoucí budou moci sledovat aktuální průběh sportovních klání. Každá vybraná čtvrť se tak stane obrovskou výkladní skříní olympijských her. Po ukončení her se počítá s využitím displejů pro reklamní účely, video projekce či přehled zpráv.

Vizualizační řešení od společnosti Barco navržené pro tento projekt zahrnuje LED systémy SLite 14 a SLite 10 XP FX, procesor D320 a mobilní LED displeje B-10. SLite 10 a SLite 14 se ideálně hodí pro venkovní instalace, a to díky krytí IP65, což znamená, že jsou prachotěsné a chráněné proti proudu vody ze všech stran. LED displeje zajišťují optimální podmínky pro sledování obrazu z různých pozorovacích úhlů.

Do konce roku 2007 Barco zajistí instalaci všech obrazovek, vyjma mobilních LED stěn, které se rozmístí v průběhu her podle aktuálního požadavku pořadatele.

Formátování výtisků hračkou

Prudký vývoj velkoplošných tiskových technologií přinesl do světa signmakingu rychlý růst produktivity tiskáren. Kritickou operací, při níž dochází ke zpoždění výroby, se tak paradoxně stalo konečné zpracování, které klade vysoké nároky na prostor a lidskou práci. Manuální formátování výtisků se stalo neefektivní a ideálním řešením nejsou ani různé ruční či motorizované řezačky.

Společnost HSW Signall představila na workshopu nazvaném Zpracování velkoformátových tisků, který se konal 15. listopadu v jejím sídle v Praze-Modřanech, své progresivní řešení výrazného zvýšení produktivity dokončovacího zpracování.

V teoretickém úvodu bylo na příkladových studiích ukázáno zpomalení výroby při ručním formátování a jeho vysoké náklady.

Při praktických ukázkách pak mohli výrobci reklamy vidět prezentaci automatické řezačky Fotoba Rollcut WR z produkce italské firmy Fotoba, která nabízí stroje pro přesné formátování výtisků od fotopapírů až po těžké bannery.

Fólie 3M pro zpětnou projekci

Společnost 3M uvádí na trh nový produkt Vikuiti, určený pro zpětnou projekci. Oproti běžným zvyklostem se nejedná o plastovou desku se speciálním povrchem, ale o pružnou fólii. Je tak vhodná například k nalepení na výlohu, případně do vnitřních prostor na průhledný podklad. Tím pádem se z běžné výlohy stane atraktivní prvek vizuální prezentace. V zahraničí už byla fólie použita například na madridském letišti Barajas, golfovém turnaji SAS Masters v Norsku nebo na pobočce Lloyds TSB Bank ve Velké Británii. V Česku bylo možné vidět Vikuiti v praxi na koncertě skupiny Chinaski 6. prosince v T-Mobile Areně v Praze-Holešovicích.

Roland pro přímý potisk textilu

Firma Bitcon přichází s novým řešením pro přímý potisk textilu - jedná se o zcela originální rolandovské řešení, postavené na základě osvědčených modelů Hifi-jet. Tento čtyřbarevný stroj šíře 1,9 m, dodávaný s originál Roland sublimačním inkousty a ripem VersaWorks, dosahuje rychlosti až 51m²/hod. (270x360 2pass). Můžete s ním tisknout na sublimační papír nebo s instalovaným příslušenstvím přímo na textil, například na vlajkovinu nebo bannery. Výhodou je kompletní řešení přímo od Rolandu a výrazné zvýšení vaší produkce oproti klasickému řešení s tiskem na papír a následným zažehlením.

V nabídce distributorů Rolandu, společností Bitcon a Profisign Plus, se objeví tento stroj od prosince.

Jansen do výstavnictví

Společnost Jansen Display od nového roku rozšíří svou nabídku i o poutače určené cíleně pro výstavy, veletrhy a intenzivní prezentace. Tyto produkty pro ni nebyly dosud typické a takto cílená nabídka mezi jejich produkty dosud scházela. Již brzy se však objeví ve spektru produktů společnosti jak demostánky, tak i speciální prostorné stěny umožňující skutečně velkoformátovou prezentaci. V případě produktu nazvaného Paravan lze navíc využít i již lety ověřený spolehlivý zaklapávací systém, který Jansen Display používá na řadě svých klaprámů i plakátových stojanů. Tento systém tak umožní skutečně efektní a variabilní prezentaci bez potřeby použití dodatečného nářadí.

Laminátory Flexilam s novým navíječem

Uživatelé velkoformátového laminátoru Flexilam pro studenou laminaci si nyní mohou svou práci ještě ulehčit. Nabídka volitelného příslušenství pro novou řadu modelu laminátoru Flexilam je rozšířená o navíječ zalaminovaného média. Díky integrovanému odvíječi i navíječi na laminované médium je velmi usnadněná práce s dlouhými náviny a rolemi. Starší modely Flexilam 243 a 262 je možné na novou verzi upgradovat.

Nové fólie v nabídce Dencopu

Společnost Dencop Lighting, dodavatel komponentů pro signmaking a stavebnictví, přichází na trh s novinkou - samolepicí technické fólie Lightfield. Jedná se o vysoce kvalitní polyesterové samolepicí fólie se schopností odrážet světlo, v podstatě reflexní fólie pro ultratenké světelné boxy v rozmanitých formátech. Fólie se aplikuje na plexisklo jak suchou, tak i mokrou cestou. Vyniká mimořádnou zářivostí světla do plochy při hranovém nasvícení pomocí LED diod nebo zářivek. Čím intenzivnějšího zdroje použijete, tím dosáhnete jasnějšího zobrazení reklamy. Světelná intenzita je stejná po celé šíři aplikace. Životnost fólie Lightfield je až 10 let. "Možností využití je několik, na plakátovou reklamu, světelné reklamní plochy, výstavní poutače a světelné elementy v nábytkovém designu," uvedl Petr Bibr, obchodní ředitel Dencop Lighting. Fólie jsou určeny pro oboustranné i jednostranné nasvětlení a Dencop je dodává v šířích od 400 mm do 1200 mm.

Nové Roland stroje v show-roomu Bitconu

Firma Bitcon vybavila svůj show-room podzimními novinkami značky Roland. Mezi jinými se můžete podívat na úplnou novinku mezi tiskovými stroji, která využívá zcela novou technologii "intelligent pass control", zaručující tisk bez podélného pruhování - nový Soljet XJ-640. V oblasti gravírovacích a modelovacích strojů značky Roland se můžete seznámit s dvěma novinkami - gravírovací frézou EGX-350 a MPX-80, která je schopna nově gravírovat i ve 3D.

POPAI měl seminář

POPAI CE pořádal seminář na téma Testování efektivity prostředků in-store komunikace - Průzkum "POP očima veřejnosti".

V rámci semináře byly uvedeny detailní informace o obsahu, průběhu a výsledcích rozsáhlého průzkumu "POP očima veřejnosti", který POPAI CE realizoval v letošním roce. Během semináře se mimo jiné účastníci seznámili s pohledem zadavatele a hlavního partnera průzkumu a byl vyhrazen i prostor pro diskusi a zodpovězení případných dotazů.

Průzkum nabízí komplexní pohled spotřebitelské veřejnosti na reklamu a prostředí prodejních míst a zároveň poskytuje významné argumenty o fungování komunikačních prostředků v místě prodeje a o vlivu různých typů in-store prostředků na nákupní chování spotřebitelů.

Mobilboard vysvětloval

Mobilboard připravil pro své obchodní partnery - dopravce z Česka a Slovenska - odbornou konferenci o reklamě na dopravních prostředcích, která se konala 25. 10. 2007 v Plzni. Každoročně je tato akce pořádána v jiném městě a zaměřuje se na novinky v dopravním outdooru.

Jednou z novinek týkající se příměstské dopravy jsou Bus Cards - visačky na madlech sedadel u autobusů. Tímto reklamním médiem mohou klienti zasáhnout velmi podrobně jakýkoli region. Dále Mobilboard počítá od příštího roku se zavedením technologie Bluetooth v autobusech MHD. Tímto se zvýší efektivita venkovních polepů a reklama získá interaktivní odezvu cestujících. Testování v některých městech již proběhlo bez technických problémů.

Jako inspirace ze zahraničí byly představeny reflexní polepy vozů a novinka - elektronické fólie. Tyto fólie pracují s grafikou a s osvětlením jednotlivých detailů na motivu.

Jako host zde vystoupil Piotr Szczepanski, account director mediální agentury Starcom Warszawa, který zde hovořil o mediálním plánování a dopravním outdooru na polském trhu. Zajímavé ukázky celopolepů tramvají včetně okenních ploch vyvolaly diskusi u dopravců o tom, že tuto formu reklamy nelze v Česku realizovat pouze z důvodu zákazu Drážního úřadu - i přesto, že si jej všichni dopravci přejí mít v nabídce (Sign již o tom informoval).

Billborec 2008 zahájil

Třetí ročník kreativní soutěže Billborec odstartovala v uplynulých dnech společnost pro venkovní reklamu outdoor akzent (OA). Účastníci, především z řad kreativců reklamních agentur a grafických studií, budou tentokrát zpracovávat své návrhy na téma Optimismus.

Vítězové letošního ročníku soutěže byli vyhlášeni v březnu, vyvěšení vítězných prací na pražských billboardových plochách OA proběhlo v létě.

Digitální OOH dominuje

Britská asociace venkovní reklamy OAA ohlásila, že hrubé příjmy členských firem ve 3. čtvrtletí roku dosáhly 241,491 milionu liber. Jde o 4,1% meziroční růst. "Příjmy digitálních venkovních médií narostly dokonce o 49 procent," uvedl šéf OAA Alan James. V období od října 2006 do září 2007 zahrnulo podle něj outdoor do svých mediaplánů 91 z top 100 ostrovních zadavatelů reklamy.

Toyota vyvěsila spornou reklamu

Český importér vozů Toyota spustil velmi problematickou reklamu na svůj model Rav4 s claimem: "První a nejlepší SUV". Uvedená reklama využívá při prezentaci daného automobilu slovo "nejlepší", což je v reklamě ošemetné. "Model Rav4 je na trhu od roku 1994, kdy byla zahájena výroba pro Evropu, a je tedy nepopiratelně zakladatelem kategorie moderních kompaktních SUV, tuto kategorii vytvořil," obhajuje tvrzení, že toto SUV je první, Pavel Zákora, marketingový manažer Toyoty, a pokračuje: "Z hlediska konkurence má tedy náskok v oblasti vývoje a technologií (zejména těch, které souvisejí s pohonem 4x4 - což je pro vůz kategorie SUV klíčový atribut). Poslední generace disponuje unikátním systémem Active Drive System, který nemá v konkurenci ostatních kompaktních SUV obdoby. Tento systém momentálně považujeme za nejlepší v segmentu kompaktních SUV." Na konkrétní otázky, zda je z pohledu společnosti Toyota Motor Czech uvedená reklama v souladu se zákonem, a pokud ano, na základě čeho jsou schopni prokázat, že Toyota Rav4 je nejlepší a ostatní vozy v kategorii SUV jsou horší, však Pavel Zákora odpovědět nedokázal. Tvrzení, že nějaký výrobek je "nejlepší", zvlášť u produktů, které jsou spíše subjektivního (tj. ne zrovna měřitelného) charakteru, je problematické. Pokud totiž nemá zadavatel reklamy v ruce nějaké objektivně měřitelné podklady, na jejichž základě by si superlativní tvrzení obhájil, může lehce sklouznout do zakázané srovnávací nebo klamavé reklamy. Na základě statistik či jiných výzkumů lehce prokáži, že je můj produkt např. na trhu nejprodávanější, nejlevnější atd., ale to, že je nejlepší, se bude prokazovat přeci jen hůře. Užitím daného slova se totiž Toyota Rav4 vymezuje vůči všem ostatním konkurentům na trhu v segmentu SUV a tvrdí, že konkurenční automobily jsou horší. Pokud by došlo na lámání chleba, pak by musela Toyota prokázat na základě různých nezávislých testů a technických parametrů, že její automobil předčí skutečně všechny konkurenční vozy. A pokud by nakonec dopadla odborná srovnání pro Toyotu hůře, byla by její reklama klamavá.

KB a Dell cílí na studenty

Agentury Euro RSCG 4D a Euro RSCG Prague domluvily spolupráci mezi svými dvěma klienty, Komerční bankou a IT společností Dell, na podlinkovém projektu, který je určen výhradně pro studenty vysokých škol. Ti si prostřednictvím spotřebitelského úvěru zřízeného u KB mohou pořídit notebook Dell z nové řady Vostro za výhodných podmínek a navíc jim bude zdarma založeno studentské konto G2. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o spotřebitelských úvěrech mezi studenty VŠ. Po vizuální stránce je hlavní myšlenka interpretována způsobem odpovídajícím zvyklostem cílové skupiny - jako dialog chatu na obrazovce PC. Komunikační mix sestává z plakátů, penguin posterů a letáků v prostorách VŠ spolu s internetovými bannery a e-mailingem.

Nová strategie pro výstavnictví

Ministerstvo průmyslu a obchodu (MPO) vytvořilo novou koncepci, která mění podmínky pro oficiální účast českých firem na mezinárodních výstavách a veletrzích. Podle ní bude při výběru veletrhu, kterého se české firmy oficiálně zúčastní, dán větší prostor oborovým svazům, asociacím a také názorům samotných firem. Toto rozhodnutí reaguje na negativní ohlasy směřující k výběru veletrhů v minulých letech. Často bylo totiž z různých stran slyšet, že ministerstvo vybírá takové veletrhy, které jsou v atraktivních destinacích, ale pro české vystavovatele zcela nezajímavé. Z rozpočtu MPO bude na podporu vystavovatelů pro příští rok vyčleněno cca 150 mil. Kč. Další podporu ve formě dotace až padesáti procent z celkových nákladů představují prostředky z operačních programů Podnikání a Inovace, které lze čerpat prostřednictvím agentur CzechTrade a CzechInvest. Tato podpora představuje pro příští rok až 65 milionů. Změny se nevyhnuly ani kategoriím podporovaným výlučně z prostředků MPO. Ty budou ze současných 6 (A-F) zúženy na 3 formy. Nové kategorie jsou definovány jako kategorie A - národní výstavy, které zabezpečuje MPO, kategorie B - společné expozice zabezpečené MP, a kategorie C, kde se finanční příspěvky zabezpečují dle konkrétní akce (SPD ČR, HK ČR, oborové svazy a asociace, české ZÚ/OEÚ).

LED odpočítal Palladium

Historická budova bývalých kasáren v Praze na náměstí Republiky, kde sloužila nejedna známá osobnost českého národa (například Josef Kajetán Tyl, jenž zde složil českou hymnu), prošla rozsáhlou rekonstrukcí a získala zcela novou tvář.

Ve čtvrtek 25. října ve 22 hodin se na tomto místě otevřely brány nákupního a kancelářského centra, které dostalo název Palladium.

Zbývající vteřiny do slavnostního otevření centra odpočítával několik dní jednobarevný autoLED displej, umístěný na čelní fasádě budovy. Na displeji o velikosti 12 m² (6 x 2 m) se zobrazovaly číslice o výšce 55 cm. Čas měřený v sekundách byl synchronizovaný dlouhými vlnami a dálkově řízený z Frankfurtu nad Mohanem.

Dodávku a instalaci LED displeje na budovu Palladia zajistila společnost Nowatron Elektronik.

OMD: Investice do médií vzrostou

Aktivita zadavatelů v příštím roce nepoleví. Agentura OMD v aktualizovaných odhadech předpovídá růst oproti roku 2007 o 1,8 % při celkovém objemu 25,80 mld. Kč. V příštím roce však proti letošku zpomalí tradiční média. Z klasických mediatypů na tom bude z pohledu růstu nejlépe televize, u níž se očekává zvýšení o 3,5 % ve srovnání s letošním rokem. V případě tisku a rádií je předpovídána stagnace (0 %). Celkem by mělo do televize v příštím roce směřovat 10,25 mld. Kč (čisté investice), do tisku 7,30 mld. Kč a do rádií 2,27 mld. Kč. Růst investic bude pokračovat u internetu - v roce 2008 se očekává na úrovni 20 %. V podílu jednotlivých médií by se navíc měl internet dostat před venkovní reklamu. Vedle internetu budou také zadavatelé podle odhadů více vyhledávat in-store komunikaci, která se v odhadech objevuje vůbec poprvé. V příštím roce by měla dosáhnout 390 mil. Kč.

Sony vystavuje v outdooru

Na objektu společnosti Finep v pražských Vysočanech realizovala společnost Sony ve spolupráci s firmami Seven Promotion a Harfa Media zajímavou velkoplošnou prezentaci. Reklamní bannery o rozměrech 5x12,7 a 5,3x12,7 m osvětlené jednotlivě šesti halogeny prezentují novinky z produktové řady, jako např. značky Bravia nebo Handycam. V Seven Promotion podle informací M&M působí bývalá obchodní ředitelka společností Avenir a Europlakát Johana Pernecká, jednatelem firmy je podle obchodního rejstříku bývalý šéf společnosti Reblok Ivan Pernecký.

Týden v outdooru

Právě probíhající televizní kampaň časopisu Týden doplňuje nyní i reklama na venkovních plochách, např. na vozech veřejné dopravy nebo v prosvětlených vitrínách v blízkosti prodejních míst. Vizuály kampaně podporují obraz časopisu Týden jako média, které své čtenáře informuje v předstihu, lépe a natolik zajímavě, že je pro ně důležitější než momentální realita. Autorem konceptu je Antonín Kopp ze studia www.lab-ad.cz.

