Nablýskaný velký terénní automobil se povážlivě houpe, okenní skla se třesou, asfalt vibruje. Chodci na křižovatce 86. ulice v New Yorku neslyší ani vlastní myšlenky - tak hlasitě se line z vozu hit Hey Ya - I don't want to meet you daddy, just want you in my Caddy."
V Caddy, stříbrném vozu Cadillac Escalade, který tak hlučně opěvuje skupina Outkast, sedí čtyři frajeři barevné pleti. Jsou ověšeni zlatými řetězy a osázeni Gucciho brýlemi.
"Je to neuvěřitelné," říká Lucas, investiční bankéř z Upper West Side. "Nejsou to snad ti samí týpci, kteří táhli ještě docela nedávno od domu k domu jen s ohromným magneťákem na rameni?"
Jsou. Nepřeslechnutelná jízda kolem domovních bloků předvádí nový spotřebitelský trend. Děti z Bronxu si oblíbily slovutné zboží - protože jejich idoly značky rády. Od loňského roku je zjevné, že hiphopová generace vyrostla z kapsáčových kalhot. Rapeři jako P. Diddy se cítí lépe v oblecích od Armaniho než ve vytahaných nohavicích. Oč více jsou hudební hvězdy v textech přístupnější, tím mají větší vliv: výrobky, které v písních oslavují, se stávají kultovními a vítězně táhnou z klubů a rozhlasových stanic k "obyčejnému lidu".
Cadillac, Rolls-Royce nebo Coca-Cola: v textech se doslova odehrává módní přehlídka. Nedávno dobyla americkou hitparádu skladba Yeah. V ní zpěvák Usher vypočítává favority: Jaguar a Rolls-Royce. Hudebník Chingy, na druhé příčce s titulem One Call Away, velebí Bank of America a koňak Hennessy.
Výrobci značkového sortimentu nevědí úplně přesně, jak s bezplatnou reklamou naložit. Kultovní móda se hodí k bundám Adidas nebo botám Nike. Ti, kdo nabízejí luxus - jako módní designer Gucci - zato slyší neradi, že cesta k jejich nabídce vede přes hip-hop. "Představujeme životní styl vyšších vrstev. Hudebníci, kteří vzývají tuny hořícího odpadu, se k němu nehodí," zlobí se jeden z marketingových manažerů italské značky, která proslula hlavně kabelkami. Má to logiku: neboť tvorba tzv. gangsta raperů bývá považována spíše za projev násilí a špatného vkusu. Se zlatými zuby, síťovanými košilemi a špatnými způsoby představovali Usher a Chingy scénu, od které se drahé značky držely raději daleko.
Ovšem jen dočasně. Zmínky v písních o značkách nezůstaly při neustálém omílání v rádiích bez následků. Úspěch nejde přehlédnout. Celých dvacet týdnů strávil loni v americkém žebříčku zpěvák Busta Rhymes s titulem Pass the Courvoisier. Odbyt nápoje stoupl o dvacet procent. Odběr Cadillaců začal také stoupat, stejně jako šampaňského Cristal.
Co mají rádi rapeři, líbí se i dětem a mládeži, která se snaží "jít s dobou". Míchaný nápoj Hen-Dog, jehož podstatnou součástí je koňak Hennessy, boduje v newyorských barech. Odběr pití, které zaručuje bolehlav, vzrostl o 10 procent.
Superstars rychle pochopily, že určovat trend nese peníze. P. Diddy má módní dílnu, stejně jako zakladatel nahrávací společnosti Def Jam Russell Simmons. Jeho džíny Phat-Farm se staly vánočním trhákem. Producent Damon Dash koupil vodku značky Armalade. Od doby, co se v textech začaly větší měrou objevovat sladkosti jako žvýkačky (Juicy Fruit), hotelové řetězce (Holiday Inn) či dokonce autopojišťovny (Geico), vyrojily se dohady, že výrobci pomohli šíření svého jména tučnými sumami. Potrefení se rozhodně brání.
