Jak vypadá "průměrný"

Kvantitativní část výzkumu spočívala v analýze detailů téměř tisícovky fotografií a v ověřování informací z dostupných statistik, výzkumů, článků a publikací na dané téma. Kvalitativní část pak zahrnovala návštěvu vybraných domácností.

Průměrný Čech

Průměrná domácnost je tvořena manželským párem Jana (37,5 let) a Petr (40 let), což jsou nejběžnější jména, žijícím v městě střední velikosti spolu s patnáctiletým synem (nejfrekventovanější jméno Jan) a sedmnáctiletou dcerou (typické jméno Tereza). Děti studují, rodiče pracují. Průměrný čistý příjem rodiny (s průměrným jménem Novákovi) je 33 tis. Kč. Petr má střední vzdělání bez maturity a živí se pravděpodobně jako zedník, instalatér nebo elektrikář s průměrným čistým příjmem 18 tis. Kč, Jana má rovněž maximálně střední vzdělání bez maturity, je vychovatelka, nižší administrativní pracovnice, kuchařka nebo prodavačka. Příjem ženy je o 15 % nižší než příjem muže.

Novákovi mají naspořeno více, než dluží (210 tis. Kč). Zhruba 70 % svých úspor svěřují bankám a stavebním spořitelnám. Nejsou pojištěni životně, majetkově ani důchodově. Žijí v bytě postaveném mezi lety 1946-1970 s měsíčními náklady 7124 Kč, který je v osobním (47 %) nebo družstevním (17 %) vlastnictví bez hypotéky. Průměrná plocha bytu je 49,6 m² a průměrný počet místností 2,9.

Průměrný život

Novákovi jezdí v létě svou 13letou felicií k moři do Chorvatska (kvůli krizi ale zůstávají na dovolenou také v Česku). Kupují si každý den Blesk a v televizi sledují Televizní noviny a Ordinaci v růžové zahradě. Jana stráví každý den u televize 3 hodiny a 15 minut, Petr 2 hodiny a 45 minut a děti 1 hodinu a 47 minut.

Potraviny nakupují v Kauflandu, Penny Marketu, Tescu a Albertu. Oblečení pak v Tescu, C&A, Takku, New Yorkeru, někdy i ve vietnamské tržnici, boty u Bati a v Deichmanu. Za drogerií chodí do řetězce Teta, pro elektroniku do Electroworldu, pro hobby výrobky do Obi. Občas nakupují přes internet. Občas nakupují podle letákových akcí.

Novákovi mají nadváhu a brýle. Volný čas tráví nejčastěji u televize, méně často sportem, čtením (hlavně časopisů), se známými, s rodinou. Častěji se věnují počítači než dříve oblíbenému zahrádkaření.

Typické jídlo průměrné rodiny zahrnuje položky jako hovězí vývar, šunkovou rolku s křenem, řízek s bramborem, ovocné knedlíky, smažený sýr, květák, bramborák a pochopitelně pivo.

Novákovi jsou ateisté, chodí k volbám a volí středolevé strany, hlásí se k sociálnědemokratickému proudu. Jejich nejdůležitějšími životními cíli jsou mít stálého partnera, děti a úspěch v zaměstnání.

Průměrný obývák

Typický český obývací pokoj má plastová okna s bílými horizontálními hliníkovými žaluziemi a bílou záclonou se vzorem na dřevěné garnýži. Záclona sahá do výše parapetu nebo topení. Rozměr pokoje je 4 x 5 m, výška stropu 2,5 m. Do pokoje vedou dva vchody. Dveře jsou ze světlé dýhy, mají skleněnou výplň a ergonomicky tvarovanou kovovou kliku. Topení je staršího typu s oddělenými žebry a je bílé. Dvě stěny jsou žluté, strop a zbývající dvě stěny mají bílou barvu. Podlaha je laminátová v provedení buk. Právě buková dýha je základním materiálem veškerého nábytku průměrné rodiny.

Vypínače a zásuvky jsou bílé, oblého tvaru. Pokoj osvětlují dva světelné zdroje - bodová světla na tyči uprostřed stropu a stojací lampa s bílým stínítkem a přídavným světlem. Interiér zdobí tři nejpopulárnější české pokojové rostliny: šeflera, ficus benjamina a dracena. V pokoji je patrná snaha o barevné sladění, navození pocitu útulnosti a inspirace trendy.

Průměrné vybavení

Češi už zapomněli na obývákové stěny, raději vybírají jednotlivé menší kusy nábytku. Pohovka stojí naproti televizi. Jedná se o čalouněný dvojsedák v teplých barvách se vzorem. Před pohovkou je konferenční stolek obdélníkového tvaru, na něm leží dva dálkové ovladače, mobilní telefon a televizní program otevřený na stránce konkrétního dne. Pod stolkem najdeme hladký obdélníkový koberec se vzorem. U pohovky stojí jedno křeslo.

Televize je LCD s úhlopříčkou 66 cm, doplňuje ji DVD přehrávač (zpravidla LG) a set-top-box (televize je totiž v průměru 5 let stará). Dalším důležitým prvkem je počítačový stolek. Na něm stojí plochý černý monitor s reprobednami. Počítač je 3,9 roku staré stolní PC s operačním systémem Windows XP a je připojen k vysokorychlostnímu internetu. U stolku majitelům slouží černá otočná kancelářská židle na kolečkách. Obývací pokoj je také překvapivě místem pro uložení 3,6 roku starého vysavače.

Průměrné drobnosti

V průměrném pokoji najdeme sbírku hudebních nosičů a DVD s filmy, několik knih (na knihovnu to není), ve skříňkách se skrývá rodinné účetnictví, návody, záruční listy, alba s rodinnými fotografiemi. Jako dekorace slouží obrázky, výtvarné výrobky dětí, svícny a svíčky, sklo broušené, hladké i barevné, keramika, suvenýry z cest. Na zdi za televizí visí rámečky s fotografiemi dětí.

Každá věc v obýváku nese nějaký příběh, vypráví historku ze životní cesty.

Stručně

> 70 % obyvatel ČR spadá do věkové skupiny 15-64 let

> Ženy jsou v průměru o 2,5 roku mladší než muži

> 44 % obyvatel ČR žije v manželství

> 54 % obyvatel ČR žije v obci nad 10 tis. obyvatel

> 1,4 mil. obyvatel ČR čte Blesk

> 2,5 mil. obyvatel ČR se kouká na Televizní noviny

> 55 % obyvatel ČR vykazuje nadváhu nebo obezitu

> 63 % obyvatel ČR má problém vyjít se svým příjmem

Zdroj: Kaspen/Jung v. Matt

Ve spolupráci s časopisem Trend Marketing