Citibank na POS s Wundermanem

V tendru na POS aktivity pro Citibank zvítězila agentura Wunderman. Nový koncept POS vzešel z požadavku na přehlednost a co nejjednodušší orientaci zákazníka v produktové nabídce Citibank. Vizuálně vycházejí POS materiály z nového komunikačního konceptu Citibank a integrují tak nadlinkovou a podlinkovou komunikaci k zákazníkům.

Další TurboJet v Astronu

Po devíti měsících provozu TurboJetu ve společnosti Astron Print přichází společnost s instalací druhého tiskového stroje TurboJet. Co tedy znamená druhá instalace totožného zařízení?

TurboJet je v současnosti nejvýkonnější a nejrychlejší tiskový digitální velkoformátový stroj na trhu. Splňuje všechny kvalitativní i rychlostní parametry, které na velkoformátový tisk klade současná poptávka trhu.

Instalací druhého stroje nejde pouze o zvýšení tiskové kapacity společnosti Astron Print. Jde také o zálohu zařízení prvního.

Velkoformátový tisk je v současné době nejrychleji se rozvíjející polygrafický segment a tento rozvoj je dán zvyšujícími se objemy zakázek za současného zkracování termínů. Nemluvě o tom, že řada klientů již přistoupila na digitální pravidla hry. Personalizují svoje tisky, mutují motivy, snaží se být aktuální. I velkoplošná reklama začíná být přesně cílená nejen místně, ale i časově.

Unibon nejoceňovanější

Stejně jako v minulých letech, i letos společnost Unibon získala významné ocenění v rámci této soutěže, které se zúčastnilo rekordní počet společností s více než 90 exponáty. POP materiály vyvinuté a realizované touto společností vyhrály ve 4 z 15 oborových kategorií. Zároveň Unibon získal jednu ze čtyř hlavních cen - Zlatou Korunu v oblasti dárkových a reklamních předmětů. Tím se stala nejoceňovanější společností devátého ročníku této významné soutěže.

Stadion Slavie rozjíždí marketing

Reklamní, marketingové a obchodní aktivity vznikajícího multifunkčního areálu v Praze-Vršovicích, jehož součástí je stadion fotbalové Slavie, jsou v plném proudu. Nově vzniklá agentura E Side Advertising, která má marketing projektu na starosti, začala od listopadu spolupracovat s agenturami Event Concept a OMD. "Spolupráce bude zahrnovat například i vyjednávání prodeje názvu stadionu, sponzorské a partnerské aktivity a celkovou propagaci stadionu," uvedl zástupce E Side Alexandr Kliment. Zájem o pojmenování areálu už projevilo několik společností. E Side bude propagovat nejenom aktivity spojené s fotbalem, ale například i aktivity kulturní či realitní.

Den otevřených dveří v Bitconu

Bitcon dne 7. 11. v nových prostorách firmy na adrese Suchý Vršek 2122/33 v Praze 5 pořádal den otevřených dveří. Tentokrát se zaměřil na tiskové technologie a předvedl přehled tiskových strojů značky Roland DG a HP.

Jako úplnou novinku představil nový tiskový stroj od Roland DG - tiskárnu XJ-640. Poprvé předvedl tento stroj jako českou premiéru na Dni signmakingu v Brně, od té doby je možno se s ním seznámit v showroomu firmy. Model XJ-640 je nástupcem Soljetu SJ-645, nicméně došlo zde k podstatnému vylepšení technologie, mezi jinými obsahuje novou funkci Intelligent Pass Control, která zajišťuje vysokou kvalitu tisku bez vodorovného pruhování i při tisku plnobarevných ploch.

Vedle prezentace tiskových technologií seznámil Bitcon návštěvníky s portfoliem spotřebního materiálu. Každý účastník dostal CD pro polep aut.

Workshop v HSW Signall

Společnost HSW Signall připravila 10. 10. 2007 pro své zákazníky workshop o tekutých laminacích. Prezentace se konala při příležitosti uvedení na trh tekutých laminací americké společnosti ClearStar, kdy se výrobci reklamy mohli přesvědčit o vlastnostech jednotlivých produktů a vidět jejich praktickou aplikaci.

Nabídku tvoří celkem šest produktů, které jsou vybrány tak, aby dokázaly uspokojit potřeby velkoplošných tiskařů pracujících se všemi druhy inkoustů. Výrobce myslí nejen na velké firmy, pro které dodává své produkty v baleních s objemem 18,9 litru, ale i na střední a malé firmy, které si mohou vybrat z laminací v plechovkách s objemem 1 a 3,8 litru. Pro snadnou a rychlou ochranu výtisků lze použít i solventní laminaci ClearJet Type A2000 v praktickém sprejovém balení.

Zástupce společnosti ClearStar Brett Trambow předvedl i aplikaci jednotlivých laminací, ze kterých se velkému zájmu těšila i dvousložková laminace Clear Shield Anti Graffiti s povrchem upraveným proti sprejerům a s maximální odolností vůči ředidlům používaným při čištění graffiti.

Expolinc Roll-Up Promotion

V současné době uvádí společnost Luna Atelier na trh nový model prezentačního roletkového systému švédského výrobce Expolinc. Výrobce nabízí s doživotní zárukou ekonomickou variantu pod názvem Roll-Up Promotion. Oproti klasickým Roll-Upům nemá zapouzdřenou roletku, je lehčí a nedodává se v přepravní tašce, ale v kartonové krabici. V kombinaci s tiskem na PVC plachtovinu nabízí švédské zpracování za české ceny.

Elypse ve standardní nabídce

Zatímco dříve byla řada modulárních stojanů Elypse dostupná pouze jako nestandardní produkt vyráběný pouze na zakázku, nyní společnost Jansen Display nabízí řadu standardních stojanů v mnoha variacích. Tímto krokem společnost dosáhla toho, že je schopna jednak ihned kalkulovat cenu a zároveň výrazně zkrátit i dodací lhůtu. To vše při zachování variabilnosti systému. Modulární systém je vytvořen z kvalitního a odolného hliníkového rámu, v němž jsou na ocelových lankách uchyceny rozmanité doplňky, které lze jednoduše obměňovat dle aktuálních požadavků. Jansen Display se u systému Elypse zaměřil zejména na jeho dlouhou životnost.

