Potraviny a nápoje

 

1. místo

Lavina stržená Epopejí

Klient: Pepsi, PepsiCo

Agentura: Mark/BBDO

Rozpočet: 1-5 milionů Kč

Marketingová situace

Pepsi je na českém trhu kolových nápojů v poměrně obtížné situaci. Zaostává nejen za svým hlavním konkurentem Coca-Colou, ale i za lokální značkou Kofola. Přitom žádný z konkurentů nemůže nabídnout benefit, kterým by zákazníka získal. V souboji tak rozhoduje především marketingová síla a dostupnost značky v obchodech. Vzhledem k tomu, že Pepsi má výrazně nižší marketingový rozpočet než Coca-Cola i nižší penetraci na profitabilních on-premise kanálech, v kampani vsází spíše na otevřený dialog s cílovou skupinou. A právě na platformu "Refresh Your World" nová kampaň navazuje.

Zbývá vám ještě 90 % článku
První 2 měsíce předplatného za 40 Kč
  • První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
  • Možnost kdykoliv zrušit
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Všechny články v audioverzi + playlist
Předplatit za 40 Kč
Máte již předplatné?
Přihlásit se