Americké fondy loví klienty na básničky

Americké fondy loví klienty na básničky

Získat nové klienty a současným se předvést v co nejlepším světle, aby jejich zájem neochladl. Tak by se daly shrnout důvody, které přiměly některé manažery amerických fondů přestat psát suše .
O změnu stylu se přičinila stále silnější konkurence mezi hedgeovými fondy. Jejich počet se už blíží devíti tisícům a boj o bohaté klienty tak logicky přitvrzuje. Nyní mnozí manažeři sází i na příjemnější formu komunikace pro klienty.
Deník The Wall Street Journal si všímá, že v referencích manažerů o fondech se letos víc objevují například odkazy na známé romány, filmy či citáty filozofů z encyklopedických příruček.
Jedním z průkopníku je Michael Roth, správce fondu Stark Investments. Ten svou nedávnou třiapůlstránkovou zprávu dokonce zveršoval. Když v ní mimo jiné komentoval vystoupení šéfa FED Bernankeho, uvedl tuto pasáž citací básně Edgara Allana Poea a tu rozšířil vlastním veršem, ve kterém se objevilo slovo Bernanke.
I jeho zprávy obsahují potřebná čísla a analýzy, styl, kterým jsou psané, však má investorům usnadnit, aby se jim lépe četly. "Nejsem žádný komediant. I já dám čtenářům porci potřebných informací," říká Roth. Investoři však podle něj dostávají od fondů spoustu klasicky faktografických zpráv, většinu z nich právě kvůli tomu nečtou.
Jednapadesátiletý manažer si takový výlet do literárních vod neudělal prvně. Jednou sepsal osmnáctistránkový report ve stylu Dr. Seusse. Dalším příkladem je Paul Reiferson, správce fondu Americus Capital Management. I ten se ve svých komentářích inspiruje literaturou, v jednom použil například odkaz na známý Mellvileho román Bílá velryba a jeho hlavní postavu kapitána Achaba. Právě kapitán Achab je právě mezi americkými investory symbolem člověka, který se nebojí jít za svým cílem. Reiferson dokonce zvažoval, že fond nazve Bildad, podle jména postavy, která financovala velrybářskou expedici.
Jako literární talenti se správci českých fondů zatím neprojevují. Podle některých i proto, že takové vybočení by mohlo mít i negativní efekt. "Konzervativní lidé mají rádi fakta a čísla. Bál bych se, že když by si měli vybírat fond podle toho, jak je zpráva napsaná, zvolili by raději ten, ve kterém se manažer projevuje jako ekonom a ne jako básník nebo romanopisec," říká Miloslav Zábojník, správce fondu J&T Opportunity.