Reklama nabízí scénář snů, individuálních a kolektivních, a díky síle představivosti, která se materializuje v obrazech, zvucích, vůních, pohybech, se zrodí touha. Povětšinou ne touha po předmětu, ale po tom, co nám předmět může přinést - identifikaci s módou a pocit sounáležitosti, pocit moci, příslib krásy antické bohyně a jejího věčného mládí. Spotřebitel pak nenakupuje vlastní předmět, ale skrze něj filozofii, identitu, životní styl.

Zbývá vám ještě 90 % článku
První 2 měsíce předplatného za 40 Kč
  • První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
  • Možnost kdykoliv zrušit
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Všechny články v audioverzi + playlist
Předplatit za 40 Kč
Máte již předplatné?
Přihlásit se