Vztahy v knižním „rybníce“

Příčin proč u nás knižní trh vypadá tak, jak vypadá je hned několik. V první řadě je to ekonomická nestabilita. Od roku 89 proběhlo tolik změn, že se s nimi knižní trh vyrovnává jen těžko. Ceny papíru a tisku jsou srovnatelné s cenami v zahraniční, ale ceny knih je nutné přizpůsobit českému trhu, pro tuzemského zákazníka.

I tak jsou ale ceny knih asi pětkrát vyšší, než byly před deseti lety. Předmětem sporů mezi knihkupci, nakladateli a distributory je také nepevnost knižních cen. Nakladatelství určují pouze takzvané „doporučené ceny“. To, že je distributoři a knihkupci (skoro vždy) dodržují, je pouze jakousi nepsanou dohodou.

Vztahy na českém knižním trhu

Není žádným tajemstvím, že spolupráce mezi jednotlivými články knižního trhu není příliš korektní. Každý se potýká s určitými problémy, a pro ústupky není místo. Komunikace vázne. Vztahy v našem malém knižním „rybníce“ se snaží urovnávat Svaz českých knihkupců a nakladatelů (SČKN). Ale ani zde není vše naprosto ideální.

Že řešení problémů není vždy jednoduché, dokazují i zkušenosti jednoho z řad knihkupců Dana Krumla. „Pokus postavit se například k problému stanovení pevných cen na půdě SČKN už proběhl. Ale neorganizovaní knihkupci neměli proti organizovaným nakladatelům šanci, a bod byl skoro po zásluze smeten ze stolu. Asi tak rok probíhaly na toto téma docela bouřlivé diskuze. Ovšem zatímco třepení huby některým kolegům šlo, na valnou hromadu SČKN si čas nenašli. Pak těch patnáct zoufalých knihkupců vskutku nemohlo přehlasovat sešikované nakladatele.“

Knihkupec versus distributor

Na území České republiky existuje přibližně 60 knižních distribucí. Pro takovéto množství distributorů je český knižní trh příliš malý. Ale hlavním problémem dodavatelů knih je, že mnozí z nich zásobují pouze určitá území, nemají požadované tituly, či technické, komunikační, nebo skladovací možnosti.

V současné době mají na knižním trhu vedoucí postavení dvě největší distribuční firmy. Jsou jimi Knižní velkoobchod Pemic a Euromedia Group. Tito dva velikáni obstarávají většinu nakladatelství a knihkupectví v Čechách.

Ač je český knižní trh velmi nesourodý a nepříliš sepjatý, vypadá to, že se přeci jen začíná něco dít pro jeho zlepšení. „Myslím si, že právě distribuce byla po dlouhá léta slabým článkem řetězu. Byla potřeba objednávat mnoho knih přímo u nakladatelů, což zvyšovalo náklady. Proběhla jakási konsolidace (nejedna distribuční firma zkrachovala). Nyní se zdá, že jde takřka vše hladce,“ říká Dan Kruml.

Jednou z věcí, které distributoři zavedli pro zlepšení spolupráce s knihkupci je, že byly zavedeny on-line katalogy, které umožňují snazší objednávání knih a veškerou komunikaci vůbec. Objednávka je rychlejší a knihkupec si nemusí knihy vybírat přímo před obchodem v distributorově dodávce. Tudíž je i s knihami lépe zacházeno, a není nutné jich tolik likvidovat.

Ovšem i přes to, že se distributoři snaží zlepšit své služby, není vše dokonalé. Největší problém mají menší knihkupci, kteří si objednávají malé množství knih. Distributoři nízkou cenu objednávky (většinou 1000 - 1500 Kč) neakceptují, a to z prostého důvodu – nevyplatí se jim cesta.

Jedním z dalších nešvarů, který knihkupci distributorům vytýkají, je prodej knih do knihoven. Pro velkou část knihkupectví v menších městech byl tento prodej velkým příjmem. Avšak distributoři nabídli knihovnám výhodnější nabídky a obchod knihkupcům „vyfoukli“. Malí obchodníci si samozřejmě nemohou srovnatelnou nabídku dovolit, a tak jim nezbývá, než přihlížet.

Konečné řešení

Ale nejen distributoři, i knihkupci a nakladatelé k problémům českého knižního trhu svým dílem přispívají. Nefunkčnost tohoto tržního odvětví stojí pouze na špatné komunikaci mezi jednotlivými články trhu. Jde „jen“ o to se dohodnout.