Pamatuji si ten obrázek dodnes: tři skutečná lidská srdce vyjmutá z těla a položená vedle sebe a nadepsaná slovy white, black a yellow. Mezi ostatními plakáty vypadala v polovině 90. let antirasistická kampaň Benettonu jako zjevení.

V umění provokace se italská společnost zdokonaluje již dvacet let. Provokativní tón v Benettonu udal fotograf Oliviero Toscani, který pro společnost pracoval už od roku 1982. V roce 1984 se zrodil slogan United colors of Benetton a styl kampaní, které oslavovaly etnickou i náboženskou různorodost.

Zbývá vám ještě 80 % článku
Číst dál za 40 Kč na první dva měsíce
Nebo zkuste předplatné bez reklam a s mobilní aplikací za 80 Kč.
Máte již předplatné? Přihlaste se