Luboš Beniak osobností českého direct marketingu

Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu (ADMAZ) se rozhodla počínaje letošním rokem jmenovat ve své branži Osobnost českého direct marketingu. Do této síně slávy bude postupně vybírat takové osobnosti, které se významnou měrou zasloužily o rozvoj českého přímého marketingu.

Direct marketing se v novodobé dvacetileté historii naší republiky vyvíjí od počátku devadesátých let. Za tu dobu si vydobyl osobité místo v rámci ostatních marketingových komunikací. Titul "Osobnost českého direct marketingu" ADMAZ neuděluje za úspěšnou jednorázovou akci, ale za dlouhodobý přínos oboru. I tak je těžké takovou osobnost vybrat, protože skvělých lidí v branži je určitě hodně.

V roce 2009 ADMAZ udělil titul Osobnost českého direct marketingu Luboši Beniakovi. Luboš Beniak (* 1957) vystudoval Fakultu žurnalistiky Univerzity Karlovy (1980) a dále absolvoval řadu kurzů managementu, např. Advanced Management Program (INSEAD, Francie). V letech 1979-1992 pracoval pro tehdy populární časopis Mladý svět; do roku 1985 jako sportovní redaktor, poté byl vedoucím kulturní rubriky. V prosinci 1989 byl zvolen šéfredaktorem. Od privatizace v roce 1990 se stal zároveň ředitelem akciové společnosti Mladý svět. Do poloviny devadesátých let pracoval jako ředitel public relations firmy Shilland And Co Central Europe, poté jako tiskový mluvčí a poradce ministra průmyslu a obchodu ČR Vladimíra Dlouhého nebo jako dramaturg a moderátor v TV Nova.

Od roku 1995 spojil svůj profesní život se společností Reader's Digest, globálním vydavatelstvím časopisů, knih a hudebních a videokolekcí, fungujícím na bázi direct marketingu. Dnes zde pracuje jako generální ředitel pro střední Evropu. Původně nastoupil jako ředitel české pobočky, ale postupně přebíral řízení společnosti v dalších zemích: Slovensko (1996), Maďarsko (1999), Polsko (2003), Rumunsko, Slovinsko, Chorvatsko (2004), Srbsko, Bosna a Hercegovina (2005), Bulharsko (2006). Významně tak přispěl k propojení jednotlivých evropských trhů.

Luboš Beniak byl kromě práce ve firmě aktivní i v rámci české direct marketingové komunity. Byl členem a také předsedou představenstva Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu, aktivně se ve prospěch oboru účastnil jednání se státními orgány a organizacemi, zejména v době přípravy některých legislativních předpisů. V současné době je jako nadnárodní ředitel členem představenstva EMOTA (European E-commerce and Mail Order Trade Association).