Aktuality

Valná hromada Sdružení zvolila nové prezidium

Dne 10. 9. 2009 se uskutečnila valná hromada členů Sdružení dodavatelů pro signmaking ČR. V jeho úvodní části se představil nový zájemce o členství - firma Axom, kterou zastupoval Radim Ptáčník. Řada členů ho znala z jeho působení ve firmě Vink Plasty. Firma byla přijata za řádného člena, a tak se počet ustálil na 16 předních signmakingových společností.

Hlavní náplní valné hromady však byla volba nového vedení. Do dalšího tříletého období nastupuje Sdružení dodavatelů pro signmaking s novým vedením, které zastupují:

Prezident: Martin Melín (HSW) - pokračuje ve funkci,

Členové prezidia: Tomáš Javůrek (Multiexpo) - pokračuje ve funkci; Boris Podlucký (Spandex) a Vladimír Sokol (FTP) - noví členové prezidia,

Dohlížecí výbor: Iveta Německá - předseda (Bitcon); Karel Prášil (Océ); Roman Kandler (Vink),

Tajemník: Zdeněk Sobota, který ve Sdružení tuto funkci vykonává od jeho založení.

12 nových metalických barev Avery 800 PC

Lidé z různých oblastí věnující se designu se shodují, že barva je módní záležitostí - což platí také pro samolepicí vinylovou fólii. To je důvod, proč Avery Dennison přidalo 12 nových metalických barev do své řady litých samolepicích fólií Avery 800 Premium Cast films. Těchto 12 metalických barev - od bronzu a lesklého zlata až po světle červenou a jasně modrou - vystřídalo 9 barev ze standardní řady, které již "vyšly z módy". Nyní je tedy k dispozici široký výběr barev litých metalických fólií vhodných pro dlouhodobé aplikace. Podrobnosti a vzorky přírůstků do řady Avery 800 Premium Cast jsou k dispozici ve společnosti Multiexpo.

Monomer Hexis s technologií Hex'Press

Francouzská společnost Hexis vyrábějící vinylové fólie přichází na trh s rozšířením populární řady fólií Hexis V3000. Kombinací V3000 a technologie Hex'Press vznikla nová monomerická viny-lová fólie s označením HX3000WG2. Produkt HX3000WG2 zachovává základní vlastnosti V3000, tedy 100mic monomerická bílá PVC fólie s akrylátovým lepidlem a krytá PE linerem. Hlavní rozdíl mezi oběma fóliemi je v tom, že HX3000WG2 obsahuje lepidlo se zmíněnou technologii Hex'Press, které výrazně usnadňuje aplikaci a odstraňování vzduchových bublin. Bližší informace nejen o tomto médiu, ale i o ostatních produktech společnosti Hexis lze získat u společnosti Geodis Brno.

Friendlyway nabízí digitální "recepční"

Firma friendlyway na veletrhu For Digital Signage představí aplikaci, která v sobě propojuje informační/orientační systém a digitální technologie. Aplikaci označuje jako "virtuální recepční". Jedná se o zařízení, které hlasovými pokyny uvede každého návštěvníka. Ten si zatelefonuje přes adresář navštívené osobě, odsouhlasí podmínky vstupu do firmy a vytiskne si kartu pro automatické otevření dveří.

Komunikační systém je univerzální, kompatibilní se všemi telefonními infrastrukturami. Navíc je možné zvolit úroveň zabezpečení a uzpůsobit využití jednotlivých modulů. Kromě telefonického spojení je dále možné zanechat vzkaz, který bude hledané osobě automaticky doručen. Po úspěšné registraci bude návštěva díky terminálu s navštívenkou vpuštěna. Na kartě host najde informace, kde sídlí hledaná osoba (patro, číslo dveří apod.). Terminál navíc umožňuje logovat a vyhledávat nejrůznější informace - vést evidenci návštěv.

ePoptávka jako marketingový nástroj

Za poslední rok vzrostl počet zadaných poptávek prostřednictvím systému ePoptávka.cz o 11,7 %. Společnost, která provozuje největší internetový B2B portál určený pro on-line výběr nejvhodnějšího dodavatele po celé ČR, má půlroční obrat v zadaných poptávkách cca 6 mld. Kč. Internetový systém www.ePoptavka.cz provozuje společnost B2M.CZ, jednička na českém trhu ve své oblasti. Nabízí on-line službu, která se maximálně orientuje na potřeby firem a podniku a on-line nakupování zjednodušuje ještě více, než tomu bylo doposud.

Do systému www.ePoptavka.cz zadají jeho uživatelé měsíčně v průměru 7000 poptávek, jejich hodnota převyšuje 1 mld. Kč. Reálně je přitom vyřízeno 65-70 % požadavků. Systém zpracovává poptávky z různých oblastí. Přičemž nejvíce je zastoupeno stavebnictví, strojírenství, doprava a služby.

Nové produkty KAPA v Multiexpu

Společnost Multiexpo rozšířila nabídku polyuretanových sendvičových desek Kapa o tři nové produkty. Desky Kapametallic, Kapacocobolo a Kapacanvas patří do skupiny odlehčených vrstvených materiálů s jádrem z pěněného polyuretanu, které jsou opatřeny zpevňující povrchovou vrstvou a dekorativními povrchy. Deska Kapametallic je vyráběna s povrchem v metalickém provedení a Kapacocobolo imituje povrch exotického dřeva. Tyto desky jsou ideální volbou pro výrobu POS/POP reklamních materiálů nebo jako podklad pro tištěné reklamní sdělení. Vyznačují se především hladkým, ale zároveň velmi silným a odolným povrchem, rozměrovou stálostí. Zároveň jsou snadno zpracovatelné pomocí běžných řezacích nástrojů. Na tyto desky je možné bez problémů aplikovat tištěnou grafiku, samolepicí fólie a je možný jak přímý digitální potisk, tak i potisk sítotiskem.

Povrch desek Kapacanvas je opatřen texturou, která svým vzhledem připomíná strukturu tkaniny. Tyto desky jsou vhodné jako podklad pro reklamní sdělení, ale také jako podkladový materiál pro malbu s 3D efektem. Tyto desky se vyznačují rozměrovou stálostí, jsou snadno zpracovatelné pomocí běžných řezacích nástrojů a je na ně možné aplikovat tištěnou grafiku, samolepicí fólie.

