POP je perspektivní komunikační kanál

Průzkum, jenž proběhl ve spolupráci s agenturou OMD, která je spolurealizátorem projektu, a s asociací AČRA, jež projekt podpořila jako partner, zjišťoval, jak zadavatelé vnímají pozici POP jako komunikačního kanálu a jak hodnotí i využívají jednotlivé formy komunikace v místě prodeje ve srovnání s jinými mediatypy. Zabýval se rovněž otázkou investic do POP reklamy, identifikací faktorů, které přispívají k rozhodnutí o zařazení POP do kampaně, rolí výrobců POP a agentur při realizaci in-store projektů, postojem zadavatelů k vyhodnocování efektivity POP atd.