Potraviny a nápoje

 

1. místo

Lavina stržená Epopejí

Klient: Pepsi, PepsiCo

Agentura: Mark/BBDO

Rozpočet: 1-5 milionů Kč

Marketingová situace

Pepsi je na českém trhu kolových nápojů v poměrně obtížné situaci. Zaostává nejen za svým hlavním konkurentem Coca-Colou, ale i za lokální značkou Kofola. Přitom žádný z konkurentů nemůže nabídnout benefit, kterým by zákazníka získal. V souboji tak rozhoduje především marketingová síla a dostupnost značky v obchodech. Vzhledem k tomu, že Pepsi má výrazně nižší marketingový rozpočet než Coca-Cola i nižší penetraci na profitabilních on-premise kanálech, v kampani vsází spíše na otevřený dialog s cílovou skupinou. A právě na platformu "Refresh Your World" nová kampaň navazuje.

Zbývá vám ještě 90 % článku
Předplatné bez reklam první 2 měsíce za 80 Kč
  • Veškerý obsah HN.cz
  • Mobilní aplikace
  • Bez reklam
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Články v audioverzi + playlist
  • Možnost kdykoliv zrušit
za 80 Kč s mobilní aplikací
a bez reklam nebo za 40 Kč bez mobilní aplikace
a s reklamou
Máte již předplatné? Přihlásit se