POPAI rebranduje

Asociace POPAI CE mění a aktualizuje svůj grafický styl, který navazuje na nové logo a program rebrandingu v rámci celosvětové sítě POPAI. Nová grafická prezentace byla vybrána na základě předložených návrhů grafiků, kteří se zúčastnili výběrového řízení. Cílem rebrandingu je oživit a aktualizovat globální prezentaci asociace se zaměřením na současnou vizi, jedinečnost a "osobnost" značky POPAI. Součástí nové grafické prezentace jsou také graficky i obsahově inovované webové stránky POPAI CE, které jsou v současné době připravovány. Rebranding se samozřejmě dotkne také pořádaných akcí. Mezi současné významné projekty POPAI CE patří například soutěž POPAI Europe Awards a konference POPAI CE "Marketing at-retail forum", jež dostanou novou grafiku včetně inovovaných log projektů.

Fólie Hexis pro přímou aplikaci za zeď

Výrobce vinylových fólií Hexis přichází na trh s novou litou vinylovou fólií s označením VCSR100WG1. Tato fólie je speciálně určena pro použití na nerovné podklady, jako jsou například cihly, beton, dřevotříska a jiné strukturované povrchy. Jedná se o velice tenkou 50mikronovou litou PVC fólii se solventním akrylátovým lepidlem se zvýrazněnými lepicími vlastnostmi. Fólie je vhodná pro solventní a eco-solventní inkoustové tiskárny. Na zvýšení odolnosti vůči mechanickým a klimatickým vlivům je možné použít laminaci Hexis lesk PC30G2 nebo mat PC30M2. Hlavní výhodou vinylu Hexis VCSR100WG1 je výborná přizpůsobivost nerovným povrchům a originální způsob aplikace nástěnné grafiky. Více informací je možné získat od distributora výrobků Hexis - společnosti Geodis.

Tři tiskárny Océ Arizona 350 XT míří do Čech a na Slovensko

V průběhu měsíce srpna a září proběhly první instalace nové tiskárny Océ Arizona 350 XT. Tiskárna Océ Arizona 350 XT je zatím největším modelem UV flatbed tiskárny z řady Océ produktů - nabízí tiskový stůl o rozměrech 2,5 x 3,05 m a její plocha, kterou zabírá po instalaci, činí úctyhodných 16 m².

Celkem budou nainstalovány tři kusy těchto tiskáren, dva v České republice a jeden na Slovensku. Všechny tři stroje byly prodány v nejvyšší konfiguraci: flatbed tiskárna, rolová jednotka, doplňková bílá barva a ripovací program Onyx Production House Océ Edition.

Vylepšený vzorník laminací v HSW

Rychlou a snadnou orientaci v možnostech ochrany grafiky od výstavní fotografie po bezpečnou podlahovou reklamu by měl umožnit nový vzorník laminací, který pro své zákazníky připravilo HSW. "Naše společnost má v nabídce přibližně 40 různých laminovacích fólií od několika výrobců, které zařazujeme do šesti skupin podle způsobu aplikace," vysvětluje Jan Bejček, produktový manažer pro laminátory a laminovací fólie společnosti HSW Signall. Ve vzorníku je zařazeno celkem 18 druhů nejoblíbenějších materiálů, které aplikované na stejný grafický motiv a podkladové médium umožní lehce vidět rozdíly mezi jednotlivými laminovacími fóliemi. První skupinu vzorků tvoří laminace pro běžné použití s různou tloušťkou a povrchem. Mezi fólie pro speciální použití jsou zařazeny fólie s UV filtrem a speciálním povrchem odolným vůči poškrábání či s antigraffiti úpravou. Do zvláštních kategorií jsou zařazeny laminovací fólie pro autografiku, prezentační systémy, okenní a podlahovou grafiku.

Nápaditá světelná reklama

Netradiční zakázku v oboru světelné reklamy realizovala firma GSP Sign & Design, která se zabývá výrobou světelných reklam. V nedávné době vyrobila a namontovala dvě dvanáctimetrové reklamy "Tesla". Zakázka je zajímavá hlavně svou velikostí a využitím dynamiky osvětlení vytvořené na základě zapínání a vypínání jednotlivých LED modulů. Díky naprogramovaným sekvencím, které písmo rozpohybují, tak tato reklama více upoutá kolemjdoucí.

LED diody do kanceláře

Výrobce světelných zdrojů OSRAM uvedl na trh diodový zdroj světla s označení Parathom Classic, který je sto plně nahradit běžnou 40W žá-rovku. Podle vyjádření OSRAMu je tento zdroj "první světelnou diodou na světě, která má tvar klasické žárovky a šroubovací patici". Každopádně s ním lze velmi snadno nahradit 40wattovou klasickou žárovku, přitom Parathom Classic k vytvoření stejné intenzity světla potřebuje pouhých osm wattů, což je o 80 % méně energie. Navíc s průměrnou životností 25 000 hodin vydrží pětadvacetkrát déle než klasická žárovka. Každá tato dioda by měla po dobu své životnosti ušetřit na elektrické energii téměř 5000 Kč a více než 400 kg emisí CO₂.

Prostorově nenáročná multifunkce Xerox

Xerox na trh uvádí kompaktní nízkonákladové multifunkční zařízení, u něhož si lze vybrat ze tří konfigurací podle potřeb uživatele. Stolní multifunkční zařízení Xerox Phaser 6121MFP umožňuje domácím kancelářím a malým pracovním skupinám konsolidovat své kancelářské vybavení do jediného kompaktního a prostorově nenáročného zařízení, které tiskne, kopíruje, skenuje a faxuje, a to vše v barvě.

Zařízení Phaser 6121MFP je navrženo tak, aby splnilo každodenní tiskové potřeby a příležitostné kopírování, skenování a faxování v malých kancelářích do pěti uživatelů v celé řadě odvětví. Jednoduše se nastavuje v prostředí Windows i Mac a snadno se s ním pracuje i díky jednomu z největších displejů na předním panelu ve své třídě.

Nový model tiskne v rozlišení 1200 x 1200 dpi a disponuje nejlepšími vstupními parametry ve své třídě. Patří mezi ně standardní 200listový zásobník ve všech třech konfiguracích a volitelný 500listový zásobník u modelů N a D pro celkovou kapacitu 700 listů, což umožňuje dlouhý nepřerušovaný provoz. Modely N a D mají rovněž automatický 35listový podavač. Duplexní jednotka je standardem u modelu D a volitelná u modelu N. Mezi další funkce patří mód úspory náplně, tisk plakátů (vytištění jednotlivých částí, které lze spojit do většího formátu), tisk více stránek na jeden list, funkce pro kopírování identifikačních průkazů, která umístí líc a rub průkazu na jednu stranu, faxování po síti LAN (u modelů N a D) a skenování do počítače, e-mailu, na server FTP nebo na paměťová média USB.

Canon a HP společně

Trh s digitálním tiskovými technologiemi umí připravit nejedno překvapení. Společnosti Canon a HP oznámily rozšíření své aliance za účelem společného prodeje a distribuce nové řady multifunkčních kancelářských zařízení, v rámci kterého budou nabízet své produkty - špičková multifunkční zařízení Canon a systémy HP pro podnikový tisk a zpracování obrazu.

Podle vyjádření Canonu by zákazníci měli získat "přístup k nejkomplexnější nabídce v odvětví, která jim umožní dosahovat vyšší efektivity a snižovat náklady". V praxi to znamená, že firmy budou moci využít multifunkčních zařízení Canon spolu s nástroji HP pro jejich správu a integraci další IT struktury a firemního workflow.

Canon a HP dále získají výhodu v podobě přístupu k softwarovým produktům pro správu zařízení do partnerské společnosti i dalších dodavatelů, a to včetně Canon imageWARE Enterprise Management Konsole, Canon MEAP, HP Web Jetadmin a HP Open Extensibility Platform.

Nový způsob prosvětlení světelných boxů

Nastává doba, kdy začíná pozvolna odzvánět klasickým a léta aplikovaným způsobům prosvětlování světelných boxů zářivkovými trubicemi. Společnost Multiexpo, výhradní prodejce komponentů Philips pro světelnou reklamu v ČR a SR, uvádí na trh nový způsob řešení prosvětlování světelných boxů, produkt s názvem Posterbox LED moduly.

Jedná se o hliníkové moduly obdélníkového profilu cca 40 x 30 mm a délky 305 mm, resp. 570 mm obsahující 2, 3 nebo 5 LED diod se speciální optikou podle řady a typu modulu (celkem jsou na výběr 2 řady a 6 typů). Tyto moduly se umísťují do stran (boků) světelných boxů. Aplikací tohoto řešení lze dosáhnout dokonalého prosvětlení jasným světlem po celé ploše boxu a bez zebra efektu, který provází použití zářivkových trubic. Posterbox LED moduly se vyznačují časově nenáročnou snadnou instalací, nízkou spotřebou energie a nižšími náklady na údržbu. Pro srovnání spotřeby elektrické energie můžeme uvažovat světelný box o ploše zhruba 2 m², pro jehož prosvětlení použijeme buď 3 ks zářivek (3 x 36 W = 108 W) nebo 6 ks modulu LPM300 (6 x 8 W = 48 W), rozdíl ve spotřebě činí cca 56 % ve prospěch Philips Posterbox LED modulů. K dispozici je standardní řada s označením 200 a řada 300, která poskytuje vyšší intenzitu prosvětlení a dá se navíc aplikovat i do mělkých boxů o tloušťce již od 5 cm! Tato řada má IP 66 a je tedy vhodná i pro venkovní umístění. Moduly jsou napájeny pomocí 24V traf. Při této hodnotě je totiž možné použít delší kabely a nedochází k rychlému poklesu napětí.

Novinky ve Spandexu

První z novinek ve Spandexu je fólie ImagePerfect IP 2521. Jedná se o bílou lesklou válcovanou PVC fólii vyrobenou speciálně pro podlahovou grafiku. Má šedé, semi-permanentní lepidlo, které zlepšuje její neprůhlednost. Pro výrobu podlahové grafiky musí být použita s laminační fólií IP2830-201, která nabízí oděruvzdornou texturu, protismykový povrch a výbornou odolnost vůči opotřebení. Aby se předešlo možnému odlepení, doporučuje se rohy grafiky zaoblit.

Další novinkou je polyesterový banner pro backlitové aplikace IP 2313 s vysokou úrovní potisknutelnosti a výbornou rovinností. Jeho translucentní vlastnosti jej předurčují k použití pro backlitové aplikace. Protože se vzhledem odlišuje od jiných materiálů, rozšiřuje možnosti výběru pro různé interiérové a krátkodobé exteriérové aplikace. Pro bezpečnostní značení je určená nažehlovací stříbrná retro-reflexní fólie TransFlex 6781. Byla speciálně vyvinuta pro aplikace pomocí nažehlovacího lisu na problematické, voděodpudivé povrchy, jako je například nylon. Je možné ji použít na praktické aplikace, jako např. bezpečnostní značení na dětských nebo pracovních oděvech.

Lukoil využívá podlahovou grafiku

Každý, kdo je zvyklý tankovat na čerpacích stanicích Lukoil, si může s klidem došlápnout na reklamu. Jak je to možné? Na provoz nových šetrných mycích linek s technologií Softecs řidiče upozorňuje exteriérová podlahová grafika z materiálu MACtac StreetRap. Realizátorem pilotních polepů ale i celé kampaně je společnost Freeline.cz z Mostu. Exteriérová "podlahovka" upozorňuje řidiče na vybraných čerpacích stanicích na novou generaci myček automobilů. Podlahovou grafiku přímo před vstupem do prodejny nelze přehlédnout a díky unikátním vlastnostem materiálu MACtac StreetRap může zadavatel plánovat kampaň na hrubém asfaltu s jistotou, že se reklama ihned nesloupne. Materiál je naprosto bezpečný a součástí dodávky tohoto materiálu je i protiskluzová certifikace. Dodavatelem fólií MACtac byla firma HSW Signall.

