Ježíšek vs. Santa Claus

"Chceme, aby našim dětem nosil dárky Ježíšek. Stejně jako nám, když jsme byli malí." Takové je provolání uskupení AntiSanta, které dalo před pěti lety dohromady několik českých kreativců. I když i nadále na nás Santa Claus útočí z řady předvánočních reklamních kampaní (včetně příspěvku na str. 39), přece jenom rok od roku počet firem, které dávají od Santy (případně sobího spřežení) ruce pryč, roste. Mizí nejenom z reklam, z výkladních skříní, ale téměř vymizely i chodící převleky a ubylo i balicích papírů s touto nečeskou tematikou.

"Naším cílem je odstěhovat Santu Clause zpátky tam, kam patří - do Spojených států, Anglie a dalších států s anglosaskou tradicí. Nenechali jsme si vnutit dědu Mráze, tak proč by se teď na nás měl z každé druhé výlohy i z reklam v televizi šklebit nějaký Santa? Máme vlastní, a krásné tradice," je další z proklamací AntiSanty. Jistě správná myšlenka, ale jsou firmy, kterým se špatně naplňuje. Například Coca-Cola, která za "oživnutím" Santy stojí. Právě Coca--Cola mu totiž před 80 lety dala současnou podobu, a je to téměř její maskot. A co má pak taková firma dělat, když vyrazí do globálního klání? Tak jako má McDonald's svého klauna, Českomoravská stavební spořitelna lišku a ČSOB Pojišťovna bobra, tak má Coca-Cola svého Santu. Pro české manažery nezáviděníhodná pozice.

Na druhou stranu se však v Česku objevují také firmy, které své jméno pojí s anti-santovským postojem. Letos na této tematice vystavěl svou reklamní kampaň tradiční český obchodní dům Kotva, který hrdě hlásá, že před Kotvou ani uvnitř obchodního domu nenajdete žádného Santu, soby, ani jinou santovskou výzdobu. Kotva se zároveň stala partnerem letošního ročníku hnutí AntiSanta.