Agentura Millward Brown letos zrealizovala výzkum na téma televizní product placement, který si zadaly společnosti CME a Media Pro Picture. Je to první ucelenější sonda do tohoto stále ještě nového nástroje (legálně se smí používat od 1. 6. 2010), který se firmy teprve učí vhodně využívat.

Metodologie výzkumu pracovala jednak s internetovým dotazováním na skupinách lidí, kteří viděli patřičný seriál (Ulice, resp. Ordinace v růžové zahradě), přičemž čtyři skupiny odpovídající s odstupem 1-3 dnů od vysílání zahrnovaly vždy 200 respondentů 15+, a jednak zahrnovala kvalitativní část realizovanou pomocí oční kamery a individuálního dotazování.

Zbývá vám ještě 90 % článku
První 2 měsíce předplatného za 40 Kč
  • První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
  • Možnost kdykoliv zrušit
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Všechny články v audioverzi + playlist
Předplatit za 40 Kč
Máte již předplatné?
Přihlásit se