Teenageři Kdo opravdu jsou?

Tenageři jsou individualitami a neradi se vnímají jako součást masy. Nechtějí mít věci, které mají ostatní, chtějí se především odlišovat a tím dávat najevo svou individualitu a volnost. Nejvýrazněji se projevují jako "AKTIVNÍ se zájmem o novinky" a lze je charakterizovat jako lidi, kteří se rádi baví ve skupině, organizují různé večírky, jsou netrpěliví, baví je nezvyklé formy reklamy a rádi se odlišují. Rychle si zvyknou na novou věc, dají se do určité míry ovlivnit. Hodně komunikují s okolím, hájí své názory i za cenu hádky, rádi šíří informace a doporučení, rádi chodí do společnosti, doma se moc nezdržují, hodně sportují, mají velký zájem o cestování. Častěji navštěvují sportovní utkání, ale i tráví volný čas u počítače - jde o vůdčí osobnosti, aktivně vyhledávající informace (OMD Communigraphics, Svět Teenagerů).

KOLIK JICH JE

Dívek odpovídajících svým věkem středoškolačkám, resp. dívek pubertálního a adolescentního věku (tj. 15-19 let), je u nás asi 368 tisíc. "Náctiletých" chlapců je v české populaci celkem nepřekvapivě plus minus stejně jako dívek (376 tisíc). Jaká je tato nejoblíbenější cílová skupina a čím se liší od svých předchůdců?

DOSPĚLÁCKÉ ČTENÍ

Nemyslete si, že náctiletí nečtou deníky. Na čele jejich zájmu, a to bez rozdílu pohlaví, se objevuje bulvární Blesk, ale hodně jich sáhne také po MF Dnes (spíše dívky) či bezplatných denících typu Metro, téměř výhradně chlapecké čtenáře pak má Sport. Co se týče týdeníků pro "dospěláky", za zmínku stojí snad jen čtenost Nedělního Blesku a dívky pak občas nahlédnou do časopisů svých maminek, jako je Katka, Chvilka pro tebe, Spy, Tina apod. Naopak by se mýlil ten, kdo by očekával nějaký zvýšený zájem chlapců o motoristické týdeníky. Jeden typ časopisů čtou ovšem pravidelně: přehledy televizních programů.

TO JE NAŠE!

Zatímco dívky milují svoje "Bravíčko", Dívku či Cosmogirl, mladí páni rádi časopisy o počítačích, vybrané časopisy o autech, o zajímavostech ve stylu časopisu 100+1 a mezi oblíbenými tituly nechybí ani obligátní "Ábíčko". Své mladé čtenáře má i Maxim nebo Playboy. Mimochodem hudba se při pohledu na oblibu hudebních časopisů spíš poslouchá, než že by se o ní četlo. A ještě jedno mimochodem: nevyhýbají se ani knihám, přičemž zcela jednoznačně vede zájem o naučnou literaturu.

LEOŠ MAREŠ JE NÁŠ BŮH

Mezi rozhlasovými stanicemi vede v oblibě u dívek i chlapců Evropa 2, kterou poslouchá rovným dílem skoro čtvrtina z nich. Dost možná, že za tento úspěch vděčí svéráznému moderátorovi Leoši Marešovi, jinak též hvězdě oblíbené novácké hitparády Eso. Na většinu ostatních rádií zbývají spíš už jen drobty. O tom, že Nova je jasným favoritem při pohledu na televizní obrazovku, asi netřeba pochybovat, zajímavé však je, že ČT1 se těší stejné oblibě jako Prima TV. To ČT2 svůj boj s Óčkem již prohrálo.

MOBILY NÁS BAVÍ

Polovina náctiletých tvrdí, že na téma mobilní telefony mluvila v posledním roce s více než dvěma lidmi, a dva z pěti náctiletých nepochybují o tom, že by dokázali přesvědčit své okolí o svém pohledu na mobily. Jestli mají mladí nějaký styčný bod zábavy (vedle poslechu všemožné hudby), tak je to návštěva kina. Dalším styčným bodem je internet, byť opravdu zdaleka ne všichni jej mají doma, a tak se musí spokojit s jeho existencí ve škole.

CHAT, NEBO CHATA?

Pryč jsou časy, kdy děti odjížděly se svými rodiči na víkend na chatu či chalupu. Šest z deseti současných dospívajících dětí nic takového nezná. Stejně tak víc než polovina neví, co to je pracovat na zahrádce. Za to internet mají hlavně pro komunikaci - mailování a chatování. Nicméně jen asi pětina mladých tráví na netu více než 10 hodin týdně.

FUJ JÍDLO A REKLAMA

I když mají rádi fast foody, 4 z 10 náctiletých se domnívá, že se jedná o nezdravou stravu, a výrazně více než polovina má ráda českou kuchyni. Přesně polovina všech dospívajících je přesvědčena o tom, že reklamě se nedá důvěřovat, a další o ní mají pochybnosti. Televizní reklama nezajímá dvě třetiny dospívajících, ale stejný počet je přesvědčen o tom, že když už, tak reklama musí být zábavná.

JACÍ BY CHTĚLI BÝT

Být atraktivní a líbit se je pro teenagery obecně velmi důležité. Důležitější než být moudrý, oblíbený ve společnosti nebo úspěšný v práci či škole. Pro jednu třetinu všech teenagerů je vzhledová atraktivita dokonce nejdůležitější. Zcela nepřekvapivě je tento atribut daleko důležitější pro holky než pro kluky.

Být atraktivní ale stejně není všechno. Je zde něco, co je pro naše teenagery ještě důležitější, a to je být šťastný. Pro téměř polovinu z nich je to nejdůležitější věc v životě. Štěstí však zřejmě u teenagerů nebude pramenit z altruismu. Být užitečný pro druhé je pro kluky do 19 let zcela neatraktivním zájmem. Děvčata jsou na tom o něco lépe. A to i co se týká psyché. Bohatý duševní život pokládá za nejdůležitější zhruba 20 % děvčat, zatímco chlapci by daleko více preferovali mít vlastní auto.

V článku jsou použita data ze studie OMD Communigraphics a zMML-TGI ČR 2007 1.-4. kvartál

Ve spolupráci s časopisem Trend marketing

Fakta

Chování teenagerů

INTERNET/POČÍTAČ/E-MAIL

> teenageři obecně patří mezi časté návštěvníky internetu

> účel užívání internetu je také specifický, nejčastěji využívají e-mail, chat, diskusní fóra / zábavu nebo "surfují" jen tak - bez konkrétního cíle - a některé z "teenů" baví také vyhledávání informací a stahování hudby

> jsou obzvláště důležitou součástí života, v podstatě nutnou podmínkou existence

> více než 87 % teenagerů vlastní mobilní telefon - jsou to "mobilmaniaci"

> nejčastěji ho využívají k posílání/přijímání SMS a k zábavě nebo hrám

> méně často, resp. v závislosti na možnostech jednotlivců, jsou mobily užívány také k posílání obrázků a zvukových souborů (MMS)

> sledují módní trendy a rádi nosí módní doplňky

> snaží se dbát o svůj zevnějšek

> je pro ně důležité být atraktivní pro opačné pohlaví

> drží krok s poslední módou

> jsou "značkoví závisláci" - znamená to, že jsou "in" a značky jsou podmínkou jejich dobrého "image"

Zdroj: OMD

JAK NA NĚ?

Specifické zájmy teenagerů naznačují nutnost netradičního přístupu k volbě médií.

> Tradiční mediální komunikace a klasická reklama mohou být očima teenagerů považovány za "nudné" a nezajímavé.

> Optimální kombinací zajímavého kreativního řešení a atraktivního/netradičního mediálního kanálu lze vyvolat zájem teenagerů, což by v nejlepším případě mohlo vést ke zmíněnému nadšení pro věc. Každopádně vyvolat zájem teenagerů již samo o sobě znamená, že se nám je podařilo oslovit.

> Pokud uvažujeme o reklamě v masových médiích, měla by být úzce tematicky cílená - hudba, sport, technologie, zábava (např. TV - hudební pořady, sport). Zdroj: OMD