Další kolo školení polepu automobilů

Společnost HSW Signall proškolila další aplikátory reklamní grafiky na automobily. Už druhé podzimní školení se konalo v polovině října na tradičním místě v loděnici v Praze - Tróji. K dnešnímu dni tak prošlo školením polepu aut u HSW Signall celkem 135 účastníků, kteří díky dovednostem, získaným od profesionálního aplikátora a designéra Robina Boese, mohou pomoci rozvinout tento segment signmakingového trhu.

Kalla představí laminátory

Společnost Kalla Repromedia představuje ucelenou řadu laminátorů pro studenou laminaci od firmy Olepo a pro tepelnou laminaci od firmy GMP.

V nabídce studených laminátorů poprvé představila novinku pro letošní rok laminátor Olepo Avantgarde 1600 s vyhřívaným horním válcem. Vedle novinky předvedla laminátor Olepo X14 a Olepo X8.

Nabídku tepelných lamiátorů představuje model GMP Excelam Plus, který bude osazen tepelnou laminací Micronex 8 mic. Výhodou tohoto materiálu je možnost laminovat bez nutnosti následného ořezu. Laminátor laminuje přesně na velikost laminované předlohy. Kromě výrazného snížení provozních nákladů je předností vysoká produktivita a minimální nároky na obsluhu.

Zakončen 8. ročník ČIRMK

Závěrečnými zkouškami byl zakončen osmý ročník cyklů studia v Českém institutu reklamní a marketingové komunikace. Frekventanti absolvovali 56 přednášek, seminářů a tréninků praktických dovedností. V průběhu dvou semestrů se na Vysoké škole mezinárodních a veřejných vztahů posluchači setkali s padesátkou předních odborníků z praxe. Zápis do dalšího ročníku bude zahájen koncem ledna 2008. Nejbližší cykly pak začnou v dubnu, další v září. Absolventi komplexních kurzů ČIRMK mohou od letošního roku v kurzu pokračovat formou bakalářského studia na Vysoké škole mezinárodních a veřejných vztahů Praha.

Parlament projednává "marketingové" novely

Parlament ČR projednává vládní návrh zákona, který novelizuje zákony o ochraně spotřebitele, o regulaci reklamy, o provozování rozhlasového a televizního vysílání a obchodní zákoník. Projednávaná novela vychází ze Směrnice 2005/29 ES, o nekalých obchodních praktikách. Z nově zavedených definic lze za nejpodstatnější považovat definici tzv. běžného spotřebitele, za kterého je v souladu s rozhodovací praxí Evropského soudního dvora považován spotřebitel, který je v rozumné míře pozorný a opatrný a má dostatek informací. Je možné tedy hovořit o tom, že na spotřebitele budou kladeny vyšší nároky, co se týče např. vyhledávání příslušných informací, posuzování reklamních nadsázek, atd.. "Nepochybně jde o pozitivní posun ve vnímání vyspělosti spotřebitelů, kde jako měřítko nebude brán tzv. povrchně vnímající spotřebitel," komentuje novelu advokát Petr Kůta.

Druhým podstatným pojmem jsou tzv. obchodní praktiky, které v sobě zahrnují všechna jednání či opomenutí související s podnikatelskou činností vůči spotřebiteli, tj. jde nejen o samotný prodej, dodání, ale výslovně je pod tento pojem zahrnuta i reklama. "Vždy půjde o vztah mezi podnikatelem a spotřebitelem, tj. B2C. Vztahy B2B mají svoji vlastní regulaci v obchodním zákoníku," dodává Kůta.

Za nekalé obchodní praktiky se budou považovat zaprvé tzv. klamavé obchodní praktiky a zadruhé tzv. agresivní obchodní praktiky, kdy výčet těch nejzávažnějších bude uveden na tzv. "černé listině", jakožto příloze zákona o ochraně spotřebitele.

"Nově bude tzv. ,klamání' ze zákona o regulaci reklamy zcela vypuštěno a v obchodním zákoníku se omezí pouze na vztahy B2B. Úpravu tzv. ,zvláštní nabídky' má také nahradit zákaz ,vábivé reklamy' v zákoně o ochraně spotřebitele," uzavírá Petr Kůta.

Finlandia počítá

Technologii tzv. opinionatoru, v různých podobách známou ze zahraničí, použila značka Finlandia v aktuální kampani na síti městského mobiliáře v Praze. V osmičce lokalit, kde společnost JCDecaux vyčleňuje citylight vitríny pro inovativní kampaně, je pasantům umožněno vyjádřit své preference pomocí hlasovacích tlačítek. LED počítadlo zaznamenává stav veřejného mínění, lidé mají navíc možnost stáhnout si pomocí bluetooth příslušný motiv jako tapetu do mobilu. Kampaň Finlandia je současně vedena také prostřednictvím klasických plakátů v CLV.

Océ Arizona 250 GT obdržela další ocenění

V průběhu mezinárodního veletrhu Viscom 2007, konaného v Düsseldorfu ve dnech 20.-22. září, obdržela Océ Arizona 250 GT další ocenění z rukou odborné poroty z řad novinářů a členů odborných oborových sdružení výroby reklamy a signmakingu.

Porota na stroji jednoznačně hodnotila zcela nový přístup ke konstrukci celého zařízení, kvalitu tisku pomocí proměnné velikosti tiskové kapky, přídavný modul tisku na rolové materiály a celkový přínos této flatbed tiskárny pro tiskový průmysl. Je to již druhé ocenění pro Océ Arizonu 250 GT po DPI Vision Award 2006 - toto ocenění se uděluje novému produktu, který má největší šance pozitivně ovlivnit odvětví tiskového průmyslu.

