Přípravy gradují především u společností, které vystupují v rolích top sponzorů mistrovství či českého národního týmu. T-Mobile, generální partner české fotbalové reprezentace, přináší nabídku v podobě dárků s fotbalovou tematikou, zpravodajských SMS, MMS balíčků a roamingového zvýhodnění. Kampaň, která odstartovala koncem dubna, se soustředí na klasická nadlinková média. Martina Kemrová, tisková mluvčí společnosti T-Mobile, dodává: "Spojení T-Mobilu se šampionátem posiluje emocionální vazbu zákazníků vůči naší značce."
Společnost MasterCard, oficiální sponzor ME, zahájila speciální kampaň už v únoru prostřednictvím televizního spotu s názvem "Okamžik vítězství: K nezaplacení". Ve svých kampaních společnost sází na bývalého italského rozhodčího Pierluigiho Collinu.
(Klikněte na následující banner a podívejte se, jak bude vypadat speciál iHned.cz k fotbalovému Euru)
Puma vytvoří ve vídeňském klubu Volksgarten svou "Fotbalovou republiku", kde si fanoušci budou moci užívat sportovních přenosů, hudby i dobrého pití. Do fotbalového konceptu nazvaného "Until Then" své tváře propůjčili fotbalisté Anelka, Buffon či Ljungberg. Kampaň bude prostřednictvím outdooru, kinoreklamy a internetu primárně útočit na mladší věkovou kategorii. Lucie Slavíková, marketingová manažerka společnosti Puma Czech Republic, považuje fotbalovou kampaň za nejdůležitější v roce. "Naše podpora fotbalu je otázkou prestiže, ale předpokládáme i úspěchy v prodejích," dodala.
Další z top sponzorů, společnost Castrol Lubricants, představí statistický systém Castrol Performance Index (CPI), díky němuž budou mít fanoušci přístup k aktuálním statistikám týmů i jednotlivých hráčů. Hlavními tvářemi se opět stanou sportovní osobnosti jako Ottmar Hitzfeld či Arsene Wenger, kteří budou vystupovat v oblasti PR, reklamy i promo aktivit. Společnost McDonald's Česká republika vsadila na spotřebitelskou soutěž a soutěž pro děti. Hlavním lákadlem je účast na utkáních v roli doprovodu fotbalových hráčů. Jiří Pirk, marketingový manažer McDonald's ČR, na závěr vysvětlil, proč Euro 2008 sponzorují: "Je to špičková sportovní událost. Fotbal k McDonald's patří a podpora sportu také."
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist
