Absurditě zadost. Tak se dá asi nejlépe popsat největší světový festival reklamy v Cannes, který skončil v sobotu. Jak jinak si chcete vysvětlit fakt, že se reklamní bossové spolu se zadavateli reklamy baví o nutnosti záchrany planety v dobách, kdy zároveň propouštějí tisíce svých zaměstnanců? Nic proti diskusím o efektivitě komunikace sázení stromečků v Tatrách, ale fakt nevím, zda je to v době, kdy média zaznamenávají více než 25procentní poklesy svých příjmů z reklamy a řada komunikačních agentur balancuje na hraně své existence, to pravé téma pro největší setkání zadavatelů reklamy s jejich agenturami? Upřímně řečeno bych od organizátorů, kterým ubyla zhruba třetina účastníků, očekával trochu více empatie pro tento průmysl.
Samozřejmě bych Cannes křivdil, kdybych řekl, že se tam o krizi nemluvilo. Hovořilo se o ní, jako o velké příležitosti a šanci pro nový styl a formu komunikace. Tedy víceméně ve stejném duchu, jak se o reklamě mluví poslední čtyři roky v kuse.
Jedním z faktorů, který dovedl reklamu k současné bezradnosti je to, že až moc lidí z marketingu a z reklamního průmyslu žilo (a dodnes žije) ve svém ghettu a odmítá se podívat za jeho zdi. Možná by je překvapilo, kolik se toho od konce devadesátých let změnilo. Ostatně, vyžaduje to notnou míru nepozornosti, abyste si nevšimli, že výrazně ubylo kampaní, jejichž výroba by stála stejně jako nový Airbus. A stejně tak si musí pozorný divák všimnout, jak naivní je představa, že klasické produktové spoty nahradí „kouzelné“ virální kampaně. Ano, i tento pocit, by člověk po zhlédnutí vítězných prací mohl mít.
Existuje však ještě jedno vysvětlení, proč byl i letošní festival v Cannes tak okázalý, a tak mimořádně mimo reálný svět. Organizátoři touto cestou chtěli vzkázat další třetině účastníků, že je zbytečné jezdit. Tak alespoň řada reklamních agentur ušetří (zadavatelé reklamy tam stejně nikdy moc nejezdili), a ještě navíc se i oni začnou chovat odpovědněji k životnímu prostředí (méně letadel = méně emisí). Každopádně letošní festival v Cannes lze považovat za jasné varování, jak si reklama povede, pokud se nic nezmění. A ruku na srdce, i takové varování má svoji cenu. Pokud jej vezmete vážně.
Nejlepší tiskové reklamy 2009
Nejlepší billboardy na světě. Tedy letos.
Zdroj foto: Festival reklamy v Cannes
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist
