Privátní značky opět rostou

Podíl zboží prodávaného pod privátními značkami obchodních řetězců loni v Česku po předchozí stagnaci mírně vzrostl. Privátní značky obchodníci nabízejí za nižší ceny než značkové výrobky, v poslední době ale jejich prodej brzdily akční nabídky zlevněného značkového zboží. Česko v nabídce privátních značek nadále zaostává za řadou evropských zemí, kde je jejich podíl mnohem vyšší, vyplývá z informací, které zazněly na konferenci Retail Summit.

Lubomír Mechura ze společnosti ACNielsen ČR řekl, že podíl privátních značek se loni na tuzemském trhu zvýšil ze 14,3 % v roce 2009 na 15,2 %. Největší nárůst tržního podílu vykázaly mléčné nápoje.

V roce 2009 podíl privátních značek v Česku podle Mechury po několika růstových letech překvapivě stagnoval. Důvodem bylo, že některé diskontní řetězce, které jsou hnacím motorem tohoto segmentu, zařadily do nabídky mnohem více značkových produktů. Obchodníci se kvůli hospodářské krizi také více zaměřili na promoční nabídky značkového zboží za akční ceny, což snížilo výhodnost nákupu privátních značek.

V roce 2010 se ale karta obrátila a tuzemský trh privátních značek vykázal mírný nárůst. Například obchodní řetězce Ahold a Tesco rozšířily jejich počet a v Česku začaly privátní značky poprvé prodávat hypermarkety Globus. Například Ahold loni v Česku pod privátní značkou na-bízel už více než 1600 výrobků včetně biopotravin.

Odborníci míní, že v následujících letech podíl privátních značek v ČR dál poroste a bude se snižovat cenový rozdíl vůči značkovému zboží. Česko má podle Mechury v tomto směru značné rezervy. Například ve Švýcarsku privátní značky mají tržní podíl 46 %, ve Velké Británii 43 % a v Německu 32 %.

Mechura předpokládá, že v Česku se bude zvyšovat počet hypermarketů, supermarketů, diskontních prodejen i malých samoobsluh. "Řetězce se právě pomocí privátních značek mohou odlišit od konkurence," podotkl. Obchodníci podle něj mají u privátních značek lepší marže a zároveň mohou vyjít vstříc cenově citlivým zákazníkům. "Dobrá zkušenost s privátní značkou navíc může posílit loajalitu zákazníků," uvedl Mechura.

ČTK