Podzimní novinky od Mutohu

Mutoh Europe ve spolupráci s českým a slovenským distributorem, společností Geodis Brno, uvádí na trh čtyři nová zařízení pro výrobu reklamy.

První novinkou je nová řada cenově dostupných řezacích plotrů pod označením Mutoh Kona, která vychází z osvědčené platformy řezacích plotrů Mutoh SC-PRO. Kona se vyrábí ve třech provedeních, Kona 760, Kona 1400 a Kona 1650. Má nový design, připojení USB 2.0, 3,5" barevný LCD displej, menu v českém jazyce, pevný odvíječ na role, nový a rychlý systém na odřez fólií. Mutoh Kona umožňuje jak klasické řezání, tvarové ořezávání, tak zákazníky oblíbené tvarové perforace vinylu (CutThrough).

Mezi další novinky patří digitální tiskárny na přímý potisk textilu, Mutoh ViperTX Extreme a Mutoh ViperTX SoftSign. ViperTX Extreme je nová, rychlejší generace tiskárny na přímý potisk textilií a ViperTX SoftSign je kombinací ViperTX Extreme a speciální fixační jednotky inkoustu v textilii přímo v tiskárně. ViperTX SoftSign je vybaven odvíjecím a navíjecím zařízením na média do 150 kg, transport-beltem pro přesný posun textilií a fixační jednotkou. Díky tomuto vybavení je možné vyrábět například vlajky a jiné textilie přímo v jednom zařízení. Obě nové řady tiskáren se vyrábí v šířích 160 cm a 220 cm. Poslední novinkou z belgické dílny je rotační kalandr Mutoh UniFixer 65 pro přenos ze sublimačního papíru na textil. Jedná se o rotační lis s pracovní šíří 170 cm, průměrem válce 250 mm, teplotou do 200 °C a rychlostí lisování až do 65 m/h. UniFixer 65 je vybaven 6 osami na odvíjení a navíjení všech potřebných materiálů.

UV tiskárna Roland LEC-330 také s bílou a lakem

Firma Roland na českém trhu představila nejnovější UV kombinovanou tiskárnu LEC-330. Jedná se nový typ UV tiskárny, který bude nabízen vedle stávajícího typu LEC-300. Stejně jako dosavadní typ bude nabízet kombinaci tisku a ořezu v jednom, na rozdíl od něj má však nová tiskárna 6 hlav, kte-ré je možné použít v osazení CMYKGW (kombinace s bílým inkoustem a lakem), CMYKGG nebo CMYKWW v maximálním rozlišení 1440 x 1440 dpi. U tiskárny byla výrazně snížena spotřeba inkoustu a zvýšena rychlost tisku zhruba o polovinu. Tiskárna je vybavena novým cirkulačním systémem pro bílý inkoust, takže výrazně redukuje problémy, které bílý inkoust vzhledem k svému charakteru způsobuje. Jako volitelné příslušenství je na výběr jednotka pro potisk pevných materiálů nebo filtrační jednotka. Tiskárnu Versa UV LEC si můžete nechat předvést v showroomu firmy Bitcon nebo na Dni signmakingu v Brně 22. října 2009.

Nové laminace pro UV tiskárny

V nabídce HSW Signall se objevil nový typ laminací určených pro laminaci výstupů z UV tiskáren. Tyto laminace mají silnější solventní lepidlo, jež lépe kopíruje hrubší povrch, který vytváří UV inkousty na povrchu média. Kromě vyšší adhesivity, a tedy i spolehlivějšího přilnutí laminace k tisku, má nová laminace i další výhodu, a tou je výrazné snížení tzv. silveringu, tedy mikroskopických bublinek, které často zůstávají mezi médiem a laminací. Omezení vlivu silveringu se projevuje především ve zvýšení kontrastu laminované grafiky a je patrné hlavně na tmavých plochách, které jsou ve srovnání s běžnými typy fólií viditelně sytější. Laminace je již v prodeji pod názvem Neschen Solvoclear UV ve všech typech povrchů (lesk, satin i mat). Díky zvýšené pevnosti lepidla a kvalitnímu UV filtru je laminace Solvoclear velmi vhodná také pro laminaci tisků s vodouředitelnými inkousty, zvláště pokud jsou určené pro použití v exteriéru.

Outdoor akzent nasadil na OOH plochy vítězné práce

Po uvolnění ploch pro politické kampaně společnost outdoor akzent na svých billboardech ztvárnila vítězné práce letošního ročníku kreativní soutěže Billborec 2009, která nesla název "Jdi za svým snem". Další ročník soutěže firma chystá spustit začátkem listopadu.

Praha ruší část divize venkovních plachet

Společnost Outdoor Praha z finančních důvodů vypovídá a ruší velkoplošné reklamní plochy s fixním nájmem. "Doba pravidelných měsíčních plateb i za neprodané plochy již skončila. Je nevýhodné plochy držet," zdůvodnil jednatel Jan Klápa. Firma bude nadále využívat jen plochy, kde platí pouze za měsíce, kdy je reklama prodána.

Pekárny Delta polepily autobusy

United Bakeries spouští na závěr roku kampaň na značku Delta a cílí především na ženy. Poprvé mají i bannerovou kampaň na nový web. Jinak je nasazená v outdooru a v tištěných médiích (magazíny pro ženy). V listopadu a prosinci se kampaň přestěhuje do některých obchodů sítí Albert a Tesco na in-store televizní obrazovky. Po republice nyní jezdí také 8 autobusů Eurolines v barvách Delty.

Oděvy visí po Praze

Společnost BigMedia zajistila pro LG venkovní kampaň na pračku. V centru Prahy byly použity převěsy, nejedná se přitom o plakát. Připevněny byly skutečné části oděvu, jako jsou trička, kalhoty či spodní prádlo.

Asociace POPAI sleduje digital signage

Systémy digital signage jsou celosvětově vnímány a uznávány jako moderní prostředky nabízející nové možnosti účinné komunikace informací, služeb, značky. Přestože se tento trend v odvětví marketingové komunikace výrazně rozvíjí i u nás, provozovatelé digitálních médií upozorňují na skutečnost, že i přes zvyšující se počet projektů digital signage na našem trhu chybí informace o těchto projektech. Stává se, že majitelé sítí a zadavatelé reklamy včetně mediálních agentur o nich nevědí, nemají přehled o jejich rozsahu, o jejich fungování ani o výhodách, které digitální média poskytují.

Jedním z nových projektů POPAI CE je ucelený seznam funkčních systémů digital signage na našem území, který poskytuje aktuální přehled o rozsahu fungování projektů DS u nás. Tento seznam obsahuje informace o jednotlivých provozovatelích, lokalitách, kde jsou systémy umístěny, zahrnuje charakteristiku systémů včetně specifikace celkového počtu zobrazovačů a počtu lokalit.

Smyslem tohoto materiálu je poskytnout zadavatelům reklamy komplexní přehled o současné situaci a šíři využití prostředků digitální komunikace na našem trhu. Projekt tak podpoří pozitivní přístup majitelů prodejních míst a zadavatelů k systémům digital signage a jejich rozhodnutí více a lépe využívat tyto prostředky pro jejich komunikaci se spotřebiteli.

Dle údajů uvedených v seznamu funguje u nás v současnosti více než 100 systémů digital signage. Tyto systémy představují celkem téměř 5400 zobrazovačů, které jsou umístěny ve zhruba 2 tis. lokalitách.

Mezi digitální systémy aktuálně fungující na našem trhu patří sítě obrazovek umístěných v nákupních a zákaznických centrech, v pasážích obchodních center, v restauracích, na čerpacích stanicích, v kadeřnických salonech, v čekárnách zdravotnických zařízení, v lékárnách, v letištních halách a v dalších místech s vysokou koncentrací lidí, kde lze prostřednictvím digitálních médií cíleně oslovit spotřebitele.

Seznam systémů digital signage pod hlavičkou POPAI CE bude průběžně aktualizován.

Underline oblékla dělníky

Mediální ohlas na předních stranách deníků vyvolala mi-nulý týden buzz akce agentury Underline pro server Skoly.cz. Zaměstnanci stavební společnosti Šlehofer, která byla partnerem projektu, si při práci na ulici v centru Prahy oblékli trička s nápisem "Měl jsem se líp učit". "Dělníky jsme nenutili, trička si na sebe vzali rádi a brali to jako dobrý vtip, fotili se spolu a s kolemjdoucími. Potom ale znervózněli z novinářů a akci jsme museli ukončit," uvedl Marek Řídký z Underline.

Ju-Turn "vyspravila" telefonní budky

Společnost Ju-Turn Media spouští nový projekt nabudku.cz, kde přiblíží reklamní využitelnost telefonních kabin a ukáže jednotlivé formáty, které je telefonní budka schopna pojmout. Firma také navýšila počet budek s reklamním formátem CVL typu scroll, kde rotují tři reklamní motivy.

Hmat nad ostatními smysly

Skloubit dva neslučitelné požadavky, elektronické médium a zároveň pohodlné psaní, se chystá společnost Microsoft v novém přístroji pojmenovaném Courier. Diář ovladatelný dotykem rukou, do něhož půjde zapisovat jako do běžného papírového zápisníku, má být na trh uveden v polovině roku 2010. Uživatelský interface, jejž zpopularizoval Apple iPhone, se tak zřejmě v budoucnu stane standardem. Svědčí o tom také to, že dotykové plochy jsou v současnosti plánovány i do zařízení, jakým je počítačová myš.

Microsoft finišuje launch Windows 7

Tři dny před oficiálním uvolněním do prodeje, tedy 19. října, spustí společnost Microsoft reklamní kampaň, jež má upozornit na launch nového operačního systému Windows 7, který je pro softwarovou firmu událostí roku. Hlavní část kampaně, jež se zprvu objeví pouze on-line, ale odstartuje až 2. listopadu.

Do Vánoc bude nasazena v outdooru a na internetu. Nový systém, který nahrazuje předchozí Windows Vista, plánuje firma podpořit i PR aktivitami v odborných médiích, road show po největších obchodních centrech a podporou v místě prodeje. "Pro komunikaci nového operačního systému jsme zvolili produktově zaměřenou kampaň," přibližuje marketingový manažer Microsoftu Alois Balíček, který neskrývá, že za rozhodnutím jsou především ekonomické důvody. Reklama na Windows 7 se tak v OOH objeví spolu s notebooky nejrůznějších značek. Imageové vizuály se v menší míře objeví pouze na internetu.

Připravované komunikace chce ale Microsoft využít nejen k propagaci nového operačního systému. "V kampani na Windows 7 chceme podpořit produkty, které nabízíme často i zdarma, avšak lidé o nich příliš nevědí," popisuje plány Balíček a jako příklad uvádí možnosti aplikací Windows Live, mezi kterými nabízí např. instant messenger, software pro zpracování obrázků, freemail nebo datové úložiště. Novinek ale softwarový gigant na konec října připravuje více. Ke spuštění je připravena značka Windows Phone, kterou nově ponesou všechny telefony využívající operační systém Microsoftu pro mobilní telefony, tedy přístroje firem HTC, LG, Samsung, Sony Ericsson a Toshiba. A Microsoft koncem října rozjede také čtyřměsíční B2B kampaň nazvanou "I na IT záleží". Tou chce upozornit na to, že je kromě softwaru dodavatelem i nejrůznějších internetových řešení.

EU chce snížit limity hlasitosti

Hudební přehrávače všech typů a značek budou muset snížit svou přednastavenou úroveň bezpečné hlasitosti, pokud Evropská komise schválí nařízení, podle kterého, aby neškodil, nesmí zvuk o hlasitosti 80 decibelů překročit dobu poslechu 40 hodin týdně. Všechna nově vyráběná audio zařízení by tak musela novou doporučenou hladinu zvuku respektovat jako technický standard. Běžné MP3 přístroje v současnosti umožňují přehrávat zvuk v rozhraní 60 až 120 decibelů.

Reklama podlahovou grafikou v Albertu

Říjnovou kampaň na Kinder Pinguí realizovala společnost POS Media ve formě pod-lahové grafiky po hypermarketech Albert v celé ČR. Kampaň objednala agentura Media Service. Kro-mě podlahové grafiky se v prodejnách objevila i obrandovaná lednice.

