Důvodem změny vizuální prezentace Letiště Praha byla reakce na rozvoj letiště a také na rozvoj změny komplexní strategie společnosti.
Letiště Praha oslavilo v loňském roce 70. výročí od zahájení provozu, přičemž v historii společnosti nedocházelo ke změnám loga příliš často. Aktuální redesign loga je podle našich zdrojů pátou změnou.
Nejvýznamnější událostí bylo oddělení regionálního letiště, kdy z někdejší České správy letišť vzniklo v roce 2005 Letiště Praha. Při této příležitosti bylo vytvořeno logo i jeho anglická verze. Letos v dubnu došlo v souvislosti s přípravou transformace a privatizace jednak k jemnému redesignu loga a rovněž k vytvoření nového vizuálního stylu pro vůbec první komplexní reklamní kampaň Letiště Praha.
Vizuální styl je nastaven tak, aby reflektoval současný komunikační cíl letiště - podporovat vnímání Letiště Praha jako místa příjemného zážitku - a zároveň jej jasně vymezil vůči konkurenci.
Nové logo lépe koresponduje s novým vizuálním stylem a rovněž doznalo mírného posunu barevnosti, změny fontu a prostorového uspořádání. Základním sdělením nové značky je "Užívejte si cestování". Této strategii je podřízen celý vizuální styl, charakter fotografií dotvářejících přátelskou atmosféru na letišti a v neposlední řadě i "refresh" loga.
Autorem loga Letiště Praha a stejně tak i jeho redesignu je studio Motor; agenturou, která stojí za komunikační strategií, novým vizuálním stylem a reklamní kampaní, je Mark/BBDO.
Další materiály pro B2B komunikaci rozpracovává agentura B.I.G. Prague.
Nová podoba loga a CI je vůči cestujícím komunikována především prostřednictvím reklamní kampaně a celé řady tištěných POS materiálů, které pomáhají v orientaci, v rychlém odbavení, nákupech na letišti i odpočinku v restauracích anebo ve výhodném zaparkování u letiště. Nový corporate design byl odborníkům představen v časopise Marketing & Media. Obchodní partneři pak byli a jsou průběžně informování v newsletteru, jejž od nás každý měsíc dostávají s novinkami o dění na letišti. Kromě toho samozřejmě proběhla tisková konference, která představila novinářům jak nové logo, tak vizuální styl a první ukázky kampaně.
Eva Krejčí je ředitelkou oddělení komunikace Správy Letiště Praha
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist
