Podle teorií regionálního rozvoje se velké sportovní či kulturní akce řadí mezi tzv. flagship projekty. Za přípravou každé velké události ve městě či regionu vždy stojí celá řada menších projektů, například v oblasti výstavby, marketingu nebo bezpečnosti. Tyto menší projekty jsou pak reprezentovány "vlajkovou lodí" v podobě konkrétní akce. Flagship projekty mohou přispět ke zlepšení image destinace jak směrem ven, tak dovnitř. Pokud jsou akce doprovázeny účinným marketingem, přilákají potenciální investory a turisty. Pozitivní efekty jsou však sledovány také u místních obyvatel, kteří při úspěchu akce cítí určitou hrdost na své město či region a dochází tak k posilování regionální identity. Vedle velkých akcí můžeme jako příklady flagship projektů zmínit také významné stavby (letiště, tunely, mosty, univerzitní kampusy), projekty revitalizace měst (rekonstrukce panelových sídlišť, regenerace brownfields) nebo marketingové projekty na podporu cestovního ruchu.

Zbývá vám ještě 90 % článku
Číst dál za 40 Kč na první dva měsíce
Nebo zkuste předplatné bez reklam a s mobilní aplikací za 80 Kč.
Máte již předplatné? Přihlaste se