Teenageři

V následujícím textu se vám pokusíme vyvrátit několik mýtů, které okolo cílové skupiny mladí a neklidní panují. U všech jsme důsledně vycházeli z výzkumů a ověřených dat. Zde žádné věštění z koule nenajdete.

Nemyslete si, že náctiletí nečtou deníky. Na čele jejich zájmů, a to bez rozdílu pohlaví, se objevuje bulvární Blesk, ale hodně jich sáhne také po MF Dnes (spíše dívky) či bezplatných denících typu Metro, téměř výhradně chlapecké čtenáře pak má Sport. Co se týče týdeníků pro "dospěláky", za zmínku stojí snad jen čtenost Nedělního Blesku a dívky pak občas nahlédnou do časopisů svých maminek, jako je Katka, Chvilka pro tebe, Spy, Tina apod. Naopak by se mýlil ten, kdo by očekával nějaký zvýšený zájem chlapců o motoristické týdeníky. Jeden typ časopisů čtou ovšem pravidelně: přehledy televizních programů.

Zatímco dívky milují svoje "Bravíčko", Dívku či Cosmogirl, mladí páni rádi časopisy o počítačích, vybrané časopisy o autech, o zajímavostech ve stylu časopisu 100+1 a mezi oblíbenými tituly nechybí ani obligátní "Abíčko". Své mladé čtenáře má i Maxim nebo Playboy. Mimochodem hudba se při pohledu na oblibu hudebních časopisů spíš poslouchá, než že by se o ní četlo. A ještě jedno mimochodem: nevyhýbají se ani knihám, přičemž zcela jednoznačně vede zájem o naučnou literaturu.

Mezi rozhlasovými stanicemi vede v oblibě u dívek i chlapců Evropa 2, kterou poslouchá rovným dílem skoro čtvrtina z nich. Dost možná, že za tento úspěch vděčí svéráznému moderátorovi Leoši Marešovi, jinak též hvězdě oblíbené novácké hitparády Eso. Na většinu ostatních rádií zbývají spíš už jen drobty. O tom, že Nova je jasným favoritem při pohledu na televizní obrazovku, asi netřeba pochybovat, zajímavé však je, že ČT1 se těší stejné oblibě jako Prima TV. To ČT2 svůj boj s Óčkem již prohrálo.

Polovina náctiletých tvrdí, že na téma mobilní telefony mluvila v posledním roce s více než dvěma lidmi, a dva s pěti náctiletých nepochybují o tom, že by dokázali přesvědčit své okolí o svém pohledu na mobily. Jestli mají mladí nějaký styčný bod zábavy (vedle poslechu všemožné hudby), tak je to návštěva kina. Dalším styčným bodem je internet, byť opravdu zdaleka ne všichni jej mají doma, a tak se musí spokojit s jeho existencí ve škole.

Pryč jsou časy, kdy děti odjížděly se svými rodiči na víkend na chatu či chalupu. Šest z deseti současných dospívajících dětí nic takového nezná. Stejně tak víc než polovina neví, co to je pracovat na zahrádce. Za to internet mají hlavně pro komunikaci - mailování a chatování. Nicméně jen asi pětina mladých tráví na netu více než 10 hodin týdně.

I když mají rádi fast foody, 4 z 10 náctiletých se domnívají, že se jedná o nezdravou stravu, a výrazně více než polovina má ráda českou kuchyni. Přesně polovina všech dospívajících je přesvědčena o tom, že reklamě se nedá důvěřovat, a další má o tom pochybnosti. Televizní reklama nezajímá dvě třetiny dospívajících, ale stejný počet je přesvědčen o tom, že když už, tak reklama musí být zábavná.

Zdroj: MML-TGI ČT 2007, I./Q-IV./Q.

SLOVNÍČEK POJMŮ

dáme bíra = dáme si pivo

díkec = děkuji

fošna = snowboard

fóťa / fogin / fogi = otec

grupa = hudební skupina

pařan = hráč PC her

hláška = výraz

husťárna = zajímavá věc

chálka = dobré jídlo

kalba = mejdan

kolík / dobrej kolík = nešika

mazec = super zábava

párťoška, party = mejdan

prudit = otravovat

roštěnka / rošťa = holka

Dívky

Dívek odpovídajících svým věkem středoškolačkám, resp. dívek pubertálního a adolescentního věku (tj. 15-19 let), je u nás asi 368 tisíc.

Chlapci

"Náctiletých" chlapců je v české populaci celkem nepřekvapivě plus minus stejně jako dívek (376 tisíc).

INTERNET/POČÍTAČ/E-MAIL

- teenageři obecně patří mezi časté návštěvníky internetu

- účel užívání internetu je také specifický, nejčastěji využívají e-mail, chat, diskusní fóra/zábava nebo "surfují" jen tak - bez konkrétního cíle a některé z "teenů" baví také vyhledávání informací a stahování hudby

ZÁBAVA / HRY

- jsou "značkoví závisláci" - znamená to, že jsou "in" a značky jsou podmínkou jejich dobrého "image"

Mobily

- jsou obzvláště důležitou součástí života, v podstatě nutnou podmínkou existence

- více než 87 % teenagerů vlastní mobilní telefon - jsou to "mobilmaniaci"

- nejčastěji ho využívají k posílání/přijímání SMS a k zábavě nebo hrám

- sice méně často, resp. v závislosti na možnostech jednotlivců, jsou mobily užívány také k posílání obrázků a zvuko vých souborů (MMS)

MÓDA

- sledují módní trendy a rádi nosí módní doplňky

- snaží se dbát o svůj zevnějšek

- je pro ně důležité být atraktivní pro opačné pohlaví

- drží krok s poslední módou

ZNAČKY

- jsou "značkoví závisláci" - znamená to, že jsou "in" a značky jsou podmínkou jejich dobrého "image"

Jak na ně?

Specifické zájmy naznačují nutnost netradičního přístupu k volbě médií

- Tradiční mediální komunikace a klasická reklama mohou být očima teenagerů považovány za "nudné" a nezajímavé.

- Optimální kombinací zajímavého kreativního řešení a atraktivního/ /netradičního mediálního kanálu lze vyvolat zájem teenagerů, což by v nejlepším případě mohlo vést ke zmíněnému nadšení pro věc. Každopádně vyvolat zájem teenagerů již samo o sobě znamená, že se nám je podařilo oslovit.

- Pokud uvažujeme o reklamě v masových médiích, měla by být úzce tematicky cílená - hudba, sport, technologie, zábava (např. TV - hudební pořady, sport).

Zdroj: OMD