Palladium obsazují digimedia

V prostorách multifunkčního komplexu Palladium, který byl v uplynulém týdnu otevřen na pražském náměstí Republiky, osloví návštěvníky 117 obrazovek s informačně reklamním obsahem. Provozující společnost Filip media (FM) slibuje zadavatelům oslovení cca 1,5 milionu lidí prostřednictvím zařízení o rozměrech 19, 22, 42 a 60 palců. Svou síť tzv. digilightů (v počtu 30 nosičů na všech pěti podlažích) v Palladiu provozuje také společnost Logologic. FM dále na duben 2008 plánuje spuštění reklamní sítě v akvaparku v Čestlicích a ve 3. čtvrtletí příštího roku má přijít na řadu síť Krkonoše.

McDonald's s globální eko-kampaní

V návaznosti na film o včelkách Bee Movie z dílny Dream Works odstartoval McDonald's svou globální promotion HappyMeal pod dvouznačným claimem "Bee Good to the Planet". Minulý pátek odstartovala kampaň v USA, do konce roku se očekává její globální rozšíření. Součástí kampaně bude i TV spot. Společnost chce vyzývat děti, aby prozkoumávaly a chránily přírodu. V rámci on-line komunity mohou děti skládat takzvané "eko-přísahy", v kterých se zavazují k činům přátelským k životnímu prostředí. Organizace ochrany životního prostředí Conservation International, se kterou McDonald's od roku 1990 spolupracuje, dává k dobru několik tipů správného chování. Kromě toho McDonald's sponzoruje produkty, které přispívají k zachování včelstev v Jižní Africe a Mexiku.

Fastfood McDonald's již s Dream Works spolupracoval nedávno na filmu Shrek III.

Multireklam ovládla epamedia

Akvizicí společnosti Multireklam, která provozuje 2300 citylightů a 7500 billboardů, rozšířil holding epamedia svou nabídku na maďarském trhu na cca 10 000 CLV a 14 100 billboardů. Pod kontrolou epamedia nyní na maďarském trhu operují společnosti Outdoor, akzent media, Magnum Megaboard, Intermedia a Multireklam.

Behaviorálně až na jaře

Představení avizovaných on-line reklamních systémů s behaviorálními prvky v režii společnosti Internet Billboard (IB) je nově naplánováno na konec prvního čtvrtletí 2008. "V mezičase budeme postupně uvádět dílčí moduly, které v různých kombinacích budou vytvářet koncové produkty pro určité skupiny zákazníků, jako třeba ,Reklamní systém pro agentury' nebo ,Reklamní systém pro malé servery', atd.," uvedl managing director IB Karel Pavlíček. Do konce letošního roku hodlá firma spustit kreativní server pro vytváření a evidenci audiovizuálních internetových reklam všech typů a forem.

ZOO vyhlašuje soutěž na logo

Roztržka mezi vedením Zoologické zahrady hl. m. Prahy a autorem jejího dosavadního vizuálního stylu Michalem Cihlářem vyústila ve vyhlášení veřejné soutěže na nový vizuální styl. Předmětem soutěže je vytvoření návrhu loga a základních prvků corporate identity. Linoryty Michala Cihláře se tak již brzy stanou minulostí a nahradí je nový styl, za který se Zoo chystá utratit 480 tisíc korun. Návrhy mohli zájemci podávat do 19. listopadu.

Rosana komunikuje vodu

Distributor velkoobjemové pramenité vody, společnost Rosana, podporuje svůj prodej na dvou frontách, vybrala si pro své podlinkové aktivity agenturu Euro RSCG 4D. Jednak neadresným drop mailem oslovuje domácnosti, jednak direct mailem cílí na firemní zákazníky. Komunikace na firmy byla dvoufázově rozdělena, v první fázi byly komunikovány přednosti aquabarů s vodou v rámci přípravy studených nápojů, ve druhém kole byly komunikovány aquabary kávovary pro přípravu teplých nápojů. Direct mail byl zpracován ve formě brožury ve stylu oslav, koktejlů a párty.

Zlatá koruna zná vítěze

Ve čtvrtek 18. října byly vyhlášeny výsledky soutěže o nejlepší komunikaci v místě prodeje - POP awards Zlatá koruna. V letošním ročníku bylo vyhlášeno celkem 22 kategorií. Absolutním vítězem se stal prezentační stojan Ideal Standard z dílny Čermák Design. Vítěz každé z kategorií získává možnost zúčastnit se celoevropského finále soutěže Popai European Awards konané 1. až 3. dubna 2008 v Paříži.

JVS rozšíří obrazovky

O pokrytí frekventovaných lokalit v krajských městech nad 80 tisíc obyvatel reklamními obrazovkami na bázi technologií Square Pixel a Shine View jedná společnost JVS Media (JVS). Potvrdil to zástupce JVS Daniel Knop s tím, že dvojice nosičů v Praze (nám. I. P. Pavlova, Jindřišská ulice) a jeden v Ostravě (Masarykovo nám.) mají zahájit provoz v únoru 2008. V současnosti firma provozuje velkoplošnou obrazovku na pražském Václavském náměstí (obchodní dům Debenhams). Zařízení odvysílá měsíčně 14 400 spotů, frekvence jednoho spotu je 120 vteřin a měsíční cena 120 tisíc korun.

Megaink školí v Rusku

Společnost Megaink právě uskutečňuje intenzivní vzdělávací cestu po svých zákaznících na ruském trhu. Školení je zaměřeno nejen na zákazníky, ale i na prodejce a cílem je vysvětlit všechny výhody plynoucí z používání úspěšného produktu - BioMG inkoustu. Dále byla propagována nová barva magenta, která byla v nedávné době uvedena na evropský trh. Výhodou BioMG inkoustů je jejich výroba z obnovitelných zdrojů na rozdíl od tradičních chemických rozpouštědel. BioMG inkousty jsou tak více šetrné k životnímu prostředí. Nová barva magenta určená pro širokoformátové tiskárny umožňuje zákazníkovi tisknout v červených a oranžových odstínech. Megaink je v Rusku hojně zastoupen, a to jak v Moskvě, tak i mimo hlavní město. Cesta podniknutá minulý měsíc zavedla manažery společnosti Megaink přes Moskvu, Jekatěrinburg až do vzdálené oblasti Uralu. Předávali zákazníkům zkušenosti s novými bio inkoustovými produkty a instalovali demoverze v sídle jejich společnosti. Avi Bukai, obchodní ředitel společnosti Megaink, poznamenal: "Tím, že spolupracujeme s našimi zákazníky, pomáháme dosáhnout lepších výstupů z jejich přístrojů, a tudíž i celkově lepších výsledků tisku." V roce 2008 bude společnost Megaink zavádět další nové produkty.

Poslední Sdružení

Dvacátého osmého listopadu se v Praze - Průhonicích setkali členové Sdružení na svojí pravidelné Valné hromadě. Témat k projednání bylo několik, k těm nejdůležitějším pařilo schválení hospodaření za rok 2007 a návrh finančního plánu na rok 2008. V souvislosti s návrhem se jasně vyprofilovaly priority, které bude Sdružení dodavatelů pro sigmnaking ČR v roce 2008 podporovat.

Jako jednu z dominantních akcí Sdružení vnímají členové oborovou soutěž o nejlepší signmakingovou realizaci pod názvem Duhový paprsek. Zúčastnění jednohlasně odsouhlasili generální partnerství této soutěže a vyjádřili ochotu a zájem se ještě více podílet na rozvoji a přípravě Duhového paprsku.

Jako druhý bod jednání bylo vyhodnocení prvního ročníku výstavy pro výrobu reklamy Den signmakingu Brno, který proběhl 1. listopadu v Brně společně s večerní společenskou akcí Večer signmakingu Brno. Ze shrnutí diskuse členů vyplývá, že je zájem připravit obdobnou výstavu ve stejném duchu i v roce 2008.

Z dalších důležitých projektů, které se v roce 2008 připravují, je již 9. ročník společenského Večera signmakingu v Praze. Zástupce produkční agentury představil záměr na příští rok, diskutovalo se o programu, produkci akce i o zasazení vyhlášení Duhového paprsku v rámci celého programu Večera signmakingu. Kromě hlavních témat, se debatovalo o Etickém kodexu Sdružení a aktuálních interních problémech. Na závěr, protože Valná hromada byla v tomto roce poslední, si členové popřáli hodně úspěchů do nového roku.

Vodka Stolichnaya a zážitkový bar

Ruská značky vodka Stolichnaya prochází v Británii posledním stádiem multimilionového relaunche. Součástí její strategie "zvol si autenticitu" je vybudování Ruskem inspirovaného baru v londýnském obchodním domě Harvey Nichols. Bar je dekorován jasnými barvami a geometrickými tvary, v menu budou v nabídce ruské chuťovky, vyhrávat bude tematická hudba. Součástí baru bude i "přípitková místnost", kde budou pijáci vzděláváni v etiketě ruského pití.

AdAge: jedničkou Euro RSCG

Na rozdíl od nedávno zveřejněného Gunn Reportu síťová agentura Euro RSCG uspěla v hodnocení agentur podle amerického týdeníku Advertising Age. Podruhé za sebou byla zvolena celosvětovou agenturní sítí roku. Umístění neovlivňují v tomto případě ceny ze soutěží, ale úspěchy v získávání nových klientů. Euro RSCG si letos připsala 1,5miliardový rozpočet společnosti Reckitt Benckiser. K dalším úlovkům agentury patří klienti jako Sanofi Aventis, Kraft, Exxon Mobil, Danone Group, Alcatel, Dell a Novartis. Celkem sdílí agentury sítě Euro RSCG 42 globálních klientů. Druhé místo v hodnocení patří síti Ogilvy & Mather a třetí McCann-Erickson Worldwide.

V-systém s 1. pozitivní

Reklamní agentura 1. pozitivní navázala spolupráci se společností V-systém. Oborem podnikání společnosti jsou elektrické topné systémy, podlahové vytápění apod. Agentura zhotoví pro V-systém tiskové materiály, nadstavbou této činnosti je pak při dílčích zakázkách copywriting, případně grafický design.

Nivea posiluje image

S počátkem prosince spustila společnost Beiersdorf doposud největší imageovou kampaň pro značku Nivea na českém trhu. Cílem je posunout značku ze segmentu péče do segmentu péče a krásy a zavést novou definici krásy jako takové. Kampaň vznikla v síťové agentuře TBWA na základě celosvětového workshopu využívajícího agenturní metodologii Disruption. Pro ČR a SR ji adaptovala TBWA\Praha. Kampaň provází slovní spojení "Krása je..." a soustředí se na ATL i point of sale aktivity. Nadlinková komunikace zahrnuje dva TV spoty, tiskovou reklamu, OOH , indoor a on-line reklamu.

Valná hromada AČRA M.K.

Zástupci 30 členských agentur se sešli v Brně na valné hromadě Asociace českých reklamních agentura a marketingové komunikace (AČRA M.K.). Novým členem se stal Reklamní atelier AREA, členskou základnu opouští agentury Studio ULMA Brno a mediální agentura MQI Brno. Do řad řádných členů přešla po roční čekatelské lhůtě agentura Beneda Group.com. V roce 2008 tak bude mít AČRA M.K. celkem 48 členů. Za zesnulého Michaela Melíška byl do prezídia AČRA M.K. kooptován Zdeněk Navara. AČRA M.K. rovněž aktualizovala stanovy, aby odpovídaly současným potřebám asociace.

Klimatex s kampaní

Výrobce sportovního oblečení Klimatex připravuje od 1. prosince novou kampaň. Ve spolupráci s řetězcem Sportisimo bude spuštěna ve 30 prodejnách ve větších nákupních centrech. Kampaň využívající technologii Bluetooth je pojata jako kombinace imageová a prodejní akce. Délka trvání je omezena počtem stažených zpráv, podle předpokladů by však měla běžet dva měsíce.

Zastávky pro Panasonic

Panasonic připravil ve spolupráci s reklamní agenturou Onyx kampaň pro výrobky osobní péče s hlavním důrazem na komunikaci technologie pro dokonalé oholení u řady pánských holicích strojků. Hlavní sdělení je kromě klasických komunikačních nástrojů (tisková, venkovní reklama a POP materiály) podpořeno i netradičními médii - speciálně ozvučenými a polepenými tramvajovými zastávkami v centru Prahy.

OMP: výstavba zpomalila

Celkový počet venkovních reklamních nosičů měřených výzkumem Outdoor Media Projekt (OMP) agentury GfK Praha dosáhl v říjnu čísla 20 570. Nově přibylo 97 ploch (v září 82, v srpnu 83), což znamená ve srovnání s červencem (285), červnem (141) nebo dubnem (183) částečný pokles překotné výstavby z první poloviny roku. Vyplývá to z aktuálních dat OMP, která na svém webu uveřejnil vlastník výzkumu, Česká asociace venkovní reklamy. Oproti září byly největší přírůstky zaznamenány u společností Europlakat (51 ploch), Barth-media (23 nosičů), outdoor akzent (12 ploch) a euroAWK (11 nosičů).

LCD míří do salónů

Rozšíření svého portfolia o síť LCD televizí instalovaných v desítce exkluzivních salónů v Praze plánuje od 15. ledna společnost Benefit Media (BM). "Cílíme na skupinu s vyššími příjmy. Produkce bude probíhat formou televizního spotu, prostor mezi reklamou vyplní kanál TV Fashion," uvedl managing director BM Petr Nespěšný. Firma zároveň rozšiřuje síť statických formátů A4 také na Slovensko, působit by měla v Bratislavě (80 salónů), Trnavě (20), Zvolenu (15), Nitře (15), Trenčíně (10) a Žilině (10).

Norgren s novinkou v outdooru

Společnost Norgren, jejíž hlavní výrobní náplní jsou pneumatické systémy a ventily, vyvinula za použití svých miniaturních ventilů komunikační nástroj pro oblast venkovní a POS reklamy. Produkt nazvaný Aquasermo využívá řady ventilů k řízení proudu vody tak, že tato voda vytváří ve vzduchu obrazce, loga, a dokonce i texty. Variabilita prezentovaných tvarů je neomezená. V jednoduchém editoru lze navolit jakýkoli program (tj. písmena, slova, obrazce, loga atd.), který se pak ve smyčce projektuje. Poprvé se v České republice tento systém představil na Mezinárodním strojírenském veletrhu 2007 v Brně.

Pražské výstavní peripetie

Ke konci listopadu odchází dosavadní marketingový ředitel společnosti ABF (provozovatel letňanského výstaviště) Luděk Khebl. Ten se nechtěl k situaci kolem svého odchodu zatím vyjadřovat. Za nedobrovolným odchodem by však mohly být špatné výsledky ABF, jíž se dlouhodobě příliš nedaří naplnit veletrhy. Z této situace tak může těžit Výstaviště v Holešovicích (provozované společností Incheba), ve kterém se podle nového plánu mají postavit čtyři nové multifunkční haly. Pravdou ovšem je, že se o stavbě v Holešovicích mluvilo již několikrát. Zatím však zůstalo jen u slov.

Wall míří do Turecka

Společnost Wall, specialista na městský reklamní mobiliář, získala 90 % turecké firmy Era Outdoor. Jeden z významných hráčů tureckého trhu se sídlem v Istanbulu a Bodrumu má vedle hlavního města také kontrakty s 46 dalšími municipalitami, jako např. Izmir, Marmaris, Bodrum, Canakkale, Manisa, Mugla a Aydin. Wall si od spojení slibuje provoz 10 tisíc reklamních nosičů na tureckém území. Smlouvu ale ještě musí posvětit antimonopolní úřad v zemi půlměsíce.

Semtex na fotostěně

Výrobce energy drinku Semtex, firma Pinelli, připravila ve spolupráci s agenturou ArkAdiA promotion s názvem "Míchej crazy image". Více než tisíc barů v České i Slovenské republice dostane k dispozici sadu Semtex dárků a POS materiálů. Vybrané provozovny navíc získají fotostěnu, která zobrazuje postavy ze show businessu a je vybavená výřezy pro obličeje. "Očekáváme, že se návštěvníci barů a diskoték budou spontánně fotit a prostřednictvím MMS zpráv šířit reklamu Semtexu formou guerilla marketingu," říká CEO agentury Luděk Rychtar.

Outdoor akzent spolkl BillboCity

Společnost pro venkovní reklamu outdoor akzent (OA) oznámila, že ukončila akvizici firmy BillboCity (BC). Fakticky to znamená rozšíření portfolia OA o 36 pražských velkoformátových reklamních nosičů typu bigboard 9,6x3,6m, backlight 9,6x3,6 a prizma. "Můžeme tak našim klientům nabídnout ještě větší výběr z kvalitních a lukrativních ploch," komentovala akvizici generální ředitelka OA Kamila Mortimer. Společnost v současnosti podle vlastních údajů nabízí 108 ploch formátu bigboard, 104 kusů backlightů, 132 prizem Euro, 6290 billboardů a 785 CLV.

Uzavření dohody potvrdila i společnost Ju-Turn (JT), jejíž vedení bylo v roce 2003 u zrodu a následného dalšího rozvoje BillboCity. Ani jedna ze stran nechtěla komentovat zejména finanční náležitosti transakce. "Do budoucna zároveň nepočítáme s dalšími aktivitami ve velkoformátové venkovní reklamě," uvedl šéf JT a bývalý spoluvlastník BC Jiří Kaleta. Hlavní těžiště činnosti JT spočívá v reklamních plochách na telefonních budkách. Jako 100% vlastník BillboCity figuruje v současnosti v obchodním rejstříku společnost Laze Trading Limited se sídlem na Kypru.

TNS rozšíří out-of-home

Aktuální rozšíření svých výstupů o in-storová data a kreativu společnosti Logologic a rovněž data i kreativu od outdoorového provozovatele BigBoard oznámila aktuálně agentura TNS Media Intelligence. Podle dostupných informací současně finišují podobná jednání s dalšími dvěma in-storovými hráči, společnostmi CommOnline a Screenet. Mezi monitorované televizní stanice by mohl být časem zařazen kanál CNN.