Možná bychom si mohli na úvod říct, co ještě je a co není neuromarketing a jaký k němu má vztah odborná lékařská veřejnost.

V širším slova smyslu pod pojmem neuromarketing můžeme rozumět využití řady jednoduchých neurofyziologických metod v marketingu. Příkladem může být tzv. eyetracking - oční kamera - či měření kožního odporu, na němž je založen tradiční detektor lži. Ale ke zjišťování, kam se někdo častěji dívá, nepotřebujete neurovědu. Já proto neuromarketing vnímám jako oblast, do které musí vstoupit neurovědec, tedy primárně ve spojitosti se sofistikovanou metodou - funkční magnetickou rezonancí (fMRI). Neuromarketing je ale podle mě nešťastné slovo, protože v sobě implicitně obsahuje i potenciální manipulaci s člověkem. Z toho pak - i když se jedná spíš o neznalost - pramení převážně negativní postoj vědecké komunity k neuroekonomickým vědám obecně.

Zbývá vám ještě 90 % článku
První 2 měsíce předplatného za 40 Kč
  • První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
  • Možnost kdykoliv zrušit
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Všechny články v audioverzi + playlist
Předplatit za 40 Kč
Máte již předplatné?
Přihlásit se