Lucian James, expert na značky ze San Franciska, věří, že potenciál značek není v popkultuře zdaleka vyčerpán. Jeho firma Agenda začala zmínky o firemních názvech počítat: seznam nejčastěji uváděných vede Mercedes, následují Cadillac, Hennessy a Gucci. Stále výše šplhá Prada. "Marketingově nejaktivnější" je raper 50 Cent, který loni vypustil z úst více než 30 značek. Druhá je zpěvačka Lil'Kim, třetí kolega Jay-Z.
Společnosti jako Nike a Reebok strach z možného střetu zájmu nemají: Nike sponzoruje ve velkoměstech jako New York basketbal a testuje sortiment na tamní mládeži. Její verdikt "cool" nebo "uncool" rozhoduje, zda bude projekt pohřben, nebo začne masová propagace. Reebok dodává na trh model bot S. Carter, pojmenovaný po hiphopové legendě Shawnu Carterovi.
Filiálky Mercedesu na východnÍM pobřeží zažívají o víkendech nájezdy mladých lidí na testovací vozy. Zda už se zájem o nejnovějšího Daimlera odrazil v prodeji, není zatím známo. Nadšeni z návštěvníků z ghett prý obchodníci nijak nejsou. Na rozdíl od personálu Jaguaru, který obsazování svých aut do videoklipů přímo vítá.
Také Hennessy zavětřil a pružně se přizpůsobil: zatímco v Japonsku si ho teenageři spojují s francouzských Savoir-Vivre a v Irsku si ho užívají hlavně starší pánové, je v USA široce rozšířen mezi -náctiletou afroamerickou generací.
Jen v USA představuje mládež kupní sílu 187 miliard dolarů. Vzhledem k faktu, že se tamní mladí lidé naučili velmi rychle prohlédnout každou vyumělkovanou reklamní kampaň, vkládají experti na značkové zboří do hip-hopu velké naděje. Protože v něm působí citované značky věrohodně - a v tom je ten fór. Když zpívají o Guccim nonkonformisté, musí to myslet vážně. Takový 50 Cent, který vystupuje jako postřelený gangster, rozhodně nevypadá, že by si dělal šoufky.
WirtschaftsWoche
V Caddy, stříbrném vozu Cadillac Escalade, který tak hlučně opěvuje skupina Outkast, sedí čtyři frajeři barevné pleti. Jsou ověšeni zlatými řetězy a osázeni Gucciho brýlemi.
"Je to neuvěřitelné," říká Lucas, investiční bankéř z Upper West Side. "Nejsou to snad ti samí týpci, kteří táhli ještě docela nedávno od domu k domu jen s ohromným magneťákem na rameni?"
Jsou. Nepřeslechnutelná jízda kolem domovních bloků předvádí nový spotřebitelský trend. Děti z Bronxu si oblíbily slovutné zboží - protože jejich idoly značky rády. Od loňského roku je zjevné, že hiphopová generace vyrostla z kapsáčových kalhot. Rapeři jako P. Diddy se cítí lépe v oblecích od Armaniho než ve vytahaných nohavicích. Oč více jsou hudební hvězdy v textech přístupnější, tím mají větší vliv: výrobky, které v písních oslavují, se stávají kultovními a vítězně táhnou z klubů a rozhlasových stanic k "obyčejnému lidu".
Cadillac, Rolls-Royce nebo Coca-Cola: v textech se doslova odehrává módní přehlídka. Nedávno dobyla americkou hitparádu skladba Yeah. V ní zpěvák Usher vypočítává favority: Jaguar a Rolls-Royce. Hudebník Chingy, na druhé příčce s titulem One Call Away, velebí Bank of America a koňak Hennessy.
