Sportovní megaudálosti, jako jsou olympijské hry nebo fotbalové mistrovství světa, nejsou pro jejich oficiální sponzory jen marketingovou příležitostí, ale paradoxně také potenciální hrozbou. V posledních letech se totiž stále častěji objevují aktivity, které spadají do kategorie ambush marketingu. Ten je definován jako záměrná asociace vlastní značky s nějakou událostí aniž by subjekt, který takto komunikuje, za toto zaplatil sponzorské poplatky.
Zbývá vám ještě 90 % článku
První 2 měsíce předplatného za 40 Kč
- První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Nově všechny články v audioverzi
Máte již předplatné?
Přihlásit se
