Trendy 2007 podle Deloitte

Potištěný papír a monitor počítače jsou tradičně přijímáni jako nepřátelé, automaticky se předpokládá, že elektronická forma postupně vytlačí tu tradiční. Předplatné elektronických informací dosahuje již 10 až 18 % příjmů vydavatelů tištěných publikací. Existuje dokonce předpověď, že poslední noviny na papíře vyjdou v USA v roce 2043. Naproti tomu si stále 439 milionů lidí ve 230 zemích světa denně kupuje noviny, časopisů vychází 1,4 miliardy výtisků ročně a knih se prodá každý rok kolem 3 miliard svazků.
Vztah mezi papírem a zobrazením informace na monitoru nemusí být vždy antagonistický. Jde spíš o způsob, jak zajistit vzájemnou koexistenci na základě využití předností výhod těchto forem prezentace informací. Tištěná média nemohou s elektronickými soutěžit např. v rychlosti a aktuálnosti informací, které lze na internetu měnit či doplňovat průběžně. Internet naproti tomu není vhodný pro hlubší analýzy a obsáhlejší komentáře. Výzkumy například ukazují, že text v rozsahu větším než 800 slov lidé raději čtou na papíře než na počítači. Naopak provozovatelé internetových stránek zjišťují, že některé blogy stojí zato nabídnout i knižně (např. týdeník Respekt nebo blog Ostravski Ostravak).

Kdo to tu píše?
V roce 2007 neustane ani soupeření tradičních médií s těmi, jejichž obsah si vytvářejí sami uživatelé. Letos, stejně jako loni, se opět zvýší počet bloggerů a vzniknou další internetové stránky, do kterých budou především přispívat jejich čtenáři.
Profesionální média ale mohou být klidná, tyto aktivity neponesou velké příjmy. Ze 60 mil. aktivních bloggerů se touto prací uživí opravdu jen několik. Navíc se většinou jedná spíše o dokumentaci nějaké události než o skutečnou investigaci, analýzu či komentář. Touha po sebezviditelnění ale na své meze v roce 2007 nenarazí. Provozovatelé stránek zaměřených na společenskou komunikaci nabízejí zdarma prostor komukoliv ke zveřejnění jeho obsahu. Popularita takových sociálně-komunitních stránek dále poroste. Ovšem jen velmi těžko se ale bude hledat obchodní model, jak z této činnosti získat nějaký příjem. I když některé weby mohou prokázat solidní návštěvnost, pro inzerenty jsou nezajímavé. Průměrný Američan se na těchto stránkách zdrží půl hodiny měsíčně. Komerčně zajímavější se může stát pronájem webového prostoru, který naopak zaručí soukromí. Mnoho lidí rádo ukazuje své rodinné fotky a filmečky, ale ne cizím lidem, a už vůbec ne s rizikem jejich nekontrolovatelného šíření.

Televize nás vtahuje do hry
Ovlivňování obsahu uživatelem jako komerčně zajímavé shledaly už také klasické televize. Kontakt diváků s tvůrci pořadů není žádnou novinkou, ale až nové technologie umožnily, že dnes miliony diváků mohou přímo ovlivňovat samotný průběh i výsledky různých soutěží, diskusí i zábavných show. Televizní stanice si tím celkem vydatně kompenzují ztráty z klesající inzerce. Podle odhadů se ve Velké Británii utrácí za "hlasovací" SMS do televizních pořadů ročně 458 mil. dolarů. V miliardových řádech se pak pohybují prodeje zboží prostřednictvím teleshoppingu. V letošním roce tento trend dále poroste, ale má své hranice. Ukazuje se například, že při opakování soutěží s účastí diváků sice roste sledovanost pořadu, ale počet hovorů nebo SMS postupně klesá, což zaznamenaly i české komerční televize u svých reality show.
Naproti tomu video na přání - stahování filmů na objednávku prostřednictvím internetu - ani po 10 letech své existence na růžích ustláno nemá a v roce 2007 se zásadní obrat nejspíše ještě neuskuteční. Na běžné síti DSL s přenosovou rychlostí 2 Mbit/s trvá přenesení 1 minuty videozáznamu zhruba 1 minutu. Širokopásmové připojení k internetu přitom má na celém světě jen necelých 300 milionů uživatelů a z nich sotva 14 milionů disponuje dostatečnou přenosovou rychlostí. Malá procházka do místní videopůjčovny tedy bude pořád ještě rychlejší.

konzultant Deloitte pro telekomunikace a média