I v novém období podpoří fondy cestovní ruch

Na počátku nového programovacího období stojí za to zaměřit se na aktivitu, která prolíná několika prioritními osami několika českých operačních programů (OP) - cestovní ruch či šířeji turistický průmysl. Výrazný akcent tvůrců nových OP na danou oblast odráží nejen mimořádný zájem žadatelů v letech 2004-2006, ale hlavně to, že investice do turismu mají poměrně rychlou návratnost a přinášejí reálné hospodářské i sociálně-ekonomické efekty.

Optikou EU je cestovní ruch jak poměrně významným předmětem dotační politiky, tak na něj míří i další inspirativní iniciativy Unie. Z těch nejčerstvějších lze zmínit únorovou závěrečnou zprávu Skupiny pro udržitelnost cestovního ruchu, v niž zatím vyústilo působení Skupiny zahájené na počátku dekády a zaměřené na otázky zaměstnanosti v dané oblasti. Materiál navazuje na loni aktualizovanou politiku cestovního ruchu v EU, jejímž klíčovým bodem je partnerství aktérů v soukromém i veřejném sektoru, kteří mají vliv na formování nabídky služeb v cestovním ruchu a stále více míří na specifické cílové skupiny poptávající specifické služby - např. ekoturistika, agroturistika, kongresová turistika, reflexe potřeb stárnoucí, ale bohaté, vzdělané a náročné populace. Právě rozvoj těchto alternativních forem by měl napomoci překonat největší rozvojový handicap turistického průmyslu, jímž je sezonnost hlavního turistického proudu. Zajímavý je i pilotní projekt European Destinations of Excellence zaměřený na certifikaci špičkových destinací, snahu o vytvoření tzv. satelitních účtů pro cestovní ruch, jež umožní vyčíslit a vykázat dosažené efekty, a způsoby měření kvality produktů cestovního ruchu.

Vrátíme-li se v tomto kontextu k možnostem podpory našeho turistického ruchu z fondů EU, jsou více než nadějné. Prakticky všechny regionální operační programy mají v prioritních osách (obvykle mezi podporou podnikání) zakomponován i cestovní ruch, často jako jedinou explicitně zmíněnou aktivitu. Analogicky lze projekty ze sféry cestovního ruchu podporovat i v OP Praha Konkurenceschopnost. S cestovním ruchem přímo souvisí i kvalita dopravní infrastruktury, jež jistě povýší díky OP Doprava. Bolavým místem cestovního ruchu v ČR je i kvalita lidských zdrojů. Lze proto vítat, že OP Lidské zdroje a zaměstnanost i OP Vzdělávání pro konkurenceschopnost umožní přípravu kvalifikované pracovní síly i pro potřeby turistického průmyslu. Pro představitele obcí, měst i regionů se navíc pro účely rozvoje cestovního ruchu nabízí podpora i v jednom ze sedmi OP v rámci Evropské územní spolupráce. Jak upozornil i minulý Dotační věstník, škoda by bylo zapomínat na přímé komunitární fondy, v tomto případě především nabídku grantů DG Enterprise. Turismus však souvisí i s dalšími politikami EU, např. v oblasti kultury a vzdělávání či zaměstnanosti. Ani široké možnosti podpory však nejsou všelékem, ale vyžadují kvalitní projekty.

Petr Zahradník

EU Office České spořitelny