Neonová reklama (znovu) hledá svoje místo na trhu

Takže, má dnes vůbec cenu budovat zázemí pro výrobu neonové reklamy, případně ho držet i se stárnoucími mistry skláři? Rozhodně. Možná víc, než kdykoliv předtím, je nutné pro zadavatele odlišovat se od konkurence. Z toho vyplývá i potřeba investovat do netradičních typů reklamy. Bohužel jsme se s příchodem levnějších alternativ dostali do stadia, kdy neon chtě nechtě musíme nazývat slovem netradiční. Ten neon, který reklamním účelům slouží nějakých sedmdesát osmdesát let.

Neon - profláknutá klasika

Pro koho se tedy hodí neonová reklama? V první řadě pro firmy, které mají tradici a chtějí se jí chlubit. Bohužel je nutné u nás bojovat s předsudky zadavatelů, které neonům vytýkají jejich vulgárnost. Tento názor vznikl už začátkem devadesátých let, kdy nejčastějšími uživateli neonové reklamy byla kasina a provozovatelé budov, v nichž se poskytují jisté specifické služby pro pánskou klientelu z okolních zemí.

Nicméně i když se projdete hamburskou čtvrtí St. Pauli nebo "čtvrtí červených luceren" v Amsterdamu, všude také uvidíte červený neon, přesto je tam vnímání neonových trubic úplně jiné.

Dalším velkým historickým zákazníkem jsou výrobci alkoholu všeho druhu - pivovary, lihovary a podobně. To jsou přesně ty firmy, které kladou důraz na svoji historii, a neon je jedním ze způsobů, jak ji zákazníkům připomenout.

Má své místo

"Zadavatelé získávají pro své zákazníky díky klasickému neonu dojem kvality služby a zboží, které nabízejí. Dobrý návrh neonové realizace působí exkluzivněji než prosvětlené butony a podobné aplikace. Proto doporučuji klasický neon všude, jak do interiérů, exteriérů a tam, kde chceme navodit důvěru. Klasika je prostě klasika," říká Miroslav Zábojník ze zlínského Sdružení Zlineon. Nicméně se nejedná jenom o hledisko takříkajíc efektivity, ale i estetiky. "Klasická neonová reklama se využívá v případě, kdy trubice jsou viditelné, je z nich vytvořen nápis osazený na podkladové ploše. Dále se používá tam, kde je nutno, aby písmo bylo viditelné z velké vzdálenosti. V tomto případě se udělá plechová plastika, kde po povrchu vede neonová trubice. Klasický neon se dále dělá do provozoven zařízených ve stylu retro," vysvětluje Jana Burianová z firmy Vlastimila Burianová - Neon. S tím souhlasí Martin Šulc z Neon Servisu: "Tam, kde je světelný zdroj přiznaný. Na rozsvícenou neonovou trubici se dá koukat, je to mnohdy kus skvělé sklářské práce. Zkuste se zadívat do shluku LED."

Za všechny to shrnuje Vlastimil Král z firmy Rex: "Klasickou neonovou reklamu bych doporučoval využít všude, kde chcete dosáhnout výrazného světelného efektu. To znamená na neonových linkách, psaných nápisech, tzv. švihovkách, venkovních světelných směrovkách, piktogramech. Při výrobě a repasi nápisů v profilech písma typu EU-02 a EU2 je neon nenahraditelný. Také písmena v profilu EU-08 budou daleko lépe prosvícena pomocí neonové trubice než s LED moduly. Neony doporučuji také využít na prosvětlení velkých logotypů a písmen."

Náročnost neonu

Zmíněná vyšší cena neonové reklamy je dána nutností ruční výroby této reklamy. Tady se právě rozezná výrobce světelné reklamy od neonáře. S dnešním softwarovým vybavením může LEDková loga práskat doslova každý (věc jiná je to prodat, ale o tom zase jindy), zatímco na výrobu neonové reklamy je potřeba skutečné odborníky. Ostatně, pracuje se zde se sklem a vysokým napětím. "Výroba neonové reklamy vyžaduje především zkušené skláře a znalosti o čerpání a plnění trubic. Protože neony pracují na vysokém napětí, je nutné aby i elektromechanici měli hodně odborných znalostí. Neony také neodpouštějí chyby v zapojení, okruhování, ve volbě napájecích transformátorů a v dokonalém zpracování zapojení. Tento typ reklamy rozhodně nedoporučuji realizovat firmám bez zkušeností. Protože LED pracují na bezpečném napětí 24, 12 nebo 5 V, panuje rozšířený názor, že vyrobit reklamu s LED může kdokoliv. Osobně si ale myslím, že vyrábět reklamy s LED bez znalostí této problematiky je téměř stejný hazard jako vyrábět neonové reklamy bez odborných znalostí," upozorňuje Vlastimil Král.

Jako největší nevýhodu vidí potřebu dostatečné odbornosti a zkušeností při její instalaci i Martin Šulc. Dalších vlastností si všímá Miroslav Zábojník: "Neon je křehký a vyžaduje vyšší odbornost na výrobu a zapojení, větší zabezpečení proti úrazu elektřinou a má menší životnost." Energetická náročnost je pak překážkou pro Janu Burianovou.

Ale neon má i výhody

Neon však není jen svíticí výčet nevýhod. Po přečtení předchozího odstavce si zadavatelé mohou říkat, proč by vlastně ten neon tedy kupovali. Na zvážení každého uživatele tedy je, zda se mu vyplatí a hodí pro propagaci.

"Neony mají jednoznačnou výhodu v pravidelném světelném toku v celé délce trubice. Zároveň neony svítí rovnoměrně i po celém obvodu. Toto je jedinečná vlastnost, která nachází využití v řadě aplikací světelných reklam. Také řada aplikací z kasin, heren a zábavních podniků ukazuje nenahraditelnost tohoto světelného zdroje," myslí si Vlastimil Král. Martin Šulc z Neon Servisu souhlasí: "Největší výhodou je vyšší výkon a rovnoměrný svit do všech stran. Do oboustranné reklamy - výstrčky byste museli dát LED systémy dvakrát." Miroslav Zábojník to naopak vidí trochu poeticky: "Malé nápisy a znaky se dají lépe natvarovat než plastové LED hady a určitě mají krásnější a klidnější záření." Podobný pohled má i Jana Burianová: "Neonová trubice vytváří pravidelný tok světla, bez viditelných bodů. V případě klasického neonu, který září červeně, je intenzita záření silná a z dálky dobře viditelná. Proto se používá do výstražných světel na vysoké budovy a komíny."

Co na to zadavatel?

Vezměme si modelový příklad zadavatele, který pošle poptávku výrobci světelné reklamy tohoto znění: "Chci logo 2 x 6 metrů, bílé barvy, prosím o zaslání cenové kalkulace." Takový zadavatel jde v první řadě po ceně, není proto možné mu rovnou nacenit neonovou reklamu. Ideální příklad je, když mu naceníte reklamu z LED i z neonu a uvedete pár bodů, proč zvolit tu a nebo tu.

Jenže, jsou takoví zadavatelé? "Dnes je in LED. Takže hodně klientů chce LED i na místech, kde by bylo výhodnější použití neonové trubice nebo zářivkových trubic. Panuje všeobecný názor, získaný většinou z letáků na různé LED žárovky, že LED osvětlení nemá téměř žádnou spotřebu elektrické energie a vydrží věčně, zatímco neonová trubice je poruchová a má velkou spotřebu. Pokud ale vše klientům vysvětlíme, nechají si poradit," je přesvědčený Vlastimil Král.

Miroslav Zábojník ze Sdružení Zlineon si myslí to samé: "Je to různé, někteří zadavatelé mají přehled o vlastnostech jednotlivých osvětlovacích těles, ale převážné většině je třeba vysvětlit, že LED není všemocná." A s přeceňováním vlastností LED souhlasí i Jana Burianová.

Má neon budoucnost?

Minulost neonů je doslova zářivá. Ale čeká tuto techniku ještě nějaká budoucnost? Oblíbená fráze zní, že rozhodnou zákazníci. Jenže to není tak docela pravda. Spíše rozhodnou dovednosti obchodníků-výrobců světelné reklamy. Každé zboží je třeba prodat, obzvlášť existuje-li tu taková konkurence, jako vyvíjejí LED moduly a další produkty na bázi světelných diod.

Ale je tu ještě jeden faktor, který může zabít neonovou reklamu u nás - nedostatek zkušených sklářů. Asi je na čase, aby staří mistři skláři, kterých je ještě v českých firmách stále dost, začali učit své nástupce. Jinak možná vyvoláme poptávku, ale nebude ji jak uspokojit.

A jak vidí budoucnost neonové reklamy její výrobci? "Neony budou rozhodně i v budoucnosti jedním ze světelných zdrojů používaných ve světelné reklamě. V některých případech jde rozhodně o nenahraditelný světelný zdroj. Protože se jedná o ruční práci s vysokou přidanou hodnotou práce a odborných znalostí, předpovídám neonu VIP postavení ve světelných zdrojích. Pokud bych měl výrobu neonu k něčemu přirovnat, tak volím špičkový tuning osobních aut. Neon získá v budoucnosti výraznou exkluzivitu a jedinečnost, tak jako špičkový tuning," volí přirovnání majitel firmy Rex. Miroslav Zábojník souhlasí: "Myslím si, že neon tu bude mít ještě dlouho svoje místo, zatím ho nic nenahradilo a jeho krásné světlo nic dlouho nenahradí, i když se nám to dodavatelé LED snaží vymluvit."

Jana Burianová věští neonu budoucnost vedle dalších světelných zdrojů: "Tak jak se dříve používal neon na prosvětlení plechových plastik, toto využití se již nepoužívá. Nápisy neonovou trubicí však LED diody nemohou v současné době nahradit. Samozřejmě vývoj jde rychle dopředu a možnosti LED diod se stále rozšiřují."

Podle Martina Šulce už má neon rozhodně svá nejlepší léta za sebou: "Moc dobrou budoucnost neonu nepředpovídám. Nastává doba, kdy zadavatel má naprosto jasno, pro něj je jedinou správnou volbou LED, neon jako by neexistoval. Dnes už ani klienti nepožadují kalkulaci na obě varianty. A špatně se i argumentuje, když ceny LED jsou s neonem srovnatelné. Prozatím vítězí zářivková trubice a skláři si už hledají novou práci. Je to škoda, až si zase někdo vzpomene na kouzlo neonu, nebude, kdo by jej vyrobil."

Případová studie

Neon levnější než LED? Ano!

Případová studie, která přišla ze Spojených států, ukazuje, že za určitých okolností může být použití neonových trubic výhodnější než nacpat všude LED za každou cenu.

Poměrně často se signmakingoví profesionálové setkávají s tím, že se koneční uživatelé spoléhají na rady, které najdou na internetu nebo marketingových prohlášeních výrobců, místo aby poslouchali samotné výrobce, tedy lidi z praxe.

Společnost Lexus požadovala renovaci krabicových písmen, která tvořila jeho logo na jednom billboardu. Provozovatel billboardu kontaktoval firmu Electrical Sign Display z Houstonu v Texasu. Krabicový nápis, který byl umístěn na vrcholu billboardu, byl v provozu už několik let.

Čela nápisu byla tvořena bílým polykarbonátem, který byl doplněn zlatým mylarem (PET). Písmena byla osvětlena velkým množstvím LED modulů, aby byla zajištěna dostatečná svítivost, komplikovaná i použitým materiálem čela.

Původní výrobce totiž při návrhu nepočítal se světelnou charakteristikou mylaru, spodním halogenovým osvětlením samotného billboardu a vlastnostmi LEDek. Všechny tyto faktory vytvořily dohromady velmi nespokojeného zákazníka.

Světelný nápis už byl v dost žalostném stavu, mylar se začal odlepovat od podkladu. Z 51(!) napáječů bylo pět nefunkčních, dalších deset začalo 30 minut po zapnutí blikat. Celých 15 % LED modulů bylo také mimo provoz. Majitel firmy si začal klepat na čelo. Proč původní výrobce nepoužil jiný světelný zdroj, se kterým by získal minimálně stejnou svítivost?

Neuvěřitelná čísla

V ESD si tedy řekli, že zkusí experimentovat. Vzali v potaz náklady na provoz (51 napáječů a "miliarda" LEDek už si něco vezmou), nedostatečný výkon a navrhli klientovi použití neonu. Aby měli argumenty pro zákazníka, vzali si na pomoc signmakingový software ABC. A výsledky jeho výpočtu byly velmi překvapivé. Výroba z LED by stála 6157 dolarů, zatímco neon jen 710 dolarů. Na LEDky by bylo potřeba oněch 51 napáječů, na neony jen 8. Výroba nápisu z LED by trvala 279 hodin, zatímco neonů jen 18 hodin. Doba instalace na místě by byla samozřejmě shodná, cca 8 hodin. A teď se podržte, přicházejí skutečně zajímavá čísla. Životnost LEDek v této instalaci by byla poloviční proti neonu (50 tisíc vs. 100 tisíc hodin). A teď častý argument zastánců LED - spotřeba energie. Neonová instalace by si vzala 1440 wattů. To je vcelku dost, ale pokud by výrobce použil LED, bylo by potřeba neuvěřitelných 6121 wattů!

Ještě stále si myslíte, že LED je vždy lepší? Prostě záleží na konkrétní realizaci, proto vždy, i když se klienti nezeptají, jim navrhněte obě možnosti, podpořené podobnými výpočty. Často se budou divit.

NEON NIC NENAHRADÍ.
Trh ukazuje, že současná situace ve světelné reklamě není postavena na souboji neonů a LED. Modernější způsob osvětlení sice neon vytlačil z některých získaných pozic, nicméně osvětlení neonovou trubicí se zase usadilo v některých speciálních aplikacích.