Nábytek? Ikea nebo Asko, ale i internet

V prodeji nábytku je dominantním hráčem na českém trhu Ikea, kterou uvádí jako svou hlavní prodejnu 40 % dotázaných, na druhém místě je Asko nábytek a na třetím prodejny řetězce Jysk. Do top 6 nejoblíbenějších prodejen s nábytkem a bytovými doplňky patří také Kika, Möbelix a Sconto.

Ikea je podle výzkumu také nejnavštěvovanějším obchodem s nábytkem a bytovými doplňky v Česku. Alespoň jedenkrát ji navštívilo téměř 90 % dotázaných a 75 % dotázaných zde také někdy nakoupilo.

CENA NENÍ ROZHODUJÍCÍ

Průměrné výdaje českých domácností, které nakoupily za poslední dva roky nábytek a/nebo doplňky do bytu, činí téměř 24 tis. Kč ročně. Z toho průměrná domácnost utratí přibližně 17 tis. Kč za nábytek a necelých 7 tis. Kč za bytové doplňky. 40 % zákazníků však vydává celkově ročně částku menší než 10 tis. Kč.

Při výběru a nákupu nábytku a bytových doplňků je pro Čechy důležité racionální rozhodování. Více než tři čtvrtiny zákazníků srovnávají nabídky v různých prodejnách, 80 % zákazníků čte katalogy a letáky prodejen s nábytkem a bytovými doplňky a více než 40 % podle nich také nakonec nakupuje. Pro konečné rozhodnutí o nákupu nábytku jsou nejdůležitějšími kritérii design a kvalita zpracování. Cena je důležitý faktor, není však rozhodujícím důvodem, který určuje výběr zboží.

20 % českých zákazníků nábytkářských prodejen má zkušenosti s nakupováním nábytku na splátky nebo prostřednictvím úvěrové karty. Fenoménem se také postupně stává nákup nábytku a bytových doplňků přes internet. Více než 1/3 respondentů již tento sortiment na internetu někdy nakupovala.

Zdroj: Incoma GfK