Chtějí-li podniky zjistit, co se spotřebitelé rozhodnou koupit a proč anebo jak mohou maloobchodní řetězce nejefektivněji využít jednotlivá média pro svou reklamu, často se obracejí na americkou nadnárodní společnost Nielsen Holdings. Ta používá nejsofistikovanější metody průzkumu. Působí již řadu let také v Česku, kde měří sledovanost televizních programů. A operuje ve více než 100 zemích světa.
Její hlavní finanční ředitel Brian West zajišťuje, aby ve svých výsledovkách vykazoval rostoucí tržby i zisk. V roce 2007, kdy k Nielsenům nastupoval, ovšem nebyl stav této průzkumné firmy optimální. Právě tehdy bylo nizozemské vydavatelství VNU, které od roku 1999 do té doby společnost Nielsen vlastnilo, prodáno skupině investičních fondů.
- První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Všechny články v audioverzi + playlist
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