Tesco představuje My' Národní

Po tříměsíční rekonstrukci otevřela společnost Tesco druhý obchodní dům My' v České republice. Prvním místem, kde byl na konci února nový koncept obchodního domu představen, byl Liberec. My' Národní se má stát vlajkovou lodí obchodních domů.

Otevření provází regionální kampaň pro střední Čechy, která poběží až do konce listopadu. Hlavním sloganem je "Značky, styl a ceny vybírejte na jednom místě", čímž chce společnost Tesco zdůraznit, že zákazníci mají možnost nákupu veškerého spotřebního zboží pod jednou střechou. "Reagovali jsme na požadavky zákazníků, kteří si přáli širší sortiment a lepší úroveň nakupování," říká Irena Várošová, marketingová ředitelka obchodních domů Tesco. Kampaň běží v outdooru a rádiu, komunikace probíhá i na prodejnách a sociálních sítích. Podporu zajišťují také hostesky, které zvou na otevření domu a zároveň nabízejí slevu na nákup. Kromě toho probíhaly v obchodním domě celý týden soutěže na podporu prodeje. Celá kampaň pochází z kreativní dílny agentury Leo Burnett.

My' prošel kompletní rekonstrukcí interiéru ve spolupráci s designérským studiem Fitch. Podle Várošové se společnost neinspirovala nikde v zahraničí a koncept Tesca vytvořila pouze na základě průzkumů požadavků zákazníků.

I reklama uvítala papeže

Příjezd papeže do České republiky reflektovala i česká reklama. Pivní značka Bernard reagovala kampaní ve svém tradičním stylu "Svět se zbláznil, držte se", na uzavírku šestikilometrového úseku dálnice D1 v Brně od sobotního pod-večera do neděle. Návštěvy využila i ini-ciativa condompositive.cz, která "CSR guerillou" reaguje na papežův odmítavý přístup k používání kondomů. Vytvořili ji zaměstnanci reklamní agentury United People spolu s výrobci kondomů Primeros a dalšími partnery. Na pražském letenském kopci instalovali nápis condompositive.cz, aktivitu šíří prostřednictvím sociálních sítí a internetu. Na mši v Brně navíc rozdali 10 tisíc kondomů. Kreativec Petr Voborský hodnotí využití příjezdu papeže pro komerční komunikaci jako velmi přínosné. Zvláště u Bernarda. "Když stojíte v zácpě kvůli zavřené dálnici, pivo vám přímo mluví z duše," říká Voborský a doplňuje, že firmy spíše podcenily potenciál této události. Dalo by se z ní podle Voborského získat mnohem víc než z politických nebo sportovních témat či z tématu krize, jejž marketing využívá až příliš často.

Provozovatelé obrazovek na Times Square se spojili

Pět majitelů nejvýznamnějších digitálních billboardů na Times Square v New Yorku se dohodlo na společném prodeji ploch. Speciální reklamní balíček tak bude zahrnovat billboardy firem ABC, Clear Channel Spectacolor, Nasdaq, News Corporation a Reuters. Rek-lamní sdělení, které se ukáže zároveň na všech obrazovkách, má zasáhnout denně více než půl milionu lidí.

Screenet má mobilní LED obrazovku

Společnost Screenet, která provozuje LED obrazovky na obchodních domech, přichází nyní i s mobilní obrazovkou. Ta má technické parametry podobné jako ostatní digitální plochy v síti. Tato LED má rozměry 10 až 12 m² a nabízí možnost pronájmu pro různé eventy.

Siko začala oslavy výročí 1989

Téma 20. výročí pádu komunismu vstoupilo už v září i do komerční komunikace. Postarala se o to společnost Siko koupelny ve své outdoorové kampani. Svou "Cenovou revolucí k výročí 1989" komunikuje akční ceny, které má pro čtyři své produkty, jsou buď za 1989 nebo 89 Kč. Akce trvala od 8. 9. do 28. 9. "Spustili jsme ji záměrně takto s předstihem. Chtěli jsme být první, kdo s tímto tématem přijde," říká Markéta Bílková, marketingová specialistka Siko koupelen.

Barevná manipulace

Podle výzkumu výrobce tiskáren HP se zelená jeví jako nejvíce přesvědčivá barva písma a Němci se ukázali jako nejsnáze ovlivnitelní touto barvou. Výzkum ukázal, že 53 % respondentů z 9 zemí světa souhlasilo (nebo velmi souhlasilo) s prohlášením, které jim bylo předloženo v zelené barvě, v porovnání s pouhými 39 % respondentů, kteří souhlasili se stejným prohlášením vytištěným černobíle. Nejvyšší úroveň souhlasu byla v Německu, kde 60 % respondentů souhlasilo nebo velmi souhlasilo s návrhy předloženými právě v zelené variantě. Průzkum byl založen na řadě barevně neutrálních výroků, ke kterým uváděli respondenti úroveň jejich souhlasu, nesouhlasu či lhostejnost. Použité výroky zněly: "Květen je můj nejoblíbenější měsíc v roce" a "Dnes se cítím plný nápadů". Každý respondent obdržel stejnou sadu otázek, dotazníky se lišily pouze použitou barvou. Následně byly zaznamenány odpovědi a pro celkové výsledky byl použit průměr z obou otázek.

"Netvrdíme, že tento průzkumu měl vědecké parametry, jeho zjištění ale přesto svědčí o vlivu barvy na rozhodovací proces a dále nám poskytuje náhled na to, jak se tyto dopady mohou lišit s ohledem na geografickou polohu či demografii," komentoval výsledky Luis Casado, marketingový ředitel pro EMEA LaserJet & Enterprise Solutions, IPG, HP.

Průzkum také odhalil, že dotazníky v červeném písmu podněcují třikrát tolik extrémních odpovědí (30 %) než ty v barvě černé (10 %), a to v celém vzorku dvou tisíc respondentů (16 až 55 let) ze střední a východní Evropy, Blízkého východu a Afriky. Zajímavá byla i zjištění u jednotlivých národů. Například u respondentů z Velké Británie se objevil nejvyšší podíl extrémní reakce (s 35 % u souhlasu i nesouhlasu), ve srovnání s pouze 24 % u italských respondentů. Kromě toho se ukázaly rozdíly mezi pohlavími, kdy dvakrát více mužů v rámci celého průzkumu použilo extrémní souhlas nebo nesouhlas (24 %) ve srovnání s ženami (11 %). Červená se však osvědčila jako nejvíce rozdělující barva u obou pohlaví, když vyvolala silný souhlas či nesouhlas u 34 % mužů a 24 % žen dotazovaných v této barvě, v porovnání s čísly ve výši 16 % mužů a 3 % žen u černobílých dotazníků.

Adobe inovovalo Flash Player

Nový program Flash Player, který se stará hlavně o přehrávání animací a multimediálního obsahu, představila na vývojářské konferenci Max 2009 společnost Adobe. Nová verze Flash Playeru 10,1 by měla mimo jiné umožnit lepší přehrávání videa na větší škále různých zařízení.

Adobe navíc ohlásilo novou HTTP technologii streamování videa distribuovaného na platformě Flash, předvedlo připravované funkce softwaru Adobe Air 2.0, vydalo druhou beta verzi vývojářských programů Adobe Flash Builder a Flash Catalyst a zpřístupnilo nové služby platformy Adobe Flash pro spolupráci.

Adobe Flash je platformou pro návrh a vývoj na webu pro vytváření obsahově bohatých aplikací, obsahu a videa, které běží shodně na různých operačních systémech a přístrojích a jež se mohou dostat na více než 98 % počítačů s podporou internetu. Mimo jiné se Flash často využívá v digitální OOH reklamě.

V Cinema City bude interaktivní promítání spotů

Mediální zastoupení New Age Media připravilo ve spolupráci s firmou Union v rámci sítě kin Cinema City interaktivní podlahovou projekci. Projekce PoolSystem nabízí prezentaci reklamních informací neobvyklým způsobem - pomocí příjemce.

Promítání funguje tak, že je prezentováno nějaké sdělení a jakmile pod projekci někdo vstoupí, každým svým pohybem projekci mění. První vrstva sdělení, která byla zobrazena, se rozplyne a odhalí se poselství, které do té doby bylo ukryto ve spodní vrstvě. Toho lze využít např. u reklamy na auta tak, že je nejprve zobrazena slečna, jakmile pod projekci někdo vstoupí, ukáže se i auto, ve kterém sedí.

Software poolSystem nabízí ve stejnou chvíli záznam pohybu a přehrávání obrazu. Systém je tak platformou pro různé efekty, příjemce může např. pohybem nohy posouvat na projekci míč a zahrát si takto fotbal. Firma nabízí integraci objektů, grafik a log do předpřipravených efektů, za příplatek dokáže připravit i efekty nové.

KB polepila vagon metra

Společnost Rencar realizuje pro Komerční banku celoplošnou reklamu na soupravě pražského metra (pět vozů). Reklama je k vidění na trase C.

Heidelberg prodává vlastní spotřební materiály

Nové spotřební materiály, které Heidelberg začíná od podzimu 2009 na českém trhu prodávat, nesou označení Saphira. Nabídka materiálů Saphira je široká - pokrývá v oblasti spotřebních materiálů veškerý běžný polygrafický materiál pro předtiskovou přípravu (jako jsou např. tiskové desky a doprovodná chemie), tisk (např. barvy, laky, potahy, vlhčicí i mycí prostředky, fólie, poprašovací pudry atp.) i dokončující zpracování (např. lepidla, šicí dráty a nitě atp.). Spotřební materiály Saphira jsou tvořeny jednak vlastními materiály z produkce Heidelbergu, a pak také materiály vybraných partnerů.

3M jedná ekologicky

Firma 3M zahájila nový ekologický program. Z každého výrobku šetrného k přírodě z řady Scotch a Post-it, který si zákazníci zakoupí v době od října do prosince letošního roku, poputuje část zisku na konto Hnutí Brontosaurus. Z příspěvku zákazníků bude podpořen například projekt budování ekozahrady v Centru ekologické výchovy Dúbrava, obnova starých zaniklých sadů v Rychlebských horách či dosadba Pečínských alejí v Orlických horách.

NVM navyšuje plochy

Firma New Vision Media (NVM) pokračuje ve výstavbě sítě digitálních médií New light slim v restauracích Potrefená husa, v říjnu by síť měla dosáhnout počtu 17 nosičů. Toto médium prezentuje flashové animace, videa i statické vizuály.

LG má centrum pro klienty

Společnost LG Electronics v Praze otevřela kontaktní a předváděcí místo pro výrobky ze svého portfolia klimatizací. AC Academy, jak je centrum pojmenováno, zároveň slouží jako vzdělávací středisko pro odbornou veřejnost.

Firma na podzimní měsíce plánuje sedm odborných kurzů. Komunikační podporu zajistila agentura Publicis Modem.

Grapo nasadilo těžký kalibr - Shark X8/960 UV

V průběhu měsíce října zařadila olomoucká reklamní společnost Grapo do tiskové produkce novou UV tiskárnu SHARK X8/960 UV. Tato tiskárna, jediná ve své kategorii na českém trhu, se vyznačuje vysokou produkční rychlostí tisku 150-200 m²/h a zároveň vysokým rozlišením tiskových hlav 960 dpi. Stroj je převážně určen na tisk materiálů v roli (papír, PVC fólie, banner, mesh), ale je samozřejmě schopen potisknout deskové a speciální materiály (plast, plexisklo, sklo nebo dřevo). Tisková šíře je nastavena na 2050 mm a maximální tloušťka materiálu vzrostla na 90 mm. Stejně jako stávající "tiskový park" firmy Grapo nabízí Shark tisk UV tvrzenými inkousty, které zaručují opravdu vysokou stálobarevnost a mechanickou odolnost tisků.

Grapo na modelářské výstavě

Grapo vystavovalo na letošním veletrhu Model Hobby v pražských Letňanech. Prezentovalo zde potisk atypických materiálů, určených převážně pro stavbu modelů letadel. Konkrétně se jednalo o materiály EPP-Polystyren, Depron nebo speciální nažehlovací fólie. Veškeré materiály byly potiš-těny technologií UV digitálního tisku na stroji Manta KM8/720 UV. Tento stroj je schopen potisknout deskové materiály v maximální šíři 3050 x 2050 mm a tloušťce 60 mm. Předností je také schopnost potisku nerovných částí materiálu, např. oblé hrany nebo jiná zakřivení.

Velká LED vyroste na Times Square

V pondělí 14. září představila společnost Clear Channel Spectacolor vůbec první koncepci digital signage v New Yorku. Jedná se o vysokou a hubenou obrazovku, která bude umístěná na Times Square a bude velmi dobře viditelná.

Ostatní reklamní poutače na Times Square budou konvertovány do této obří LED. Digitální panel bude na 47. ulici a bude možné ho vidět na vzdálenost deseti bloků severně a jižně podél Broadwaye a zasáhne tak 560 tis. chodců denně.

Není to však jen venkovní reklama, tří až pětiletý balíček, který Clear Channel nabízí, obsahuje vedle obří LED také reklamu na webových stránkách, klasickou reklamní plochu vlevo od té digitální na Times Square a volný prostor pod obrazovkou ke konání různých marketingových kampaní nebo eventů.

Jakmile bude mít společnost Clear Channel prvního sponzora, bude digitální obrazovka postavena podle jeho specifikací.

"Zadavatel pak může mít pak dojem, že je sponzorem Times Square," řekl Coghlan. "Může to být totiž nejčastěji fotografovaná obrazovka na světě."

Coghlan má v hlavě plno různých společností, které by se pro obrazovku nejlépe hodily, od hodinek přes film až po fotoaparáty. Zprávu přinesl server Superscreen.cz.

HSW Signall a novinky v Brně

Společnost HSW Signall na Dni signmakingu představí nové zajímavé technologie a materiály pro netradiční aplikace. "Nejvýznamnější událostí naší expozice bude středoevropská premiéra nové latexové tiskárny HP L25500, která má šanci se stát novým standardem v oblasti ekologického tisku," uvedl Martin Melín, marketingový ředitel společnosti HSW Signall. Další novinkou bude vlajková loď firmy Summa, řezací plotr S 160 T4 s optickým kamerovým systémem. Ten dovoluje ořez a výsek materiálů, které bylo třeba dříve zpracovávat pouze na deskových plotrech. A v neposlední řadě si své obdivovatele určitě najde i inovovaný laminátor Flexilam R 160, který byl doplněn o plynule nastavitelné vyhřívání.

Na všech uvedených strojích se budou potiskovat a zpracovávat materiály, které lze využít pro polep netradičních ploch, jako jsou zdi, fasády, venkovní podlahy, asfalt, beton a všechny druhy prosklených ploch. A protože latexová technologie umožňuje výborný tisk na textil, nebude chybět ani tento materiál.

Nová tiskárna od Durstu

Veletrh SGIA v americkém New Orleansu si vybrala společnost Durst k představení nového tiskového stroje Durst Rho 900. Stroj s pracovní šířkou 2,5 m kombinuje efektivní automatizovanou manipulaci s médii a vysokou rychlost tisku. Díky možnosti tisku s procesními barvami v nové kombinaci je tato tiskárna schopna poskytnout daleko širší barevný gamut, než jsme u UV tiskáren zvyklí.

Vysokou rychlost tisku, přesnost barevného podání a výjimečnou kvalitu obrazu zajišťuje technologie tiskových hlav Durst Quadro 30D Array. Uživatel si podle typu zakázek může zvolit z několika možností kombinace barev. Kromě základního tisku v systému CMYK může svou tiskárnu osadit i lehkými odstíny lclm, nebo využít tisk procesními barvami v kombinaci oranžová a zelená či oranžová a fialová bez speciální úpravy vstupních dat, která jsou tištěna ve stejném módu jako CMYK procesní barvy. Navíc nedochází k žádnému snížení tiskové rychlosti. Model Durst Rho 900 samozřejmě jako všechny flatbedy Durst dovoluje využít i bílou barvu a lak.

Za hodinu lze na tomto stroji potisknout až 216 desek o rozměrech 125 x 80 cm. Stroj může grafiku označit registračními značkami pro přesný dvoustranný potisk. Tuto funkci uvítají zejména výrobci světelných reklam či tvarově ořezávaných reklamních displejů. Na český a slovenský trh dodává tiskárny Durst společnost HSW Signall.

Impozantní realizace firmy Rex Reklama

Velkou světelnou reklamu pro Sky Bar Hilton v Praze, která je umístěna nad vozovkou, vyrobila firma Rex Reklama. Reklama je vytvořena pomocí Signtech - v duralovém rámu je napnut světlovodný vinyl. Oboustranně tištěnou grafiku na backlitu dodal Astron. Realizace má rozměry 13 x 2,6 m, jako zdroj světla jsou použity zářivky. Konstrukce je upevněna přes vnitřní vzpěry do konstrukce přemostění silnice.

Digitální budoucnost metra

Peking již brzy bude mít světově nejvyspělejší podzemní dráhu s digitálními médii. Jak uvedl server Superscreen.cz, tento měsíc startuje ostrý provoz mediální digitální sítě s více než 2500 nasazenými obrazovkami. Digital Media Group získala exkluzivní reklamní práva na celou délku nové linky metra číslo 4. Celková investice do projektu přesáhla 10 milionů amerických dolarů.

Staniční obrazovky, umístěné nad hlavami cestujících, jsou složené z pěti 42palcových LCD obrazovek spojených v kruhové konstrukci. Obsah vysílání je upravený tak, aby pozorovatel vnímal jeden obraz v souladu s druhým stejně dobře, jako by se díval na 103 palcovou obrazovku.

Obrazovky jsou opatřené zvukovou aparaturou a primárně nasměrované na opačnou stranu, než jsou dveře soupravy metra. Zvukový systém navíc směřuje audio nahrávku tak, aby se zvukové stopy obrazovek vysílajících rozdílný obsah, nepřekrývaly.

Součástí mixu médií jsou i bezdrátové Wi-Fi technologie, kde inzerenti mohou poskytovat živé vysílání pro pasažéry vlaků. Celkem počítá s nasazením zhruba 30 tisíc obrazovek.