Výrobci značkového sortimentu nevědí úplně přesně, jak s bezplatnou reklamou naložit. Kultovní móda se hodí k bundám Adidas nebo botám Nike. Ti, kdo nabízejí luxus - jako módní designer Gucci - zato slyší neradi, že cesta k jejich nabídce vede přes hip-hop. "Představujeme životní styl vyšších vrstev. Hudebníci, kteří vzývají tuny hořícího odpadu, se k němu nehodí," zlobí se jeden z marketingových manažerů italské značky, která proslula hlavně kabelkami. Má to logiku: neboť tvorba tzv. gangsta raperů bývá považována spíše za projev násilí a špatného vkusu. Se zlatými zuby, síťovanými košilemi a špatnými způsoby představovali Usher a Chingy scénu, od které se drahé značky držely raději daleko.
Ovšem jen dočasně. Zmínky v písních o značkách nezůstaly při neustálém omílání v rádiích bez následků. Úspěch nejde přehlédnout. Celých dvacet týdnů strávil loni v americkém žebříčku zpěvák Busta Rhymes s titulem Pass the Courvoisier. Odbyt nápoje stoupl o dvacet procent. Odběr Cadillaců začal také stoupat, stejně jako šampaňského Cristal.
Co mají rádi rapeři, líbí se i dětem a mládeži, která se snaží "jít s dobou". Míchaný nápoj Hen-Dog, jehož podstatnou součástí je koňak Hennessy, boduje v newyorských barech. Odběr pití, které zaručuje bolehlav, vzrostl o 10 procent.
Superstars rychle pochopily, že určovat trend nese peníze. P. Diddy má módní dílnu, stejně jako zakladatel nahrávací společnosti Def Jam Russell Simmons. Jeho džíny Phat-Farm se staly vánočním trhákem. Producent Damon Dash koupil vodku značky Armalade. Od doby, co se v textech začaly větší měrou objevovat sladkosti jako žvýkačky (Juicy Fruit), hotelové řetězce (Holiday Inn) či dokonce autopojišťovny (Geico), vyrojily se dohady, že výrobci pomohli šíření svého jména tučnými sumami. Potrefení se rozhodně brání.
Lucian James, expert na značky ze San Franciska, věří, že potenciál značek není v popkultuře zdaleka vyčerpán. Jeho firma Agenda začala zmínky o firemních názvech počítat: seznam nejčastěji uváděných vede Mercedes, následují Cadillac, Hennessy a Gucci. Stále výše šplhá Prada. "Marketingově nejaktivnější" je raper 50 Cent, který loni vypustil z úst více než 30 značek. Druhá je zpěvačka Lil'Kim, třetí kolega Jay-Z.
Společnosti jako Nike a Reebok strach z možného střetu zájmu nemají: Nike sponzoruje ve velkoměstech jako New York basketbal a testuje sortiment na tamní mládeži. Její verdikt "cool" nebo "uncool" rozhoduje, zda bude projekt pohřben, nebo začne masová propagace. Reebok dodává na trh model bot S. Carter, pojmenovaný po hiphopové legendě Shawnu Carterovi.
Filiálky Mercedesu na východnÍM pobřeží zažívají o víkendech nájezdy mladých lidí na testovací vozy. Zda už se zájem o nejnovějšího Daimlera odrazil v prodeji, není zatím známo. Nadšeni z návštěvníků z ghett prý obchodníci nijak nejsou. Na rozdíl od personálu Jaguaru, který obsazování svých aut do videoklipů přímo vítá.
Také Hennessy zavětřil a pružně se přizpůsobil: zatímco v Japonsku si ho teenageři spojují s francouzských Savoir-Vivre a v Irsku si ho užívají hlavně starší pánové, je v USA široce rozšířen mezi -náctiletou afroamerickou generací.
Jen v USA představuje mládež kupní sílu 187 miliard dolarů. Vzhledem k faktu, že se tamní mladí lidé naučili velmi rychle prohlédnout každou vyumělkovanou reklamní kampaň, vkládají experti na značkové zboří do hip-hopu velké naděje. Protože v něm působí citované značky věrohodně - a v tom je ten fór. Když zpívají o Guccim nonkonformisté, musí to myslet vážně. Takový 50 Cent, který vystupuje jako postřelený gangster, rozhodně nevypadá, že by si dělal šoufky.
WirtschaftsWoche
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist
