Kam letos na dovolenou? Že by do Norska?

Mnozí lidé mají pocit, že nabídka trávení dovolené v Norsku je pro ně aktuální a mají zájem se o zemi dozvědět více. Zjišťují, že mají možnost zde zažít ledacos, co se jinde obtížně realizuje, či vůbec zrealizovat nelze.

Co lze označit pro dovolenou v Norsku za příznačné, je pro mnohé lidi synonymem toho dojmu, který zde nabyde. To zase souvisí s možnostmi širokého spektra zážitků a seznamování se s novými místy mimo vyšlapané cesty.  

O tom, jaké to je být na dovolené v Norsku, toho již bylo řečeno a napsáno poměrně mnoho. Někteří mají pocit, že právě v Norsku se mohou na dovolené cítit něčím výjimeční a odlišovat se od davu. Jsou tací, kteří se zde cítí naplnění novou energií a že se teprve zde mohou dosyta uvolnit. Mohou zde strávit čas kvalitním způsobem se svými nejbližšími, vyhnout se stresu, znovuzískat vnitřní harmonii a rovnováhu a cítit se v bezpečí. Zde si rozšiří svůj obzor.

Nejlepší města k travení léta očima Norů

Norové promluvili: Slunné městečko Stavern jihozápadně od Osla zvítězilo v hlasování o nejlepší letní město v Norsku. Město nabízí skvělé členité skalnaté pobřeží s množstvím okolních ostrůvků, pláže, které pozvolna přecházejí do moře a hýří příjemnou atmosférou. Ve městě bydleli dva z největších básníků Norska, Jonas Lie a Herman Wildenvey, a v současnosti se město může chlubit tím, že je bydlištěm jednoho z největších malířů, Odda Nerdruma. Nejnavštěvovanější turistickou atrakci kraje Vestfold si můžete prohlédnout právě v tomto městě, které má pěkný přístav a je oblíbeným místem srazu pro lidi holdující moři. Na druhém místě skončil Kristiansand, zatímco bronz získal Skudeneshavn. Mezi dvaceti nejlepšími městy na letní radovánky a pohodu najdeme vlastně všechna města na pobřeží mezi Oslem na jihovýchodě a Stavangerem na jihozápadě včetně oněch dvou – Oslo, Tønsberg, Sandefjord,Kragerø, Risør, Arendal, Grimstad, Farsund, Mandal a Stavanger.

„Trend cestovního ruchu se musí otočit“

Členy sekce cestovního ruchu hlavní norské živnostenské organizace NHO je přes 2300 firem. Ty mají okolo 55000 zaměstnanců a obrat celkem cca. 30 miliard norských korun ročně. Navzdory rysujícímu se návratu optimismu do odvětví nechtějí zástupci organizace prohlásit sektor za zdravý.

Podle tzv. barometru cestovního ruchu předtím zmiňované organizace Innovasjon Norge, věří v letošní růst celkem 57 % činitelů v norském cestovním ruchu.

Vedoucí Bjørn M. Bjerke z organizace NHO uvádí, že loni byl zaznamenán růst v největších městech, avšak na venkově, pokud jde o to, aby přitahoval jak norské, tak zahraniční turisty, to drhne.  

Audun Pettersen, vedoucí oddělení cestovního ruchu v Innovasjon Norge, si nechal slyšet, že „zatímco zahraniční turisté jsou na okružních cestách na západě a severu Norska, tak Norové jsou vázáni na svou chatu nebo jezdí na návštěvy k přátelům a rodině.“ Má za to, že jsou cestovatelské zvyky jednosměrnější než v minulosti.

Čísla Světové organizace cestovního ruchu (UNWTO) ukazují, že se cestovní činnost v celosvětovém měřítku za rok 2012 zvýšila o 4 %, což představuje o 39 milionů více turistů. Zatímco bylo zvýšení v Evropě o 3 %, připadlo největší, sedmiprocentní zvýšení Asii a Tichomoří. V žebříčku zemí s nejvyšším ekonomickým podílem na cestovním ruchu již Čína předběhla dokonce i takové rivaly jako Německo a Spojené státy.

Nerovný boj o peníze turistů

Výzvou je ale to, že Norové utrácejí stále více ze svého rozpočtu na dovolenou v zahraničí, zatímco utrácení zahraničních turistů nestoupá stejným tempem. Letos mnoho naznačuje tomu, že si přes 80 miliard norských korun najde cestu z norských kapes za různé aktivy spojené s trávením dovolené. Zahraniční turisté v Norsku se spokojili s tím, že v Norsku zanechali 31 miliard. Propast „obchodní bilance“ je tak 47 miliard. Odhady pocházejí z Norského statistického úřadu.

Na danou problematiku specializovaná organizace Virke uvádí skrze svého ředitele pro zahraniční sekci cestovního ruchu Rolfa Forsdahla v norském listu Dagens Næringsliv, že žebříčku vévodí stejné destinace Norů jako dříve. Jsou jimi Španělsko (zejména Mallorca), Řecko (obzvlášť Kréta a Rhodos) a Turecko (především Alanya a Antalya).

Poměrně nízká úroková hladina, nízká nezaměstnanost, silná koruna a vyhlídky na škaredé počasí přispěly k tomu, že se zvyšuje chuť cestovat. Na druhou stranu ale vytvořily příkop pro cestovní ruch směřující z ciziny, jež je poznamenána finanční krizí. Odvětví cestovního ruchu proto vyčinilo vládě i místním orgánům kvůli scházející propagaci norských turistických atrakcí a abscenci rozhodných a třeba i nepříjemných opatření. 

„Způsob přírody, jak se předvádět“

Navzdory laciným letenkám a nejistým výhledům na počasí –nejoblíbenějším cílem Norů v létě zůstává Norsko. Vychází to najevo z průzkumu provedeného agenturou Sentio pro norský list Nationen. Více než polovina Norů plánuje trávit dovolenou ve vlastní zemi, a z oné poloviny v šetření 55 % odpovědělo, že chce k moři, 38 % do hor a 23 % hodlá zůstat doma o dovolené. Nešetří na zážitcích a aktivitách, což bylo vidět i během minulé finanční krize.

Podle jiného šetření, provedeného agenturou Opinion pro zmíněnou organizaci Virke, má až 65 % Norů v úmyslu jet v létě do ciziny.

Poslední odhad státní organizace Innovasjon Norge předpovídá navzdory úspěsnému předprodeji léto, které dá firmám činným v cestovním ruchu zabrat, a tím pádem nulový růst pro norské odvětví cestovního ruchu v r. 2013. „Pokles velkoobjemových trhů, jako kupříkladu německého a nizozemského, zasáhne jednotlivé regiony. Světlo v tunelu spočívá v tom, že se zážitky a cesty staly u Norů oblíbenými dárky, nicméně lví podíl růstu útrat za dovolené se odehrává v cizině.“ Tvrdí to Hilde Charlotte Solheim, vedoucí tuzemské sekce cestovního ruchu zmíněné organizace Virke.

Zahraniční turisté mají být lákáni do Norska hesly jako „Destinace mimo to, co je běžné” a „Lofoty jsou způsob přírody, jak se předvádět.“ Podle vedoucí průzkumů Sigrid O. Hoemové ze zmíněné agentury Innovasjon Norge šetření ukazuje, že koncept s hesly funguje a poskytuje věrohodnost na trhu. Heslem samotné Innovasjon Norge je „Norsko –nabíjeno přírodou.”

Aktivity a „husí kůže“

Zdá se, že vyvíjet produkty, které využijí chuť turistů k zážitům a které jsou prodejné, je uměním. Do Norska táhnou jak tažní ptáci, tak turisté: K činnostem, jejichž obliba roste a které se staly u zahraničních turistů pojmem, patří pozorování ptáků. Za tím jsou ochotní cestovat daleko a vynakládat značné úsilí, tedy jak lidské tak finanční zdroje, aby viděli různé pozoruhodné druhy a norský list Nationen uvádí, že v období od 2011 do 2012 se organizátorské firmě Din Tur za pozorování ptáků zvýšil obrat o 50 %. Za rok 2013 počítá firma s dalším padesátiprocentním růstem. Navzdory zvyšujícímu se zájmu ze strany turistů jsou náklady pro norské společnosti podnikající v cestovním ruchu výzvou. Proto se někteří, jako pracovníci firmy Din Tur, spíše zaměřují na to, aby uzpůsobili podmínky tomu, aby hosté mohli norskou přírodu zažít na vlastní pěst, vařit a mít dovolenou po vlastní ose. To je konkureční výhodou nejen této firmy.

Cílem je naplnit Norsko zážitky založené na aktivitách, z nichž naskočí husí kůže. Řada činností, které se v Norsku provozuje, je ale pro mnoho lidí příliš extrémní až nahání strach. Proto je podstatné je doplnit kulturními a gastronomickými zážitky, aby byla kombinace vyváženější, míní ředitel Per-Arne Tuftin z Innovasjon Norge. Navzdory finanční krizi v cizině a silné norské koruně věří v růst cestovního ruchu i na území Norska. „Jsme malou mezerou na trhu s velkou konkurencí... Máme však před sebou kus práce, abychom stávající podíl na trhu udrželi jak v tuzemsku, tak v zahraniční,“ říká Tuftin.